品牌餐饮连锁，你认识那些？

海门人

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购物中心里的餐饮品牌，大到商务正餐、特色地方菜、自助餐，小到小吃、茶饮，几乎都是品牌连锁店。
5 W  Y) z) L, I) W每年都会跑出几个顶流品类或品牌，疯狂拓店；也有品牌断崖式衰落、大量关店。
6 n( `& q4 {+ S+ h' ~究竟是什么促成了今天的结果，最近去了第十九届中国冷冻冷藏食品博览会后，对此有了一些新的认知。
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* e, }; k  {5 R# |✅一、品牌餐饮连锁发展的土壤
购物中心的发展，带动了品牌餐饮发展。
2 v9 L3 g: |3 R当年万达广场三层做餐饮的设定、王健林董事长一句“购物中心就是吃出来的”以及餐饮35%+高业态占比，“万达开到哪里，品牌开到哪里”的品牌联发，促成了很多餐饮品牌从1到N的发展。
" g0 n2 Q; {0 k  A' A% S* |( E更重要的是，购物中心改变了人们的生活方式。当商场从过去“买东西的地方”，变成也可以吃饭的生活场景，打开了新消费需求，客流直接转化，成为餐饮沃土。

✅二、特许经营，为品牌餐饮加盟连锁按下了加速键
购物中心提供规模化空间后，特许经营让品牌快速扩张。
! E" N+ k, o1 ~品牌加盟，本质是品牌方和加盟商的各取所需，一拍即合。
品牌方需要扩大规模，直营店外，还有加盟开店，并通过收取加盟费，管理费，原料供应等方式获利。而店铺越多、规模越大，则可能被资本青睐，融资、甚至上市。
加盟商手里有资金，想投资做生意，但没技术，没经验，品牌说“加盟一个成熟品牌，就可以做老板”时，对很多人来说，本身就具有很强的吸引力。
5 V! w9 A2 R+ o那么看似双赢的事儿，怎么有了“品牌割韭菜”之说呢？
; J  N; C% N% i6 g/ z* T% K那是因为对快招品牌来说，加盟不是品牌扩张的手段，而本身就是主要盈利模式。

✅三、供应链，让餐饮真正具备了复制能力
有了扩张的土壤和模式后，是强大的供应链、物流系统，保障了餐饮出品统一。
今天的餐饮大菜、小菜都可以原材料集采后，工厂化加工，冷链运输到店。很多产品只需蒸、煮、调和、简单烹制。
" c! @# e2 U# v5 {1 E0 R所谓爆炒，也都是按标准配好的原材料、调料的份装成品。
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1 A% ^( |# `3 w/ u: m8 K✅四、生活习惯，推动连锁餐饮持续增长
+ ]& r: W+ ?3 _: p' o品牌餐饮连锁最大的推动力，是人的生活方式变了。
! j9 M  {" t2 F3 U  ~不说上班压力大、没时间做饭这些客观条件。主观上，年轻人的成长中，做饭早就不是必须掌握的技能。
2 T% H& c9 W* q8 Y对他们而言，做饭是没学过、不会做、不想学也没必要学；吃饭要么是饱腹、要么是社交，甚至是点餐等同于做饭。
饭可以不做，但不能不吃，所以餐饮的需求和生存空间变得越来越大。
品牌餐饮连锁发展到今天，是多方共同作用结果，每一方都要承担它带来的好与坏。
如何不被资本和利益裹挟，才是接下来最大的难题。