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如:写干货,才是王道;利他,才会有流量;想要一些如何写干货的攻略等等。
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从某个方面来看,这些“误区”还都挺对,要想把粉丝留住,干货的确是留住粉丝的一种方式,至少好的干货可以带来大量的收藏数据,而利他,也是自媒体的一种策略,让读者感受到内容对他有用。
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9 @$ Y7 i6 F( v$ P( c% j& G" { 那为什么又要说是“误区”呢?
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其实,比起渴望得到“如何写干货的攻略”,写作新手更应该在认知上,对写作、对运营公众号,乃至做自媒体有相对清晰的方向。
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% F- m- u1 c6 ?, T8 [! |4 w& O 首先,我们来说说“利他”。
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这两三、年,很多教人做自媒体的老师,都会告诉我们,你的内容一定要“利他”、“利他“利他”。
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听起的确很有道理,做起来却很艰难。
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如何才是“利他”?
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海清和林永健主演的电视剧《王贵与安娜》中,安娜总是让女儿吃苹果、鸡蛋,每次女儿拒绝吃时,安娜总是说“每天一个苹果,疾病远离我”、“每天一个鸡蛋,疾病远离我”,小时候的女儿无法反驳,每次吃这些东西时,就像喝毒药似的,让安娜很不开心。
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9 V$ Y5 s/ l3 _7 k" S* S0 s3 \" _) [ 站在母亲安娜的角度,她要女儿吃苹果、吃鸡蛋,就是“利女儿”,可为什么孩子不领情呢。
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事实上,真正的“利他”,需要满足至少2个条件:
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①这个观点、干货或其它,是受用者喜欢的;②给予者是出于什么心理,去分享这个观点、这个干货的。
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& u9 U8 w2 | B; |8 m& w: ] 就拿吃苹果来说,如果女儿正好喜欢吃苹果,妈妈让她吃,自然是两相甚欢。
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如果女儿不喜欢吃,强迫让她吃,带着情绪吃,影响亲子关系,有情绪吃下去的东西,也不见得对身好。
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: y2 Z+ {2 p4 r+ R 此外,安娜自己推荐女儿吃苹果,她自己是出于吃了苹果,而且明确从苹果那里获益,还是因为医生或某些权威说“吃苹果好”,她自己是从理智上,强迫自己吃,也要求女儿吃。
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就像很多人看“鸡汤文”一样,要求自己一定要自律,自律对人生有帮助,可是,看了无数自律的鸡汤、干货,却离自律越来越远。
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6 b( b( S3 |% @% d7 i5 @0 ` 所以说,“利他”的关键,应该是从“利已”开始。
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写作,是我手写我心,是像说话一样表达自己的思想,也是对生活的一种复盘,成功的、失败的皆是。
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- r$ t E: N- S2 V, m- Z2 D" k# ~ 如果自己都没有打心底里认可、相信,只是靠理论、理智去分享,徒有其表,谁还不会说点正确的废话呢,但也得人听啊。
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再说说,写生活与写干货。
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5 n- }4 q2 B f+ h: V 认真写的干货无人问津,而那些一看就写得很垃圾的文章,反而每天阅读成千上万。
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$ Z8 V8 U" X2 s1 {8 r 有这样迷茫的写作者,其实,根本不明白自媒体的底层逻辑。
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3 P& c! n& I/ o 就拿公众号来说,我们在这个平台上创作,首先迎合的应该是平台,而不是读者。
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只有迎合了平台推荐逻辑、算法逻辑,平台才有可能给你流量,把你的内容推荐读者面前,读者再根据你内容的标题、封面等细节,判断要不要点开去看你的“写得很认真的干货”。
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; P; q( n9 {+ X; F, t- D! Z 如果连平台都没有打动,干货写得再干,哪怕是日赚1万,万试万灵的招,也是无用的。
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如果“写生活”没流量,那为什么民间故事、生活野史等总能站在流量的潮头呢?
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是否有流量的根本,不是写生活、写干货的区别,是能不能抓住平台的喜好,能不能用几十个字,就戳中读者的内心。
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那么,应该怎么做呢?分享4个动作,建议每天狂做。
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①学会投喂平台
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如果有留意做过“对标帐号”收集的朋友,应该会发现,很多成长类、IP类账号的作者,经常会用某个词、某个字段作为标题的关键词。
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比如:83年42岁、离婚、极简、早起100天、读书300本、一定要大量读书、一定要大量写作等。
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! p" M! p S @0 Z3 V4 R: A 这个动作,就是在投喂平台,让平台知道你的定位大方向。
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将你的内容,精准投放到某一类人手里,比如,83年42岁、离婚的人;比如对极简感兴趣的人。
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算法,再怎么精致,它是基于人的设计,再由机器发出的,最终,人要懂得控制机器,而非让机器控制人。
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平台的运营,最终目的,是把更精准的内容推给更精准的人群,最大可能性的让用户打开文章,看到广告,从而获利。
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如果你不会找关键词,可以结合自己的领域,去找AI要。
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也可以通过找“对标账号”的方式,手动收集,这一种慢一点但更有用。另外,也可以找吴漾,替大家收集了100个对标账号,只需要将这篇文章转发到朋友圈保持1小时,再扫文首的码,截图给我即可获得。
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②学会复制
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2 O' g6 b- f5 |9 v1 r9 l, z8 z 想要成为谁,就去抄谁。
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站在巨人的肩膀上,一步也会跨得大一点。
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- R* T, u1 X7 | 新手起号,不要想着创新、与众不同,更不要瞧不起那些你看不上,而又有流量的内容。
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凡事发生,即有其底层逻辑。(不排除个别平台“发疯”现象。)
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或许,你已经看腻了“布局2025年,我要重养自己”,打开一看,无非是每天8杯水、看书30分钟上之类的内容,但这不影响它有流量。
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( ?; o, l8 m1 p( x% | 新手进入平台,先要学会做的,是看到流量在哪里,就去哪里借流量,等账号有一定基数了,再去“做自己”。
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③找到“利已”和“利他”的交叉点
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始终要记住,文章写出来,是给人看的。
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5 h) m1 r/ _) q) D2 N n- Z* ` 那么,就必须考虑“人”的需求。
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你写给谁看,就要去了解谁。
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写搞钱干货,那么,就是写给缺钱的人看。
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既然缺钱,你每天跟他讲一些搞大上的“搞钱认知”,他不一定能理解,反而更苦恼,更不想看。
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他需要的就是操作性强,最好能上手就做的干货。
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比如,很多人问我,怎么注册公众号,我跟他说,你去百度搜一下,会不搜的人大概率不多,反而认为我不想告诉他。
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, E! m; B0 Y" L e 但那些写“运营公众号8年,5个步骤手把手教你注册公众号,1个月赚到1000元”,然后附上注册教程,一般都会有些阅读。
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" g$ Z8 x+ L: H) f0 l) g3 k 其实,如何注册真的一搜一大把。
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6 m! \' X# A0 O8 }- D 做公众号,既不考虑平台的需求,也不理解用户的痛点,一味“自认为写得很好、很认真”,要知道,平台有几百、上千万作者,每天都有不计其数的新号开通,也有不计其数的老号退场,有时候甚至连一滴海水都算不上,如何让人看见呢。
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! ]0 P# j; p/ ?. D ④抄选题和标题
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/ F' T$ j- A9 p/ e; ^ 读者是否会打开一篇文章,看中的从来不干货,而是有没有打开的欲望,即情绪。
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5 r, f- S9 ^# S& Q! }! |2 p& U 比如:“日入1万+,实操干货,万试万灵”。
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& Z; e* I$ |: I7 D6 B1 @& ^9 \ 认为“干货”打动读者的作者,可能会觉得,是“干货”2个字打动了读者,其实,读者打开的底层逻辑“好奇”、“懒惰”、“刺激”等情绪在作祟。
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日入1万+,怎么可能,一定是割韭菜的骗子,我就要去看看,到底怎么骗人的。
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3 `6 B3 C9 [2 A7 a! b8 A9 B 实操干货,这个好呢,我就是不想动脑子,无脑操作最好。
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$ J. N. v8 `0 G# s% |6 | 万试万灵,怕不是吹牛吧,我倒要看看,到底是什么。
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: O9 B/ e5 N) _# y9 L 天啦,日入1万+,这么好的事,一定要看看,就是骗人的,只要不出钱,也不亏嘛。
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- o0 Y* e! E; ?9 w, Q 如果不理解读者点开一篇文章背后的情绪动机,也很难精准匹配读者的需求。
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2 C* q. Q+ R, A4 n" z 正如那些明星八卦、大佬野史、小三出轨更吸引人,正是刺激到了读者的吃瓜好奇心。
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( A6 {/ ^7 A' w& X; k2 h 要做到挖掘读者点击文章背后的情绪,就要多抄选题、多抄爆款标题,把自己回归到读者的位置,去理解、去感受,当你点开这篇文章时,是怎么想的,越细微,越好。
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