《中国8090后性福报告》

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常常被相互比较的80后与90后，性观念会有多大差异？在流行佛系的当代，近半数90后已经没有性生活？8月13日，网易旗下原创情趣用品品牌“网易春风”对外发布了《中国8090后性福报告》，为外界揭开当代青年“性福生活的秘密”。


在这份报告中，我们不仅看到佛系90后、“成”会玩、想啪啪先致富……这些关键词的背后所蕴藏的大数据现象。春风团队还敏锐发掘到女性消费觉醒、中国成人用品消费升级等多个行业趋势，在长达54页的报告全文中一一展现。

, V" ^' W! r; R8 V7 m; l据悉，这是一份专注于以中国80、90后为研究对象的性生活报告。网易春风团队在半年内以科学的方式随机调研了4000名用户，通过深度访谈、桌面研究等方法深入研究，结合网易后端的销售大数据，令整份报告的科学与客观并存，也真实反映出中国青年保守与开放相互碰撞的性观念。
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严谨客观的数据背后，见证了中国性观念启蒙到觉醒的变化趋势。80后、90后、女性、家庭等群体的观念变迁，首次聚合呈现在用户面前。

- O( m; ^0 J9 p3 D' D* U随着00年出生的人踏入18岁，也宣告下一个10年将是90后的“黄金时代”，但在这个充满激情的年龄段，90后却表现出相当“佛系”。对待啪啪啪这件事上，90后已经欢喜随缘了。调查显示，他们中将近50%没有性生活，或许是来自现实的压力影响了90后选手们的“稳定发挥”。而作为前辈的80后们，平均一周2次及以上用户比例高达40%，可谓不折不扣的“老司机”。

也许90后的态度，恰恰反映出现代人对性生活的不将就。以前，赚钱的动力来自梦想，但现在赚钱的动力可能是期望更“性福”的生活。数据显示，性生活频率与家庭收入成正比，收入越高，性生活越频繁。当家庭月收入超过2万元的，近70%能保证一周一啪。

8 x4 G/ A9 U, w作为定位是专注为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌，网易春风在报告中也引用了非常机密和珍贵的内容销售数据，帮助外界多角度了解当代年轻人的性生活。在报告中，春风提炼出男女性在使用成人用品上的种种不同：在追求性福的道路上，男女性喜好的“玩具”有巨大差异。女性选择以自我愉悦为主的按摩器，男性除了飞机杯外，也会贴心为伴侣购买安全套。用工具武装好自己，是每一名男青年“上战场”的必修课。
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+ X8 l# c! _) v" s4 T$ \. J有趣的是，随着年龄的增长，女性用户购买情趣用品的需求逐渐超越男性用户。因为受男女性欲水平均受雄激素影响，在年龄增长过程中，女性卵巢功能缓慢下降，由卵巢分泌的雌激素会慢慢减少，导致雄激素比例慢慢增高，性需求增强;男性在年轻时候雄性激素水平最高，性欲需求也最强烈，但随着年龄增长，身体素质和精力下降，性需求不如从前。

也因为如此，原来情趣用品似乎也更受家庭用户和准家庭用户欢迎。在购买情趣用品的人群中，有固定伴侣用户购买占比接近50%，他们由情侣和家庭用户组成，而单身男女的购买比例则为32.8%。

树立青年健康性观念，春风开启情趣消费升级时代
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在消费升级的浪潮下，中国青年们的消费焦点不再是单纯的商品使用价值，而是更全方位的追求，譬如商品消费体验、服务、品牌价值、外观设计等属性也格外重要。从以前追求“买得到”，到现在追求“买得好”，这一改变被网易CEO丁磊精准概括为“新消费”趋势。
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正是网易公司敏锐洞察到这一新消费的趋势，2016年率先上线国内领先的精选电商“网易严选”，凭借优质的产品及合理的价格，受到国内新中产用户的追捧。新消费浪潮下，更多的机会正在孕育，随后专注情趣领域的“网易春风”也诞生了。
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“网易春风的目标受众定位于80后、90后这批年轻人，与其他的情趣电商有所不同，简约、清新、优雅、文艺，这是春风产品的风格。我们想摆脱情趣用品在中国多年的粗俗、露骨的用户印象，致力于脱离低级与廉价，重视设计感和清新感”，网易春风负责人赵勇介绍，这次发布的《中国8090性福研究报告》，正是希望借助一系列的宣传，让年轻人正确认知性生活的方方面面，不再谈虎色变。也借由这一份全面完整的资料，去鼓励年轻人敢于拥有健康和幸福的性追求。

( v; Z( V# N( @8 I- [自2017年10月网易春风诞生至今，已积极展开与性健康教育相关的多项公益活动。去年11月，网易春风联合长沙市青彩防艾志愿者服务中心，走进高校举办了防艾知识讲座。而今年3月，网易春风联合猎聘网发布《职场人性福指数大揭秘》报告，旨在了解当代中国职场男女的生活满意度，洞察职场人关于平衡工作与生活的认知和把握，结果却发现大部分人在两者间无法保持平衡。

除此以外，网易春风还在积极凑备代号为“春雨”的用户研究计划，旨在打造健康阳光的成人健康产业链，帮助年轻人树立正确的性健康观念。
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, Z/ v6 i. g8 G: R' J. ?: J; u《中国8090后性福报告》正是“春雨计划”的一个开端。在网易春风看来，在提升情趣用品质量门槛，让用户放心省心买到高质量情趣用品之后，网易春风将深入到年轻人的群体中，洞察年轻人的心理，用他们乐于接受的方式，引导年轻人树立健康的性观念，为人们的美好性生活而服务
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