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[财富通道] 《营销的16个关键词》读后感

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发表于 2025-2-4 19:05:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  《营销的16个关键词》是一本由叶茂中著作,机械工业出版社出版的精装图书,本书定价:CNY 98.00,页数:3394 ]3 E/ x$ E0 D5 Y* `& y) P

9 n; ~; }+ ~9 q2 v8 c( X# x8 I
, d6 @6 E" ^  j3 h' E" v  《营销的16个关键词》读后感(一)
8 ~5 H. x' M+ w' E0 X7 ~2 g6 m3 u: R" d
  浮躁的年代,我们越来越容易把一些事物标签化。
2 W) I( N. s  D! M/ a( r/ d
7 n* R; W7 l2 W  好多褒义词和贬义词模糊不清,% w% ]! y& b9 \. e7 v

+ G! W3 d& f& I  比如——俗。
- M7 n- O7 M* E* P$ U" J& l- q9 l6 Q* H0 B
  按照说文解字的字体结构来拆解,一个人+谷=俗,1 A) D9 I" H; I  E' C; `& r

; m% X6 {& S# P3 i0 K  人吃五谷,是为俗。$ C' g4 l9 P, t2 v& U
% q) P) s5 K2 G) y  J& C
  所以,你我皆凡人,$ p, i& r; O/ H7 m. o" n
' P: n5 i5 N4 r" J# J, y# o4 D
  也可以说,你我皆俗人。
5 E8 J- Z& \( D( B8 l. P- T9 h( Y% m5 @
  大多数人讨厌的“俗“,其实是“恶俗”。一字之差,万里之遥。
+ X+ b. I/ W5 P( {. s
: k) f* z% A( x7 ]" t3 p  其实人们都是有判断力的,只是懒得去说明,去说服别人。
8 ~. \/ S$ n/ m- h# t$ ]& H5 V0 _
" D$ @+ |4 i- f" w- x# v  俗是减压的,俗是令人愉悦的
! a5 d9 V6 x/ x, d2 s- H3 t, D! A3 D/ w: V4 o
  2012年,成本仅为4000多万的《泰囧》票房破10亿,一举打败了投资两亿元的《一九四二》。( k. G- ]" N  f0 w4 ^2 P: d
1 E5 B  [& T# d* y& i
  导演徐峥并未被票房冲昏头脑,他表示,“我做的就是一个特别正常的喜剧,爆发成这个样子,我们的生活方式,我们这个社会的压力,一定是什么地方出了问题。”1 v0 a8 e* Y4 q- v! ]: \+ J' L

4 L: e9 z! g  P5 w: A$ v% ~" v  正如他所说,如今国人生存压力大,竞争激烈,缺乏真诚,所以看到电影很容易产生共鸣,仿佛故事中的主人公就是自己。, C8 o" a/ ~6 H, R  {0 y) p
5 f1 N$ k# q+ x% X
  《娱乐至死》中有句名言:一切行业都是娱乐业。
" B0 C. E- ]' n+ _* e' f
6 s" `. V: T! C3 |, p! p1 i  大家生活压力都很大,需要找到合适的方式给自己解压。$ b9 m% ~" F: L
4 }; M5 t9 u$ ^" s  J* Q
  我们说俗,其实是融入了世俗的消费心理,于是可以调动人心。
$ M1 Z2 ~  L: C. G& l  N. U
, a4 [8 D$ O& @" I  看喜剧是俗人在找代入感,, k' w1 |) |4 N% v0 ~
  B. d0 r/ v2 y" L4 _
  看《战狼2》则是俗人在找寻一种现实无法达成的补偿。
* Q6 Y5 M# k$ w- W+ y' U/ J. Z1 ~+ v3 L; t0 [
  越是生活在压力和压抑中的人,越是向往那种热血一搏的感觉,
" p1 u. V0 B* l' A  [, U& J9 k) L. a9 N1 ]7 F4 ]
  而《战狼2》正很好地弥补了人们在现实中无法去实现的一种生活。
$ V( w4 }. b& d6 ]) _- R6 o- P# `* W6 B! Y1 k
  俗是真诚的,不加掩饰的
6 X: }( a9 P& O( \. g5 P7 B( q* N9 T( J) @+ c
  在安踏、匹克、361度、沃特、乔丹等运动品牌瓜分市场的情况下,' A! G2 [- c8 E5 k$ b* X
' V2 R* L. E; g1 e
  阿迪王以山寨形象出现本就是一种无奈的选择。$ ^& f8 u% K6 T9 R# x! Y
# p3 I3 e/ Y3 @, e( S, a/ l7 y
  从品牌名,到广告语,到LOGO,无不透露着浓浓的山寨质感。
; a+ {% Y8 [/ B, u6 d
' R# U  v  H: o' W  《每个人心中都有一双阿迪王》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》......1 {8 {5 S8 T, C

( z1 U% O7 e; y: Y  阿迪王一路恶俗到底,却逐渐站稳了市场,甚至进入西甲和NBA,即使最后被收购,也有8亿元身价。
/ I; O+ E# V  g8 J- X
* _) U- C$ k5 Q  苍井空,打出这三个字,你在搜索引擎上能看到很多链接。
9 c1 h1 k. h2 ^" z  m4 t: s# O3 T" y9 ]! I% ]$ A! ~
  当她进入中国市场,就像完全变了一个人。
4 o0 M1 h% }/ o  c' t' e
- d: W9 Y( s. ~& |& R! ^: w3 A8 M  从参演电视剧、代言各种品牌,在微博上频繁秀出自己的书法作品,
5 G- G. K: G. F, n. y+ P2 }
6 s7 y1 a0 J9 S  最后甚至和杨澜、宋祖英同台出席活动。
4 e9 |2 i$ W, c9 e( p) C) N7 }8 |- i0 m& V' y3 ?( a
  她是一个俗人吗?
- c9 z  U$ N8 _& r6 o! ?8 E. l9 U5 }; H4 Q
  喜欢她的都是俗人吗?
/ T2 Q3 f+ f3 U: z5 d' t; O4 t& ]2 n; E
  她从不避讳自己与AV的关系,然而也认真做着转型的一切事。
/ }4 g. Y- s/ Y! E
6 j" M! `2 R' O. x  越来越多人喜欢她,不是因为她的过去。9 V9 h8 j. |3 f- n& ~3 p( P1 G& r1 c4 j

3 u' p3 \3 K8 n1 q' Z! g- i9 }  甚至最后被冠以“德艺双馨”、“人民艺术家”等头衔。
5 C2 e( Q4 f. p1 d+ g" R; W/ B' `
( G  K/ P) @" J, O; j  r  过是多了点,背后的讽刺意味,刺痛的是这个社会,当然,这又是题外话了。' M& T" S9 m' q6 O

4 J7 O0 ^% C: h; b5 @  俗不可怕,不真诚才可怕。& X) q+ H3 o" f: E7 S7 _, p
7 ^' v: _1 P8 A* o
  说到这里,我不禁想,俗是不是一个好词,因为我们常常会想到雅。
& D2 W6 d3 f6 j# g0 z; b! H7 V- |+ B- s) A- [3 b
  可是,雅也只是一个参照而已,) T- u  x3 O5 r, k1 r( V
8 H: r6 w1 K5 l2 E
  当不同的参照物出现,俗与雅,不过是不同人的定义而已。
; S( a5 _4 t) D$ S  Z+ c3 T: |: u2 m$ H; d
  我们为什么喜欢俗,
1 `1 y6 M+ Z: j; K& ^
& D8 a) u1 ?. Z* @, @% Z  因为我们都是俗人,我们当然喜欢自己。
2 w" Z4 l/ }. V* o0 [1 n- f
+ G* S8 ^. a0 a8 ?" O" F  看叶茂中《营销的16个关键词》有感。'
! q/ }. J- k2 M, f5 q  O' q1 I& s
; i7 l( V. v0 K
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