Top10之十大出奇制胜

单身汉

星级打分

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

平均分:0  参与人数:0  我的评分:未评

烟草属于快消品，简单、快速、就近、即兴的购买行为，有限的品牌忠诚度（烟悦综合症患者尤低），导致大量香烟产品在“口粮”、“性价比”的茫茫红海中贴身肉搏、刺刀见红，竞争得不亦乐乎。然而，也有少数香烟跳出了传统的窠臼，以独到的产品定位和精准的消费场景瞄准了特定的细分市场，试图以蓝海战略出奇制胜。
' F5 P; f: L, N/ x, Q
10、喜庆烟
  {7 w  i: \' k( t9 C" D这个细分市场由来已久，或许已经是一片正在红海化的蓝海，又或许是一座“外面的人想进来，里面的人想拓展出去一部分”的准围城：一方面是南京(喜庆)、龙凤呈祥(百年好合)等的纷纷涉足；另一方面，旨在要做500万箱的双喜却正在努力泛喜庆化。

1 a& G, X& g0 f  m5 }7 q9、礼品烟
% v8 |& ~* o" }" f" D6 N同样是一个由来已久的细分市场。这里面有红果果地标榜自身“礼”属性的云烟(软礼印象)，有被烟民扭曲解读出礼品功能的泰山(望岳)（看“望岳”父“泰山”大人专用），但还是黄鹤楼“先送问道投石问路，再送梯杷表明所需，最后送感恩作为报答”的礼品三部曲用心良苦、技高一筹、踏雪无痕、巧夺天工。
* A/ K6 h$ o0 V8 ]0 n8 b8 O
3 O% V/ U! m1 I# D' e3 W8、旅游烟
9 M4 R. D9 L+ ^纵然不断爆出云南导游、青岛大虾等负面事件，但旅游市场的火爆程度依然令人咋舌。从老资格的中华(硬12支)、七匹狼(厦门)，到新涌现的娇子(青海湖)、娇子(赛江南)等，皆瞄准了这一细分市场，甚至云霄中烟都推出了极具旅游纪念特色的爆款“土匪烟”。

: Z4 b$ C. a% ~4 J7、冬日烟
和上述三个细分市场相比，“冬日烟”的脑洞开得更大。在北方的严冬环境中，厚厚的手套总会成为抽烟的累赘。然而，有了钻石的超长中空滤嘴，再也不用担心烧坏手套了！
0 {  p( T! j6 y1 ~) }
6、夏日烟
有冬就有夏。夏日烟更多地强调炎炎夏日里的清凉感，于是就有了以红双喜(硬荷派)为代表的一众薄荷味道的季节性产品……
3 p* B" G" G$ J3 k' K, `' v7 p
, p* O2 V  e5 U% B8 b% {5、麻将烟
麻将是国粹，是国民普及率最高、累计参与时间最长的运动，也是吸烟率最高、烟草耗费量最大的运动场景，岂能错过？白沙(和天下)，抽了能和天下牌；金圣(大赢家)、云烟(WIN)，同样可以在牌桌上讨个好口彩。
还有“利群”和“苏烟”，堪称这个细分市场的另类——尤其是苏烟(一品梅)，又是“输”又是“没”的——这类烟只能趁上把自摸的对手不注意时发给他，自己可不能抽！

+ T* d6 Y8 q/ I0 L" n, P6 K- j) Z4、事前烟
更大的脑洞，但绝对有旺盛的市场需求！以前有湖北的伟哥牌香烟，引用国外知名品牌作事前的精神奖励；有江西的金圣牌香烟，在烟草中添加具有壮阳功能的中草药作事前的物质奖励；现在更有一包烟，开始作事前的引诱和暗示了——美人香草，美人想CAO，天啦噜，节操呢？
5 A& }9 ], v  l
3 h3 s, |. {  |4 C* x5 H3、事后烟
有前就有后。事后一支燃情时光，回味刚才的燃情一刻……

2、高铁烟
- ^2 }, X; _$ E高铁时代已经到来，烟民们享受交通便利之余，却不得不直面“车厢里全面禁烟，好不容易熬到停站却发现只停两三分钟，根本来不及抽完一支烟”的超级痛点。部分香烟产品看准了这一新生需求，推出了可以迅速解决战斗的短支高铁烟，此处应有掌声！
( \' L: g* T. a; y, f2 Y" a
; F2 F( f  d% [1、游戏烟
, a! r. m5 }; F+ X! y3 _5 Q( s随着时代的发展，烟民的平均年龄并未显著变化，但结构正在向80后、90后的“网络一代”迅速转移。这些年轻人对网络游戏的喜爱，是包括我这个80后在内的传统人士所不能理解的（举个极端案例，昨天我看到了一则“80后干部受贿14万元购买网游装备”的新闻）。网游已经占据了新一代烟民的大量吸烟场景，游戏烟理所当然、应运而生。
3 ?3 f: N5 ^7 `) W5 m