星级打分
平均分:0 参与人数:0 我的评分:未评
PornHub，凉了。
, i3 T; h0 q! j4 {2 h
! h2 j- B v1 U! U) l' R
0 g7 f5 x& t5 @# a日前，加拿大私募股权公司Ethical Capital Partners宣布成功收购MindGeek，后者为大名鼎鼎的PornHub的母公司，但没有透露具体的交易金额。
& R! X8 K4 O9 d# D
2 O# U! m, W- C, D& b- B这意味着，一个时代的终结。
9 t, _& M+ B7 {& |, _3 A2 r8 b! m( ?% c$ Q5 S2 U4 \
从籍籍无名到风光无限，再到跌落神坛，PornHub经历了什么？PornHub走到这一步，背后原因何在？AI势不可挡，成人产业要被颠覆了？
- q% M" a4 z0 S3 f
5 U6 z/ @( I6 s8 }% @
得流量者，得天下
# N& K8 v0 M" _& Q
6 x* r% }7 a+ m6 O; s2007年，是互联网里值得铭记的一年。
+ p1 t$ \ E7 k" i- { \+ c0 ?* h3 j3 C# }6 T; r2 t$ k% s
那一年，阿里巴巴登陆中国香港的联交所，诞生了中国市值最高的互联网公司，巨人网络登陆美国的纽交所，成为中国大的民营企业。
9 i& ^ u& f& d# D
, t/ w& O) w6 y/ w6 V4 D
国内朝气澎湃，国外也不遑多让。
5 Z( h4 [4 e$ k$ z5 S+ |
! ^$ f8 y f) I. s# Y/ t( yiPhone横空出世，苹果借此重新定义了手机市场，拉开了移动时代的序幕；Android应运而生，谷歌借此与苹果分庭抗礼，再次成为“弄潮儿”。
) J: ]1 b) ~) }1 E5 B. j, J8 T* g
) R- Q' p* p i! G* [0 [; D
正所谓，有光必有影。
4 k% [+ }0 \& k8 i. `, U0 o; b4 b# N! j* Z/ ?6 u! t* a
在互联网不起眼的角落，初生的PornHub打起了擦边球：加拿大蒙特利尔的三位在校大学生，秉持“互联网精神是分享”的理念，成立了一家无时无刻不流淌着荷尔蒙的味道网站，一炮而红。
# o( \8 p5 d$ T0 U9 s3 d5 g+ K. U- b: i2 [( p
不过，让PornHub家喻户晓的却另有其人。
3 f! z9 @: x6 ~/ j& r' I: w! r5 F6 ?0 {
法比安·泰尔曼（Fabian Thylmann），一名德国的资深程序员，早期开发过一款网页跟踪工具，用来追踪网民的上网喜好。
/ N, a, T% B* S7 d. ^4 v
: X# F$ D2 s9 I在此过程中，其意外认识到流量的价值。
' P* C! g6 K [ Y" `" y _- R
0 Q, Q# P0 N# I! m
: _( o( _: h7 C/ J( p
互联网生意的本质为流量，有了流量才可以下一步转化，才可以拥有赚钱的机会，才可以坐拥一切，成为名利双收的存在。
0 G7 I6 Z' \* e1 t' B2 [* |( x4 D6 U: q' m1 f5 G" m
一言以蔽之，得流量者得天下。
, \, h L# J( P, `# q( X" M+ A* _$ x7 {" l; z! f- a+ J1 i
于是乎，法比安·泰尔曼毫不犹豫地收购了PornHub，并将PornHub商业内核从小范围的“分享”转变为大范围的“流量”，主打免费模式，从而以广告谋生。
1 f4 r! s2 B9 j: @9 j+ t$ z( ]4 a& M- K3 N/ F' P+ m2 B) u
对此，一名安全从业者告诉锌刻度：“那个年代免费并不稀奇，PornHub成功的关键是‘免费+无毒’，与病毒肆虐的小网站一下子就区分开了，如此才获得用户的信任。”
, G: B! A7 N8 V) v2 ?. { |
% e* }; z' l' x! G8 d
迭代打法之后，PornHub驶入了快车道，最终成为全球最大的成人娱乐平台，引来摩根大通、堡垒投资等资本大佬的青睐。
: m* p! |2 a, z5 U& w2 ^8 N
) H* T$ F1 k0 k* n“每一天都有 1.3 亿人访问我们的网站。”
2 m( T$ x7 C8 h& N
" n" m! j1 B9 t* a j这是Pornhub 官网的标语，也是其流量高地的真实写照：以高光的2019年为例，当年的访问量高达420亿次，成为全球第八大网站以及第二大视频网站。
- {3 X' {8 J+ k# V2 V$ g5 @$ u. o
与之同时，Pornhub也动了其他心思。
% S- w1 y# n2 ?' t/ p/ ^( _. K: @% Q' j* E
涉足时尚界、音乐圈、实体店、公益事业等，试图为完整注入更多的“正经”能量，改变世人对其百无禁忌的固有印象。
; S- U- l6 k2 Y2 E9 ?1 {
$ f4 E' W- B0 L' n) [然而，其好运到头了。
( m! u. H: H7 x- _: z
; I7 B0 ?$ q# K1 F5 d
20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴离心、高管辞职、用户转身，不复昔日的共荣。
# \3 T$ H! C/ j8 ^; s* ]
3 H' C- c% Y2 M* Y此背景下，“卖身”成为唯一的选择。
7 [1 M K" ]2 b
# q/ `6 h: n6 B# ?1 F8 `& ?
犯禁翻车，对手赶超
4 n7 P- x; s) X+ n$ l- k
1 w, X5 S, Z2 G
其实，Pornhub的衰落是必然的。
+ |# y6 m6 \2 _
S4 C. ]: }/ }
首先，屡屡犯禁。
3 X3 ?" q: V; \! X4 B" W4 u( n0 n# X o
自创立伊始，Pornhub就一直对内容保持开放的态度，特殊氛围之下难免出现各自纰漏，从而招来非议。
: x( y1 y- r: k
9 W- L* g$ r+ J6 a( t) B简而言之，一边是流量，一边是道德。
: V1 m9 V" a7 V* [# ~8 f5 F- y3 g) O- O
一名匿名人士曾向《金融时报》透露：“自己每天需要审核约1200条视频，并对这些视频进行分类和标记，而审核的主要内容，就是为这些视频找到各种奇怪的借口，以保证它们不被删除。”
2 V+ w) a9 L8 y. z: N
) n2 l/ m; a& Z1 V
在边缘不断反复横跳，最终还是翻车了。
0 A( S, G" a0 B o- L: r' }, H
. o# Y; m( ]/ d7 M: g% O7 K2020年12月4日，《纽约时报》向Pornhub开炮，指责后者内容审核不严，从而触碰了公众的底线。
" {2 ]0 e$ e5 L, b" [$ S4 Y. H
7 B2 S. G' r5 R2 d4 [8 {一时间，Pornhub众叛亲离。
& [3 k X9 y4 t
( ?1 y7 H! Z. P6 ~更为麻烦的是，Visa与MasterCard站了出来，不再为其提供支付服务，如此一来现金流承压。
) X0 \: e' S9 X1 L2 d9 H; g4 k0 @
为了活下来，Pornhub将1350万部视频砍至300万部以下，减少了约四分之三，并设计了强制年龄验证系统。
$ h+ k' k9 k' R, D* k9 x
- D- {, R7 S. d, {其次，变现不畅。
! N/ ^4 F$ ~; V0 _# N! o9 i+ P; q8 y6 f* p$ e+ ?, p
元气大伤之后，用户流失严重，流量自然一落千丈，再叠加广告行业低迷，Pornhub经营困难也在情理之中。
$ ` N# i" X% Q% F" D; M& V* l: g, Y3 {3 {3 k$ @9 R
事实上，依赖广告为生的公司日子都不好过。
) W* X Q# V/ P3 V- D
6 [3 Q, H) {/ S" v& [譬如，谷歌2022年Q4的净利润为136.24亿美元，同比下降34%，已连续三个季度同比下降；全年的净利润为599.72亿美元，同比下降21%；其中，谷歌的广告收入比华尔街预期低了2.25%。
( s) F) Q+ I2 |6 J6 E& i: B
- C4 ^( w! E" f p再譬如，Meta 2022年Q4的净利润为46.5亿美元，同比下降55%，已连续五个季度同比下降，并创出公司近十年最大连续亏损纪录；全年的净利润为232亿美元，同比下滑41%；其中，广告收入减少了12.9亿美元，每条广告的平均价格下降了16%。
6 ~0 M$ [4 E J3 ^1 @, F
# b5 `& Q0 ]/ A ~8 M+ h
再次，OnlyFans崛起。
5 e6 w$ P2 @9 R
3 o% G! o5 w. q, Q+ ?' F& \Pornhub跌倒，OnlyFans吃饱，已成为赛道新的领头羊。
) f& p" N/ D' X
- W/ ]( B' D# `% R8 p9 a
据公开数据显示，OnlyFans2021财年的总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；税前利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元翻了将近七倍。
6 V5 V* M9 `/ _' y) e0 W1 Q# |OnlyFans走的是付费路线，订阅费用多为5美元~ 50美元，也可以高价定制内容，平台依靠收取20%的佣金为生，与国内的知识付费有异曲同工之处。
( |' }) G. ^+ ~0 d
相比免费，付费内容要靠品质立身，如此才能持续“氪金”。
7 Y+ T" M$ W" @/ c6 q; J据Thomas Hollands的数据显示，前10%的创作者赚取了OnlyFans GMV的73%，靠前的创作者每月可以赚到3至5万美元，剩下的人有些拿不到100 美金。
# V4 W; b9 ` W- b# H) ]0 t
% D5 p5 x- d4 w0 }$ X- q+ P$ b生成式AI，足以平替？
q% Z+ X) `' n$ i) @6 I. _- x
4 j0 b+ l5 l$ j" E Y5 [* z9 v更为糟糕的是，成人产业或遭AI颠覆。
( v0 W: o3 x {, P! G7 a/ D% d3 Q& B( C/ Q/ v( z+ o
严格来说，Pornhub也是一家AI公司，通过机器学习自动识别视频中的特征、国籍、场景等标签并进行细分归类，然后通过算法进行精确推荐，从而匹配用户的喜好，达到“千人千面”的目的。
3 ?7 G2 O& J v f# J' Y
$ y% z. k) K" C! h$ x换而言之，AI也是Pornhub的底色。
" u: d! G8 ? M* @+ L5 r8 e* f2 F+ K6 V% J6 |+ @
万万没想到，随着AI不断进化，AI换脸大行其道。
1 P6 L4 W$ ~: u3 R. Z0 g+ y2 O3 ^
8 \- v' f' Z' W
对此，海外的一名用户表示：“知道它是由机器人生成的，看它的时候，会带有一种原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的复杂性，或者它只是一种扭曲的模仿。”
6 h6 e! w4 ]& ?) x& B' e4 y1 H) W6 X# N
对Pornhub而言，AI是把双刃剑
w& U* b4 ^- o, F
2 F8 @* X# F1 p' W! Z! l/ p% \
需要注意的是，AI换脸产品会降低网站的情绪价值。
9 ?8 Z+ b9 `* p
& q' J( z Y; Q
“真的特别悲哀，看了只想吐！”
) h& t6 b8 y$ f) \: o" k y! n
“一切都变得荒诞起来！”
+ r: i% F' X `! T. z
“眼见为实被彻底颠覆。”
* C/ e8 ^: a0 X) o" }+ F7 f
“梦里啥都有？”
0 S" B J: _7 X8 n) c& w8 X% X' O
……
( L- E1 V1 a+ X( f" d0 VPornhub作出了一刀切的决定，封停所有相关作品，尽管如此仍时不时有漏网之鱼。
) d- X2 n" x6 @$ b# o: s2 _$ t+ q4 `0 F' C9 m/ l8 o. I
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“AI换脸，好莱坞不知道玩了多少年了，延至成人赛道之后引起巨大的争议，为世人所不齿。”
+ o; \3 A$ d. L7 u! N
/ E" x( Q0 p* x
上述人士进一步指出，相比AI换脸，未来的AI生成式视频的威胁更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且随便拿出一部视频都可以做到以假乱真，届时Pornhub的存在意义就值得商榷了。
8 x' w" d# \* F
9 h/ p1 @/ v1 G$ ~6 w" B毕竟，生成式AI比拍摄的门槛更低。
2 Y' C* m8 b9 s# @% O8 h
) W+ K% w0 [, m( H, _! t7 E总而言之，时代在不断变化，Pornhub却没有新思维，蒙眼狂奔之下撞到墙，才不得不做出改变，强化内容审核删除不当视频，但为时已晚，再叠加AIGC起势，为Pornhub的未来蒙上一层阴影。
: F% [4 Y1 h1 c- n" f: ~
+ Z% m9 n4 F* h那么，Pornhub失宠之后或是“失业”。
* |/ v2 Q p4 u" H/ o
' k7 K; _4 e6 R8 b) Q 
发表于 2024-12-27 09:30:21