星级打分
平均分:0 参与人数:0 我的评分:未评
PornHub，凉了。
$ T4 V! {& D7 t% S2 Y8 v) x5 o
' p3 {5 x2 o7 \3 P9 M% K
1 A$ N% R9 K5 H% x& a$ x* n日前，加拿大私募股权公司Ethical Capital Partners宣布成功收购MindGeek，后者为大名鼎鼎的PornHub的母公司，但没有透露具体的交易金额。
" m& r$ H8 m0 G5 Y# ` {" U
( @( z, `5 W M5 N: w P3 p( v" Q这意味着，一个时代的终结。
9 Z* _- ]9 N& j* o3 O8 G. |) N4 {. s# a* \6 j* u. v# `4 F, [( z
从籍籍无名到风光无限，再到跌落神坛，PornHub经历了什么？PornHub走到这一步，背后原因何在？AI势不可挡，成人产业要被颠覆了？
9 ^1 H0 L/ S+ p/ z; y- G6 k, O8 R. ?0 g# Y1 D/ F) |4 C0 Z' P. |
得流量者，得天下
$ M! k3 S/ l- `# N, W2 I# O" z- _6 i9 K8 ?) o
2007年，是互联网里值得铭记的一年。
% F8 n# X. k' H( M
$ I {; l0 \; X; n: ^1 h那一年，阿里巴巴登陆中国香港的联交所，诞生了中国市值最高的互联网公司，巨人网络登陆美国的纽交所，成为中国大的民营企业。
2 a( b* s% L" N+ C4 a* z2 l: M B3 @ q7 C
' x5 c' N0 K1 x2 X* I8 F0 V& O国内朝气澎湃，国外也不遑多让。
8 J6 f8 Y1 U& \8 Z4 Q8 T6 i1 j; N: F! t, M
iPhone横空出世，苹果借此重新定义了手机市场，拉开了移动时代的序幕；Android应运而生，谷歌借此与苹果分庭抗礼，再次成为“弄潮儿”。
( }/ T# I( x$ e) n" R3 ^7 L! r
8 b/ ^* c5 i0 A
正所谓，有光必有影。
; L0 L" _ Q' T
; f9 J- _4 ]2 v) L在互联网不起眼的角落，初生的PornHub打起了擦边球：加拿大蒙特利尔的三位在校大学生，秉持“互联网精神是分享”的理念，成立了一家无时无刻不流淌着荷尔蒙的味道网站，一炮而红。
0 ^! C8 ~( p& {. \( r
9 P5 i1 V% I8 X# M% A& r不过，让PornHub家喻户晓的却另有其人。
+ q: l! R# n+ N+ Z1 X5 f4 n9 x
' Y* ]+ c* W8 p, E( Q' J V法比安·泰尔曼（Fabian Thylmann），一名德国的资深程序员，早期开发过一款网页跟踪工具，用来追踪网民的上网喜好。
2 }" @3 `0 Q6 \3 r
7 q' u; c+ U9 t# I% O, {/ I在此过程中，其意外认识到流量的价值。
. ~2 O: y6 U# E# h( J, ]2 A t/ D, A8 k9 E- R4 J8 B4 e" c
+ |! R2 x y, M# h& z2 U! ^6 M互联网生意的本质为流量，有了流量才可以下一步转化，才可以拥有赚钱的机会，才可以坐拥一切，成为名利双收的存在。
* k9 X% C7 u$ E( M4 o8 \, Y& i8 _$ P, |0 V
一言以蔽之，得流量者得天下。
: m7 P1 r) ]( V+ k: K6 l
3 Z X/ W: @4 [1 N
于是乎，法比安·泰尔曼毫不犹豫地收购了PornHub，并将PornHub商业内核从小范围的“分享”转变为大范围的“流量”，主打免费模式，从而以广告谋生。
( T5 w% S. [+ ?! b
8 W; I5 g# h0 s+ B u对此，一名安全从业者告诉锌刻度：“那个年代免费并不稀奇，PornHub成功的关键是‘免费+无毒’，与病毒肆虐的小网站一下子就区分开了，如此才获得用户的信任。”
( P: ?7 Q3 B( Q0 q+ ?! T
. p7 |' F- W' Y/ h% k" R迭代打法之后，PornHub驶入了快车道，最终成为全球最大的成人娱乐平台，引来摩根大通、堡垒投资等资本大佬的青睐。
1 B! W# b& B( R8 _) Y( D6 A4 \1 P* W' k [2 n( x- Y
“每一天都有 1.3 亿人访问我们的网站。”
- G* s8 P6 J( e0 P
; I4 J7 k, |0 [2 _( z8 d这是Pornhub 官网的标语，也是其流量高地的真实写照：以高光的2019年为例，当年的访问量高达420亿次，成为全球第八大网站以及第二大视频网站。
4 h1 g0 `2 D u2 r! F9 T
0 v" n) i/ k' R. q2 L与之同时，Pornhub也动了其他心思。
- H: J9 _, {3 x2 E/ U: @1 S
8 a$ m/ T, c" n5 D. n! E# Z
涉足时尚界、音乐圈、实体店、公益事业等，试图为完整注入更多的“正经”能量，改变世人对其百无禁忌的固有印象。
+ p( t) S: n% t) @/ D) L% Z
* O( p7 Y6 B$ A( d2 ?/ W然而，其好运到头了。
8 Y: {) X: ^$ m8 h3 W. |0 ]
) c7 C' _& A- i. B+ x+ A' Z9 t0 u20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴离心、高管辞职、用户转身，不复昔日的共荣。
# `. G7 u2 P' d' O/ e0 D! J2 B& R8 ?& e7 L! _# w1 ?6 V; a
此背景下，“卖身”成为唯一的选择。
& ^1 R* l) l' |: c1 P* t$ S, ~! X8 j8 A' G
犯禁翻车，对手赶超
" j+ T: t' G3 z a% n
* H' G/ L, A2 K0 O1 n9 }- r; ^
其实，Pornhub的衰落是必然的。
& m& \/ H7 ]0 b! H6 U+ v0 i& B$ L
( T8 P! f7 j7 O# l2 n3 H首先，屡屡犯禁。
& f, D5 V" c& `$ I1 ~
5 D! S7 [, N+ v7 V" V5 T$ Z# G自创立伊始，Pornhub就一直对内容保持开放的态度，特殊氛围之下难免出现各自纰漏，从而招来非议。
/ T+ ]- X* u+ i* i* O7 l/ E$ D2 a
, {& H3 ^% D( `8 A简而言之，一边是流量，一边是道德。
; ~1 Y% a6 p% C& R/ a- z s; {+ C
. Y3 m& j# S( n& B3 K& i; p! D$ M2 l+ E一名匿名人士曾向《金融时报》透露：“自己每天需要审核约1200条视频，并对这些视频进行分类和标记，而审核的主要内容，就是为这些视频找到各种奇怪的借口，以保证它们不被删除。”
. z$ A5 \* j; e
4 x- b7 M2 n) z: w# @
在边缘不断反复横跳，最终还是翻车了。
! K" y! n o' b) C0 ~3 C2 o
3 o" L9 Z( N; a% ^/ P4 V
2020年12月4日，《纽约时报》向Pornhub开炮，指责后者内容审核不严，从而触碰了公众的底线。
" q- {$ t0 }2 V: \0 v/ M
* I4 g z% p: V6 ~9 F/ n0 z一时间，Pornhub众叛亲离。
! A+ W9 M" B$ \. q' |/ y L, k' s" j9 p! l, b* a
更为麻烦的是，Visa与MasterCard站了出来，不再为其提供支付服务，如此一来现金流承压。
1 M5 ~7 ~. g4 z( B# i- G1 N8 [1 L
为了活下来，Pornhub将1350万部视频砍至300万部以下，减少了约四分之三，并设计了强制年龄验证系统。
0 q! i8 C. H3 d3 m3 M
c3 Q% }1 d3 C9 B# a7 ?
其次，变现不畅。
/ p7 d8 B8 X- r" c M% b) _
9 M( K9 j' |+ D+ o- |
元气大伤之后，用户流失严重，流量自然一落千丈，再叠加广告行业低迷，Pornhub经营困难也在情理之中。
4 v! B, H% U- s: \/ ]& a
! x' Y; x5 l+ M, o; x, L4 U
事实上，依赖广告为生的公司日子都不好过。
( F, \: O2 ~! n& T. Z6 S* w- U- Z
# h- H* ^ G. r7 J
譬如，谷歌2022年Q4的净利润为136.24亿美元，同比下降34%，已连续三个季度同比下降；全年的净利润为599.72亿美元，同比下降21%；其中，谷歌的广告收入比华尔街预期低了2.25%。
- _- K; i: H) Z T" V2 `
8 |( H. y+ E$ u, P0 a: F- w& F" q
再譬如，Meta 2022年Q4的净利润为46.5亿美元，同比下降55%，已连续五个季度同比下降，并创出公司近十年最大连续亏损纪录；全年的净利润为232亿美元，同比下滑41%；其中，广告收入减少了12.9亿美元，每条广告的平均价格下降了16%。
5 q* D* l3 H( a+ e( K8 F2 _! O, [8 e/ d* X0 c+ }, ~9 a
再次，OnlyFans崛起。
8 b& |: n% N+ _5 o0 l+ W
6 w% q! \6 \! Y; T
Pornhub跌倒，OnlyFans吃饱，已成为赛道新的领头羊。
6 `0 M2 k0 {) t7 @4 F( C( j1 F5 _! q: b3 F- n9 ^+ Z$ }
据公开数据显示，OnlyFans2021财年的总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；税前利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元翻了将近七倍。
* e3 L# d4 e+ ~) u; {% ^- kOnlyFans走的是付费路线，订阅费用多为5美元~ 50美元，也可以高价定制内容，平台依靠收取20%的佣金为生，与国内的知识付费有异曲同工之处。
2 b- {! K" n5 C& r8 }相比免费，付费内容要靠品质立身，如此才能持续“氪金”。
" S0 y9 H; O* P% P0 Z J. U7 `! V据Thomas Hollands的数据显示，前10%的创作者赚取了OnlyFans GMV的73%，靠前的创作者每月可以赚到3至5万美元，剩下的人有些拿不到100 美金。
! E+ W8 s0 c5 W# a( [
1 G+ }' {) N$ L7 P4 }3 s生成式AI，足以平替？
$ _- ^5 \7 C5 F5 s5 u0 M
, U- @" f& J% k5 \更为糟糕的是，成人产业或遭AI颠覆。
5 e! C# a. P7 f n* r3 y- o' u- q+ W2 h
严格来说，Pornhub也是一家AI公司，通过机器学习自动识别视频中的特征、国籍、场景等标签并进行细分归类，然后通过算法进行精确推荐，从而匹配用户的喜好，达到“千人千面”的目的。
, X# y. o8 m' N9 j, [# r: J Z
O% I1 O* h, [8 O# r换而言之，AI也是Pornhub的底色。
6 k& S, Y8 | }4 E/ K) Q; f$ k w) e1 Z( B- M/ ^3 R7 f" N5 H" e
万万没想到，随着AI不断进化，AI换脸大行其道。
& J0 Q3 t* R- Y& Q
" x; I+ a) B& h- d& S4 M
对此，海外的一名用户表示：“知道它是由机器人生成的，看它的时候，会带有一种原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的复杂性，或者它只是一种扭曲的模仿。”
! _: K+ ^1 M# A* \9 r4 \) ~5 ?& T- \& t/ @
对Pornhub而言，AI是把双刃剑
' \ _/ r+ N" k$ y, w! ^$ H2 J' E. Y$ c
6 A" P% `& Q* h, K: i( g8 H4 ^
需要注意的是，AI换脸产品会降低网站的情绪价值。
6 |; w; M$ T0 U) I$ B; u$ C
3 c4 _" W1 h0 H+ {“真的特别悲哀，看了只想吐！”
; ~& B% I" K7 I" F5 c, j4 w: a* J6 L
“一切都变得荒诞起来！”
1 ~. P4 v' d9 g! P! {
“眼见为实被彻底颠覆。”
8 ?* @' I, F4 D$ o; y* N“梦里啥都有？”
/ F# w4 z' W, w, d7 M9 F
……
# ~" C5 m7 U- h0 e$ [Pornhub作出了一刀切的决定，封停所有相关作品，尽管如此仍时不时有漏网之鱼。
, g2 }# v& [6 ?! j
2 p& @! R W; c2 S
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“AI换脸，好莱坞不知道玩了多少年了，延至成人赛道之后引起巨大的争议，为世人所不齿。”
! R# e9 l& \' O0 E* Y
" D3 w' X2 ^1 D/ @# K上述人士进一步指出，相比AI换脸，未来的AI生成式视频的威胁更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且随便拿出一部视频都可以做到以假乱真，届时Pornhub的存在意义就值得商榷了。
- W- H8 |" L% Q1 Q# p" w0 S6 H
# x3 V" C2 g2 n; ^毕竟，生成式AI比拍摄的门槛更低。
( |' H( d& Y* C+ q7 F9 c: j: D! C6 }+ i# |9 A, G. [
总而言之，时代在不断变化，Pornhub却没有新思维，蒙眼狂奔之下撞到墙，才不得不做出改变，强化内容审核删除不当视频，但为时已晚，再叠加AIGC起势，为Pornhub的未来蒙上一层阴影。
: E0 m4 {: U( {% w' ^
+ A1 y2 S' _' w5 `- S那么，Pornhub失宠之后或是“失业”。
3 W1 ^8 _3 \" P' O2 j
2 I2 x/ u" J. y" g 
发表于 2024-12-27 09:30:21