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PornHub，凉了。
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日前，加拿大私募股权公司Ethical Capital Partners宣布成功收购MindGeek，后者为大名鼎鼎的PornHub的母公司，但没有透露具体的交易金额。
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+ M; `! F ?* e5 b: Y! Z" j 这意味着，一个时代的终结。
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从籍籍无名到风光无限，再到跌落神坛，PornHub经历了什么？PornHub走到这一步，背后原因何在？AI势不可挡，成人产业要被颠覆了？
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得流量者，得天下
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+ ]1 T! ?5 g; m0 } 2007年，是互联网里值得铭记的一年。
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2 d3 C: R1 V. N- G: o/ y6 u 那一年，阿里巴巴登陆中国香港的联交所，诞生了中国市值最高的互联网公司，巨人网络登陆美国的纽交所，成为中国大的民营企业。
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国内朝气澎湃，国外也不遑多让。
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% N7 t/ U5 D7 N r$ a, e7 ` iPhone横空出世，苹果借此重新定义了手机市场，拉开了移动时代的序幕；Android应运而生，谷歌借此与苹果分庭抗礼，再次成为“弄潮儿”。
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正所谓，有光必有影。
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) e4 i% _8 h& y/ ?4 ]5 Y. l; \ 在互联网不起眼的角落，初生的PornHub打起了擦边球：加拿大蒙特利尔的三位在校大学生，秉持“互联网精神是分享”的理念，成立了一家无时无刻不流淌着荷尔蒙的味道网站，一炮而红。
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不过，让PornHub家喻户晓的却另有其人。
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法比安·泰尔曼（Fabian Thylmann），一名德国的资深程序员，早期开发过一款网页跟踪工具，用来追踪网民的上网喜好。
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: N ]8 V6 Z4 A3 i0 s, o- g" ~ 在此过程中，其意外认识到流量的价值。
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互联网生意的本质为流量，有了流量才可以下一步转化，才可以拥有赚钱的机会，才可以坐拥一切，成为名利双收的存在。
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一言以蔽之，得流量者得天下。
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于是乎，法比安·泰尔曼毫不犹豫地收购了PornHub，并将PornHub商业内核从小范围的“分享”转变为大范围的“流量”，主打免费模式，从而以广告谋生。
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' \- n2 X! w' o% k1 v5 M 对此，一名安全从业者告诉锌刻度：“那个年代免费并不稀奇，PornHub成功的关键是‘免费+无毒’，与病毒肆虐的小网站一下子就区分开了，如此才获得用户的信任。”
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迭代打法之后，PornHub驶入了快车道，最终成为全球最大的成人娱乐平台，引来摩根大通、堡垒投资等资本大佬的青睐。
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& |7 G' M+ J; X: O9 V V. l; y “每一天都有 1.3 亿人访问我们的网站。”
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7 Z/ `& ^% z8 T8 p0 ` 这是Pornhub 官网的标语，也是其流量高地的真实写照：以高光的2019年为例，当年的访问量高达420亿次，成为全球第八大网站以及第二大视频网站。
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与之同时，Pornhub也动了其他心思。
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7 @/ X9 A: a0 g+ A) U3 W 涉足时尚界、音乐圈、实体店、公益事业等，试图为完整注入更多的“正经”能量，改变世人对其百无禁忌的固有印象。
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8 h; ~ \. u! V, F, Q6 i- M 然而，其好运到头了。
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5 k0 n2 I& Z6 y9 c6 X4 Y! H8 j 20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴离心、高管辞职、用户转身，不复昔日的共荣。
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# |) u9 k$ U( i# n2 v" E# k 此背景下，“卖身”成为唯一的选择。
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犯禁翻车，对手赶超
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# }& Q& z8 K, k6 I0 w, t 其实，Pornhub的衰落是必然的。
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! A- K' j* z4 H8 `- h) m( I 首先，屡屡犯禁。
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自创立伊始，Pornhub就一直对内容保持开放的态度，特殊氛围之下难免出现各自纰漏，从而招来非议。
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简而言之，一边是流量，一边是道德。
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一名匿名人士曾向《金融时报》透露：“自己每天需要审核约1200条视频，并对这些视频进行分类和标记，而审核的主要内容，就是为这些视频找到各种奇怪的借口，以保证它们不被删除。”
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$ O8 [* W6 }/ O1 Z; ^ 在边缘不断反复横跳，最终还是翻车了。
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2020年12月4日，《纽约时报》向Pornhub开炮，指责后者内容审核不严，从而触碰了公众的底线。
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/ w4 y& A" P; ] 一时间，Pornhub众叛亲离。
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更为麻烦的是，Visa与MasterCard站了出来，不再为其提供支付服务，如此一来现金流承压。
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为了活下来，Pornhub将1350万部视频砍至300万部以下，减少了约四分之三，并设计了强制年龄验证系统。
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4 `% |9 c7 [8 j4 p$ n! |- K 其次，变现不畅。
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: S: f$ _1 t: u 元气大伤之后，用户流失严重，流量自然一落千丈，再叠加广告行业低迷，Pornhub经营困难也在情理之中。
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事实上，依赖广告为生的公司日子都不好过。
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' E# F6 r- H4 ]6 ^ {, |1 z; D 譬如，谷歌2022年Q4的净利润为136.24亿美元，同比下降34%，已连续三个季度同比下降；全年的净利润为599.72亿美元，同比下降21%；其中，谷歌的广告收入比华尔街预期低了2.25%。
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再譬如，Meta 2022年Q4的净利润为46.5亿美元，同比下降55%，已连续五个季度同比下降，并创出公司近十年最大连续亏损纪录；全年的净利润为232亿美元，同比下滑41%；其中，广告收入减少了12.9亿美元，每条广告的平均价格下降了16%。
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% X8 M) M U$ f9 M% f1 O! @ 再次，OnlyFans崛起。
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6 U+ G- K) }8 F/ J' M Pornhub跌倒，OnlyFans吃饱，已成为赛道新的领头羊。
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据公开数据显示，OnlyFans2021财年的总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；税前利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元翻了将近七倍。
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OnlyFans走的是付费路线，订阅费用多为5美元~ 50美元，也可以高价定制内容，平台依靠收取20%的佣金为生，与国内的知识付费有异曲同工之处。
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相比免费，付费内容要靠品质立身，如此才能持续“氪金”。
5 }3 k1 d/ r0 f {3 d 据Thomas Hollands的数据显示，前10%的创作者赚取了OnlyFans GMV的73%，靠前的创作者每月可以赚到3至5万美元，剩下的人有些拿不到100 美金。
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$ S, |1 j' F2 V G4 L 生成式AI，足以平替？
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2 g I* w0 ]$ U9 O3 ` 更为糟糕的是，成人产业或遭AI颠覆。
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严格来说，Pornhub也是一家AI公司，通过机器学习自动识别视频中的特征、国籍、场景等标签并进行细分归类，然后通过算法进行精确推荐，从而匹配用户的喜好，达到“千人千面”的目的。
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换而言之，AI也是Pornhub的底色。
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- N+ p' g! j' B, F5 K1 E- `1 \& F$ f) w& j 万万没想到，随着AI不断进化，AI换脸大行其道。
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9 d" g B9 q, g( w8 L$ \ 对此，海外的一名用户表示：“知道它是由机器人生成的，看它的时候，会带有一种原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的复杂性，或者它只是一种扭曲的模仿。”
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对Pornhub而言，AI是把双刃剑
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) F# ]# b. n, s& \. P( x 需要注意的是，AI换脸产品会降低网站的情绪价值。
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& H& U9 U, ~. |8 K! O3 Z# Y “真的特别悲哀，看了只想吐！”
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“一切都变得荒诞起来！”
8 c+ S5 f( ^) h. N9 Q% M! L ] “眼见为实被彻底颠覆。”
. r8 g, R1 M" m1 Z8 b “梦里啥都有？”
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Pornhub作出了一刀切的决定，封停所有相关作品，尽管如此仍时不时有漏网之鱼。
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一名互联网观察人士告诉锌刻度：“AI换脸，好莱坞不知道玩了多少年了，延至成人赛道之后引起巨大的争议，为世人所不齿。”
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上述人士进一步指出，相比AI换脸，未来的AI生成式视频的威胁更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且随便拿出一部视频都可以做到以假乱真，届时Pornhub的存在意义就值得商榷了。
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毕竟，生成式AI比拍摄的门槛更低。
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总而言之，时代在不断变化，Pornhub却没有新思维，蒙眼狂奔之下撞到墙，才不得不做出改变，强化内容审核删除不当视频，但为时已晚，再叠加AIGC起势，为Pornhub的未来蒙上一层阴影。
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那么，Pornhub失宠之后或是“失业”。
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发表于 2024-12-27 09:30:21