胖东来排队一公里等待三个小时。这是进一家超市的代价

单身汉

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一公里长队，三小时等待，凌晨两点到店——只为买得放心。免费早餐、无理由退换、公示进货价，胖东来把“信任”做成了确定性。当行业把顾客当流量，它把顾客当人。放心二字，是当下最稀缺的商品。

国庆假期第三天。河南新乡，胖东来三胖店门口。

记者实地探访时发现，排队进超市的队伍从红绿灯路口一直排到了下一个路口。现场搭了六个大棚子给游客排队用，每个通道大约50米，队伍走完这六个棚子才进得了超市门。“我们预估了一下，可能有一公里左右。”
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队尾的游客被告知：预计等待时间将近三个小时。
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一公里。三个小时。这是进一家超市的代价。
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但更让人动容的是接下来发生的事。
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  A; Z  m, x* g3 y$ H6 M7 _" p9 \凌晨两点到店，收到一份免费早餐
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+ P/ D4 I6 \7 p7 A; R1 \' }4 ~& N国庆期间，不少游客为了能尽早进店，凌晨就到了胖东来门口排队。

有河北游客告诉极目新闻记者，自己1日凌晨2时左右就开车到了胖东来。另一名游客表示，她在2日早上5时许抵达新乡胖东来，当时现场已经有工作人员值班。
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  P. f( E7 ?, P让人没想到的是，工作人员为这些早到的顾客准备了免费早餐——一盒牛奶、两片面包、一根鸡肉肠、一个鸡蛋，还有湿巾。

胖东来工作人员确认，新乡三家门店国庆期间全部提供免费早餐。客服建议顾客尽量在营业时间内前往，“以免影响休息”。
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有网友的评价很到位：免费早餐本身值多少钱并不重要，更重要的是体现了对顾客的尊重。
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你凌晨两点来排队，我就凌晨两点给你备好早餐。这不是什么大成本的投入，但它传递的信息很清楚：我知道你来了，我看见了。

凌晨排队不是个例，这是常态
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5 A+ z, \% p) Z1 R2 W0 G2 D如果你觉得国庆假期人多排队可以理解，那看看非假期的数据。

. w5 \, Q+ X# Q* y5 K1 e) g0 v4 }今年春节后恢复营业时，许昌胖东来时代广场天还未亮便已排起长队，有顾客称自己凌晨4时多到店，工作人员随后送来了面包和牛奶。2月22日正月初五，新乡胖东来三胖店假期后首日营业，早上七点店外广场已有数万名顾客自发排起长龙，开门后客流瞬间达到顶峰。
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0 @+ W+ _% w- i6 r' m$ i6 z中秋节当天，新乡胖东来生活广场店38个收银口排起长队，商场门外车辆排队超300米。出租车司机坦言，“这还算是客流量少的时候”，去年年底采购时人群转圈排队约500米，距店短短几百米的路程有时都会拥堵二十分钟。
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排队不是国庆限定，是胖东来的日常。

3 Z1 d) b/ C# ~. O4 e7 Z3 y为什么有人愿意跨省来排队？

2 r, ?1 U" [* t' ]) v9 x一个更值得追问的问题是：为什么？
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一家超市，不在北上广深，不在核心商圈，开在河南新乡。但外地游客占比过半，有人拖着空行李箱来，装满一箱才肯走。今年五一假期，许昌地区门店累计接待近300万人次，外地游客平均停留时间超过4小时。

) ^! N2 Q$ ~& w! }; o; ~4 J3 P有从广州来的游客说得很朴素：“高铁5个多小时，很方便。胖东来最大的特色，就是让人购物放心、舒心。”

“放心”两个字，道破了所有秘密。
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  t) d6 ]$ m( d; y# Y! V  {胖东来的信任壁垒，是一整套看得见摸得着的制度堆出来的：无期限无理由退换货、公示进货价与毛利率、终身维修。茶叶被反馈有苍蝇，先下架再全面调查，发致歉声明。鸡蛋被质疑含人工色素，送检、复检、公示，全合格后依法维权。
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在一个消费者越来越不敢相信商家的时代，胖东来把“信任”做成了一种确定性。

东方财富的评论说得精准：胖东来多年来持续走红，印证了人们对消费过程中确定性和信任感的刚需。

6 m/ L. @+ H6 p# g这不是超市，这是“6A级景区”
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胖东来的数据已经超出了零售业的常规认知。
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% `; ]+ D) B" v; s7 Y' \2025年全年销售额235.31亿元，同比增长超四成。2026年上半年销售额145亿元，同比增长24%。在中国连锁经营协会发布的“2026年中国超市TOP100”中，胖东来首次跻身全国前十，位列第九。吸纳就业超过1.9万人。

新华网的一篇报道直接把胖东来定义为“6A级景区”，单日营收最高超过亿元，火爆程度赶超河南最火的5A级景区清明上河园。外地来许昌驻留4小时以上的人员每天超过75万人次，其中近一半驻留在胖东来各门店附近，直接带动了周边餐饮上客率和翻台率成倍增加。

今年7月，胖东来创始人于东来以基层实体经营者身份，参加了在北京召开的经济形势专家和企业家座谈会。

: u) d+ I. ^* V' H+ G2 i# |一家开在三线城市的超市，成了全国零售业的教科书。 胖东来已经连续三年被写入河南省政府工作报告，2026年的表述是“推广‘胖东来’经验，打造诚信经营、服务至上的商业典范”。
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' R# B# P% ~7 d  u2 `& P商务部两度点赞胖东来经验，称其依靠高品质的自有品牌商品、细致入微的服务以及让员工共享企业发展红利等优势，在同质化严重的零售业中“大放异彩”。
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8 G2 _( J6 _: |一公里长队的背后，是整个行业的信任赤字
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  k/ K& |/ g% B( Z$ l" w8 o8 W+ Z但我们必须把视角拉得更远一些。
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3 @& ?. M/ w* I6 W胖东来的一公里长队，照出的不只是胖东来有多好，更是整个零售行业的信任赤字有多大。

当消费者要跨省、要排队三个小时、要凌晨两点到店，才能获得一次“购物放心、舒心”的体验时，这件事本身就说明了一个问题：“放心”和“舒心”，在当下的消费环境里，太稀缺了。
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网友对免费早餐的评价一针见血：“免费早餐本身值多少钱并不重要”。真正重要的是，在一个大多数商家把顾客当“流量”当“数据”当“转化率”的时代，有一家超市还愿意把顾客当“人”。

胖东来员工税后平均月收入逼近万元，2025年全年人员流失率仅为1.05%。当行业员工流失率高达30%时，胖东来的流失率常年低于5%。

员工被善待，才会善待顾客。这个逻辑简单到不需要解释，但真正做到的企业，寥寥无几。
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写在最后
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& ~( R: }1 v( v! q, Z# ~; ?9 A' b' D新乡胖东来门口那六个大棚子，一公里长的队伍，凌晨两点到店的游客，和那份热乎的免费早餐——这四个画面拼在一起，构成了一幅很独特的中国商业图景。

它告诉我们，信任是可以被感知的，尊重是可以被量化的，而排队一公里，就是消费者用脚投出的最真实的票。
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当然，胖东来只有一个。正如有评论所说，“学习胖东来”在很多企业那里注定是败局，因为它的模式根植于于东来个人的价值观和一套“永不上市”的制度设计。
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/ P- B6 ?8 T5 t$ [' d/ Y) o+ h但至少它证明了一件事：在中国做零售，把顾客当人，把员工当人，是可以活得很好的。

- }. _" C7 x8 B& `& ?你愿意为了一家超市排队三个小时吗？你身边有没有让你“放心”的商家？评论区聊聊。