销冠从来不讲卖点，只讲买点

有钱人

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每个公司里，销冠都像是“天选打工人”，总能在别人还在琢磨产品介绍的时候，已经悄无声息地敲下大单了。

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他的秘诀是什么？

$ k" ~# G+ D8 I+ U+ k0 p) W他不怎么聊产品的“卖点”，反而总是盯着客户的“买点”。
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; n! _1 C) I" ~/ O这一“反套路”，正是成为销冠的必备技能。

今天我们就聊聊销冠背后这点“小心机”。
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, \6 G& J, [! z: s9 c什么是“卖点”？

- \4 L/ ~" ]  i3 M顾名思义，“卖点”就是产品的亮点，制造出一种“这东西多牛掰，怎么能不买”的氛围。
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- t% q/ x, z$ {9 k* {/ T/ `比如：手机续航持久、家电智能控制、护肤品高科技成分等等。
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2 y$ |9 W! @, l1 a但问题是，客户面对这些“卖点”，真的会心动吗？

还记得我一个朋友当年入职房产公司，学习了无数楼盘的卖点，什么**“超高绿化率”、“豪华地板”、“顶级物业”**，感觉自己上知天文，下知地理，结果一开口，客户就打了哈欠。
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, U4 Q2 P: U$ y9 }7 w% e' c4 _朋友发现，这种“炫技式”卖点推销，听着听着就成了催眠。
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* L+ _  h2 f$ }/ G6 w# f" g客户想要的并不是你想强调的东西，他们关心的是自己的问题怎么解决。

) ]! x1 J. i& v# B- ~% ~1 g5 s这就是销冠聪明的地方，他懂得客户真正的需求在哪里。
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真正的高手，只讲“买点”
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3 U3 R. ^# R0 J) u8 ]6 @什么是“买点”？就是客户自己会关心的，能打动他们的痛点。

试想一下，客户心里可能在想：“这玩意儿，真能让我生活方便点吗？”
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一个卖冰箱的销冠，遇到客户挑三拣四时，不会炫耀压缩机多厉害，而是悄悄地说一句：
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“您家是不是喜欢一次多囤些蔬菜呀？这个冰箱空间特别大，还带保鲜功能，菜放一个星期跟刚买回来一样新鲜。”

看似简单的一句话，客户瞬间就来了兴趣——他关心的不是压缩机，而是买菜的频率、储存的时间。

客户的买点就在这儿：能不能少跑趟菜市场。

. |6 {' Y- j, y5 m! O% K" R8 h销冠能理解客户的生活情境，一眼就看穿客户“心里的小算盘”。

如何挖掘“买点”？一招“客户视角”
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5 Z- E0 R4 W+ v& a! P怎么找到客户的“买点”？秘诀只有一个，就是换个角度看问题：站在客户的视角。

" a  u0 M$ G2 s! G4 N我一朋友，之前是卖扫地机器人，一上来就夸机器人吸力大、智能感应，客户却满脸疑惑。

后来他改了策略，专门问客户：“家里谁做卫生呀？平常打扫要多久？”

) Y. M" o# {5 j5 K客户说了句“哎呀，孩子不帮忙，我一个人拖地累得要死”，于是朋友顺势接了一句：

“机器人每天都能清扫一遍，不费电，帮您省下做家务的时间，多陪陪孩子，也不用再叫他们帮忙。”

- D5 S' J8 z3 `4 n4 q结果这位客户当场掏卡刷单。
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客户真正的买点其实是“省力省时，能有更多时间陪家人”。

你跟他说产品性能，远不如一句**“帮你省时间陪家人”**来得有用。

这就是“买点”思维的威力。
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& _+ t5 \# ~; Z$ @买点是客户的“心里痒点”，不是产品的亮点

很多人会问，那我总得介绍下产品吧，不然客户怎么了解？
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当然要介绍，但关键是，你介绍的内容要符合客户的真正需求，而不是一味自夸。

: U1 p# E; D$ j3 F  y9 r就好比你去买车，本来想的是“我得买个安全性高的，能安心上路”，结果销售狂夸“这个轮毂多高级，这个仪表多炫酷”，一番天花乱坠后，你可能就开始后悔为什么来这家店了。
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- }* H9 O  O% Y+ c& {你关心的是安全性，而他却在讲颜值，越聊越觉得不对劲。
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所以，销冠从不让客户有这种“被冷落”的感觉。
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他只会在你关心的点上多下功夫，找到你的心里痒点，轻轻一挠，你自然会愿意买单。
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) J$ C5 a! o, p$ m; W( n; V* u做销冠的“买点”三步法

# Z! D" ?4 j% u& L. b& }7 l2 }想要从“卖点”跳到“买点”，可以试试这三步：
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第一步，问对问题，从客户的生活场景出发。

别急着介绍产品，先通过聊天了解客户生活，比如：“您平常会自己做饭吗？”、“出差多吗？”。
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: A: W4 K5 d: A7 o这些问题能帮你挖掘出客户的日常需求。
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$ d3 T- g" ~' t0 ^; P4 ?; A第二步，多用生活化的语言。

2 C0 Z$ L9 k: b5 ?/ L4 j) Z销冠不会讲什么“负离子净化功能”，而是直接说“让您家空气比室外还清新，放心呼吸”。
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+ R0 o1 h" ?. U* a% A9 s# A这类贴心的描述，远比专业术语有感染力。
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第三步，回答“所以买它能给你带来什么”。

( w8 E+ U4 v* ?  J4 c客户关注的就是最终结果，所以销冠会直接给出“买它可以让您…”这样的句子。

这类结果导向的陈述最容易打动客户。

* ?, I0 D1 j9 H# }7 U2 d, l, z真正的销冠，把“买点”放在第一位
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: h1 N7 Z  I5 Z9 s8 f销冠之所以成功，不是因为他卖的产品更好，而是他能读懂客户的“内心小剧场”。
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- e0 v! d8 ?# }" A- _2 j他知道每个人买东西都有不同的诉求，技术指标固然重要，但能否在客户生活中带来实际好处才是关键。
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下次卖东西的时候，少讲“我这产品有多厉害”，多想想“客户用上它会怎么受益”。
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' V, f0 x9 j6 a* S: e) O* r找到客户真正的“买点”，才是销售成功的秘诀。

所以说，聪明的销冠从来不卖产品，只是帮客户找到他真正想买的东西。

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