" I; u4 C: `+ I$ d4 g多年的谨慎容易形成神经衰弱和精神焦虑,只怪自己脑袋后面没长眼睛,久坐办公椅内裤里堆积的血液,站起来都能脑补一出“甄嬛传娘娘小产大戏”,然后悄悄地问隔壁女同事:帮忙看看我后面裤子上有血吗?4 a% X; d# y( W' z1 V+ K
. b7 N" ~( y1 [1 A& p/ @' x
关于卫生巾设计的讨伐也越来越多,比如疑惑为什么卫生巾要做得那么短?逼得网友“夜用当日用、日用当护垫、护垫当吸油纸”。 T8 [% Z. M4 y 2 d3 V) @5 E; U8 f' `; Q9 U9 c5 T# r要么虽然长,但吸水区仅限中间的蓝色小方块。现在社交平台上流传着网友基于痛点设计出来的理想卫生巾设计概念图:吸水区均匀分布在前中后,前后加宽加长。% j! @( ^5 `' X; N* N: _
7 q2 ?3 e3 x" O/ f6 q" i
引发争议的还有“鸡肋”的“护翼”。有人吐槽护翼根本粘不住内裤,贴的时候还得小心翼翼,因为除了粘不住内裤,两个小翅膀啥都能粘。 1 |, l& c7 A5 Q6 g( G9 q, ]9 V5 ^0 y& E# L, j5 |
稍有不慎,护翼就跟卫生巾背面的胶布死死黏住,这下好了:本该固定在内裤上两块有胶的地方都失效了,卫生巾就像脱缰的野马,从内裤里窜到后腰也不是不可能。+ ]. G3 l$ A9 Q4 |2 N. f6 C
% s+ |& u4 I/ w( W1 I& V护翼粘不住就算了,材质不能吸收月经,廉价的塑料还扎腿。: A' ]' x" M5 r* s0 Y! T" N( Z
; u$ @* l1 m5 |$ G4 `护翼鸡肋,摸不透的还有卫生巾的粘性。有时它可以跟你的内裤粘到地老天荒,残余的胶布扒在内裤上洗都洗不下来,于是卫生巾带着你的内裤同归于尽;有时它除了内裤又什么都粘不住,但会决绝地带走几根你的毛发,让你痛彻心扉。4 w" Z' Q* H" k t2 A
* [6 M3 G( o3 [! c: M
除此之外还有人人喊打的“香型卫生巾”,标榜所谓“掩盖异味”,跟汗味和血味交织在一起就成了细菌培养皿和怪味大杂烩,但我们还得为这个功能额外付费。4 t6 q5 v `& u$ _6 `
3 E6 k: \& d+ b$ h a“我就从来没有用过完美的卫生巾”,人类用上卫生巾,也不过就一百多年的事。" n+ z5 v3 J3 K4 [3 i
' ~- J* l' z/ ~8 _女性为了应付每月流血的5-7天思考了几千年,罗马人用羊毛、日本人用纸垫、埃及人用芦苇,听说我妈妈的妈妈的婆婆还用过炉灰。 . W! W) b" T6 t2 i# m* m( |9 c/ r- B/ b7 f5 f
离得近一点,终于用得起碎布吸血,然后再反复清洗,不知道这种办法持续了多久,“重复使用的碎布可能造成阴部感染甚至患上宫颈癌”才成为一种常识。印度电影《护垫侠》里的男主原型当年被老婆的“血抹布”震撼到,“我用来擦车都嫌脏”。 / y* {, c9 f! X r5 r/ i0 r& c ' m/ n+ {: S& Y2 @# B7 Y第一次世界大战期间“纤维棉”终于被发明出来,随后第一个卫生巾品牌“高洁丝”出现了。卫生巾设计的大趋势是在优化的,越来越薄、吸水性越来越强。1956年非裔美国女发明家玛丽·比阿特丽斯·戴维森·肯纳 (Mary Beatrice Davidson Kenner) ,首次把粘合剂应用到卫生巾上,让它固定在内裤上。 5 p3 j7 |7 l2 I( a. Z! B; n3 S1 |, i8 L/ x
但卫生巾产品端的发展也是缓慢的,在1972年才出现第一次大规模的详细卫生巾产品调研。 ( u3 y* ]4 t+ h$ y; M % L$ ^" \: l# q# V该调研由强生公司发起,请来的工程师丽莲·吉布雷斯(Lillian Gibreth)进行调查。这位丽莲是个“兼顾”家庭和工作的话题人物,强生觉得她的双重身份可以在宣传卫生巾新品时成为一个营销点。 ) I/ ]7 }6 D5 [/ A 5 v' e$ ^7 J, ]1 Q4 n8 p: s作为世界上为数不多研究消费心理的专家,丽莲也就成了主导卫生巾产品优化的第一个女性。 5 j. x6 O& W$ D! K' L7 E+ \ 3 q1 f; o; A) _! P$ \$ M P她采访1000多个不同年龄段女性,总结归纳卫生巾研发几个最主要的关键:实用性、安全性、舒适性、一次性。4 N2 W4 [! L/ y8 B" i+ ]+ l
4 R6 N- {* L# S
在这之前的卫生巾又厚又重,女生只能用凡士林缓解卫生巾摩擦造成的不适。 % _0 Q& F6 X6 k, z3 r/ j! X, N" f
宣传层面上,丽莲也在卫生巾广告上提出新的重点:把月经跟生殖分开谈,生殖和性是私密的,月经没这个必要。新广告的场景是女生穿戴新款卫生巾参加各种体育活动,意思是卫生巾让女孩不用在特殊的那几天束缚自己。 " z% v' J3 X3 ]2 b 3 W$ q2 h. |$ n* X月经不应该变成一种障碍,这个广告思路领先世界一百年。: t, T9 S" Q, E: _% {
- U8 o% Z* l$ \
关于卫生巾设计的吐槽笔记总能一呼百应,无外乎大家都有过类似的经历,更何况卫生巾并不便宜,而加热的功能、花哨的包装、淡淡的花香等离谱创新让广大女性金主们忍无可忍:产品研发到底用没用过卫生巾?* E' c. C9 m. J/ L a. H9 p
: G$ T% H) \, W0 U5 y7 q% Z
卫生巾怎么让月经不成为女性的负担?只能说几十亿人口刚需产品的生意,至少在产品上仍然任重道远吧。" C# O& S- ` b
+ x. d& s! N0 Q在这场【为什么卫生巾会如此难用】的讨论中,不少女性网友直接在社交媒体上喊话各个卫生巾品牌,并直接自己动手画图设计出理想中的卫生巾模样。/ ]. q# m" D" L4 g1 N
# P8 Q5 H3 V5 c p6 u
面对女性网友的质疑,一些品牌们这一次没有做“消失的它”,而是“迎难而上”。据我的不完全统计,至少有11个卫生巾品牌进行了回应。 . D) w+ i9 r8 T( I , y6 ~( [ ]5 _, v; z, ?7 Y( G' Z只不过,有点怪。 ' z7 R- {6 J4 |, |1 o2 T Y% C0 T7 R( l9 v
“姐妹们的反馈xx(品牌名)都看到了,已经把大家的需求记录下来并反馈给研发团队,欢迎大家有建议直接留言给我们。” 3 O. J' J: f5 `' ~1 {- k+ e4 }1 B( r3 a* |2 K# g' _
11个品牌的回应仿佛出自一人之手,虽然不同评论顶着不同的品牌名,但是内容几乎一模一样。都是模版化且正确的话术搭配着一些可爱的表情包,然后都收到了女性网友的认可,“这泼天的富贵你可要接住”。 6 l: d3 `: G9 Q; V8 o- c5 f1 f3 M# u% @+ s- g9 `3 h+ d
简直不让人怀疑我国成立了卫生巾公关协会,或者出版了《十大回应卫生巾热点问题的话术》。卫生巾果然是一个极度同质化的行业,不仅仅在产品上,连公关文案都是如此。% n# s' k0 M6 r9 ^6 { m5 v
# Z5 i. t/ F: n m; a也有几家品牌使用那几张由网友设计的卫生巾图剪了小视频。视频也是极其相似的,标题是《你们要的改进版来了》,内容上先是用网络热图和表情包介绍一下【难用的卫生巾】这件事,再顺势为自家某些产品进行带货,全程佐以AI配音。- x; ^/ t5 H; U) n
3 c0 V' `5 M% ]' l
再问一遍,你们真的没有进行过统一培训吗? 7 Z9 W; }4 J8 j5 X Q4 r5 B" h" s8 u
不过对于品牌有一定带货性质的视频回应,网友们却普遍不买账。“所以区别在哪里?”, A) K$ B' n( S8 e# _5 X
7 O! p. X8 N+ V, W& ^
一度在众多评论区被频频提及“真正懂女性需求”的薇尔卫生巾,根据人体工学设计,V型立体剪裁,或许是看准了这场营销热点,快速向打出第一枪的抖音营销号投放广告。却因为太急在评论区翻了车,“我虽然傻了点,但是我不瞎,你自己看看这俩有啥关系?”6 y) s+ v4 h. V: R. \
" G, W R+ Q, {0 Q; b, h7 F
所以真的没有一款令人满意的卫生巾吗?% ^/ k- d$ d3 s
+ H, F6 N, `( f0 N, D: w
在我们收到的782份的问卷中,有一位读者提问:现在科技都那么发达了,设计师也完全不缺,为啥还有这么多品牌在设计奇奇怪怪的东西,就没个有良心的设计师来把卫生巾做得合理又便宜一点吗?; c; K* \7 {8 u) ~+ P! N/ G. N
" M0 k& P9 b B: v# m% G1 b- f. W我国在1982年从日本引入了第一条卫生巾生产线,在1985年由福建人许连捷创办了第一个国产卫生巾集团恒安(旗下品牌有七度空间和安尔乐),并在上个世纪90年代相继引进卫生巾四大天王——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高洁丝和尤妮佳的苏菲。 0 d- l- G0 j5 A3 x9 \& b$ O I8 _( S2 H
仅仅用了30年,卫生巾在我国就从无人问津升级成为所有女性的必需品,渗透率实现从0到100%的跃迁。2018年,中国女性购买了1200亿片卫生巾,是28年前的60倍。 ; F R$ `! c- Y1 d- d3 m - g* U2 V( ~# E* v b! x7 S作为产业链最完整的的国家,单单看卫生巾的生产,我国已经达到了发达国家的水准,八点健闻指出。不仅如此,研究分析公司Bonafide在最近的一份报告也认为,“中国是女性卫生用品市场的领先国家”,预计到2023年,相关市场收入将达到135.5亿美元。 3 M1 }1 y& L$ \& X6 y# J5 ]# d r$ W3 t; q
但是我国有关卫生巾的行业标准已经有整整21年没有进行过升级。2002年3月5日,国家质量监督检验检疫总局发布的《一次性使用卫生用品卫生标准》至今仍在使用。 % S* Q, J, o) F7 h5 W" k6 H 8 i; a, J' e& l( f N所以现在的卫生巾都啥样了?3 r/ {: z5 l) l8 b8 Y8 Y