别卖产品，卖客户所期待的结果

有钱人

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你有过这样的经历吗？辛辛苦苦推销一件产品，客户却毫无兴趣。可偏偏，他们转头去买了别人的东西，甚至价格更高？为什么会这样？
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原因很简单：你在卖产品，而别人卖的是客户期待的结果。
记得，人们不会为产品本身买单，他们只会为产品能为他们带来的结果买单。”理解这一点，你的销售将会发生质的飞跃。

( s5 I( H; ^: ~$ v  ]案例一：服装店的魔力
' a" G& z* \/ l* z* F& J有一家服装店，老板从不对顾客说“这衣服质量好、布料高级”，而是直接问：“你是准备穿去参加婚礼，还是职场穿搭？”
顾客一听，心里立刻开始勾画场景：婚礼上光彩照人，职场上自信干练。最后，他们通常不仅买了衣服，还搭配买了饰品，因为店员让他们提前“看见”了理想中的自己。

; f- v$ P( J- V6 Q8 P5 j: D; J案例二：装修公司的画面感
某装修公司打广告时，几乎从不展示那些复杂的施工流程，而是用这样一句话吸引客户：
“一个月后，你和家人可以围坐在温暖的沙发上，看电视、喝茶，享受一片属于自己的温馨空间。”
客户关心的不是建材的品牌或技术的难度，而是未来的幸福画面。他们期待的结果是一种归属感和温馨的家庭氛围，而不是冰冷的砖瓦和板材。
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4 @# ~# q) v0 I  N5 m案例三：房产中介的妙招
某中介在卖一套学区房时，没有大谈房子的面积、装修。他这样描述：
$ b. m0 n6 T8 C) M1 b6 t( y: c( |“住在这里，你的孩子每天都可以步行去最好的学校，睡得更久，成绩更好。”
: f' z) h2 c/ g( [买房的家长眼里瞬间发光，因为这正是他们最关心的：孩子的成长与教育，而不是地砖的品牌。
如何运用在你的业务中？
无论你卖什么产品或服务，都可以套用这个思路：
. v6 Q, p' W% j2 a3 V- w& y; m8 m$ y找出客户的痛点或期待的结果
别纠结你的产品有多“好”，问问自己：“客户买了它，是想解决什么问题或实现什么目标？”
用结果打动客户
用简单、直接的语言告诉客户，他们将获得什么。比如，卖锅不是卖它“不粘锅”，而是卖“轻松做出健康的煎蛋”。
用场景让客户感同身受
. Q! A( G( w) \/ b让客户看到“使用后”的情景。比如，卖洗衣液时，让他们想象孩子穿着干净柔软的校服开开心心上学，而不是强调“去污力强”。
. [% k9 q9 K3 V你的产品只是桥梁，客户要的，是桥对面的风景。别再卖产品本身了，卖他们期待的结果！这样，你的产品才会从众多选择中脱颖而出，让客户主动为它买单。
) w$ |) t7 X& _) p* C) ?& B) w) W* m回想一下，你的客户最渴望的结果是什么？如果你能明确表达出来，你的生意将迎来新的转机。
7 ~3 z8 V3 t$ A; B4 Y这就是我要教给你的销售秘诀，而它，适用于每一个人。

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