7天一个亿，抖音新“一姐”画风太狂野了

有钱人

星级打分

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

平均分:0  参与人数:0  我的评分:未评

有人还在努力工作，用魔幻的画风，上演疯狂吸粉、日进斗金的神话，顺道坐上了抖音带货“一姐”的宝座。
如果你是抖音的资深用户，想必刷到过@郑香香的直播带货切片，又或者是模仿她这种风格的短视频。

% r. x8 v/ l0 ?! P郑香香火爆的密码
堆满爱马仕橙盒子，柔和的灯光，加上主播精致的《孤注一掷》“荷官风”装扮，郑香香直播间的高级感溢出屏幕。
. z6 R7 L+ ?. m6 t+ A& ]“10块、19块、29块”，直接报价，没有多余的话术；丝滑顺畅的带货动作，不夹杂一丝无谓的停顿，整套流程新颖，受众看得极度舒适，且自带解压功效。
" ~* B0 q( d3 t9 [. X直播场景与售卖产品形成的强烈反差感，这是郑香香直播间吸引路人的差异化打法。且不说带货产品怎么样，反正在“人和场”上已经完胜90%的直播间了。
因为足够新鲜，起码在你刷到她的第一眼就被她的魔法打败了，每个人多停留一秒，她直播间的流量也就起来了。
9 Q+ m8 ~% s; V& N4 o5 x根据新榜数据，2023年10月2日到2023年10月8日，郑香香涨粉超190万，涨粉率高达54.3%。
$ h  k5 k2 z- S2 g截至发稿，其账号粉丝数达到了541万。其中女性用户占比高达9成，年龄以31-40岁为主。
: y* T- p% j6 b: c$ i值得一提的是，仅在上周的3场直播中，郑香香创下了5000w-7500w的GMV，这个成绩把东方甄选、交个朋友直播间和疯狂小杨哥甩在身后。
郑香香的出现像是平地一声雷，直接炸翻了喊着“三二一上链接”等行业统一话术的主播们，给见识过直播间里各式各样套路的受众一点小小的感官震撼。
' l8 i' J2 h3 q0 D- f她真的，一句多余的废话都没有，价格就是最好的介绍。
& r+ ?% q. V  g& H" e要不是在看着直播，我都怀疑开了二倍速，一分钟过款30个品，主打一个目不暇接。
. |" Q9 X, {8 _- i* q6 h3 R过款要快，姿势要帅。放在整个直播界，都是相当炸裂的存在。
$ i3 ~5 A6 D( V& ~# \任何一种带货模式的出圈都离不开三个字：新鲜感！
董宇辉的知识型带货，是对重复着“买它买它买它”老套台词的降维打击，让消费者在购物过程中也能感受到文化的魅力。
; N, a- Y: H3 m4 T9 t0 g1 Z这是主播个人内在深厚积累的外化表现。当然了，能达到董宇辉这种级别的始终是凤毛麟角。
* c; G+ U/ C) S+ O6 o( v& k. c所以，一般主播想要从千篇一律的直播间中破圈，就得在场景和形式上多下功夫。
2 ?; _6 I! ?- N, R/ O$ h: i6 q% \
2 |3 C, P+ E, b# y2 L% \批量“郑香香”来袭？
网络是个神奇的地方，一个Ta爆火了之后，就会有千千万万个Ta喷涌而出。
比如，照着“疯狂小杨哥”狂抄的“暴躁小鹏哥”，已经不能说是模仿了，这简直是现代克隆技术登峰造极的呈现。
比如，最近刷屏的鹿哈，蹭着鹿晗的热度上位，成为7个月赚3500万的吸金大魔王。甚至有人揶揄“鹿哈的收入可能快超过鹿晗了”。
以上都是顶流的代表，向来向他们“学习借鉴”的人都不在少数。
* c" a  }9 f* E因为抖音平台的推荐机制，与爆款形式相同的内容，得到流量的扶持会更容易一些。
比如“佛山电翰”上热门后，他的动作和BGM都被全网复刻了。不仅网友模仿，很多官方账号也来凑热闹，这两天“佛山电翰宠物版”都出来了。
在任何领域，模仿永远比创新容易得多。所以，像郑香香这种突然爆火的直播间，在短期内必然也会引起一大波的复刻。
0 }0 Q3 }. F' c( B  _5 I这不，电商运营针对郑香香拆解的专业教程都出来了。
* g5 D3 {, N3 i4 Z+ A2 d" ?
5 Z" w7 ?6 o  U) C: A8 t6 J众所周知，人货场是卖货的三大要素。
这“人和场”上面也有提及，没有什么门槛，可以轻易复制。
! s/ n, Z$ U. o- u$ z关键就在找货的能力。通过精选联盟，用一些大爆品去引爆，然后用通用商品承接这一波流量。
& T; i- J: z0 r) b9 z. h7 {与大部分卖百货的直播间一样，郑香香主打极致性价比，也就是说商品足够便宜，其中很多单价都是在个位数。
3元的卸妆湿巾，4元的LED手环，5元的大浴巾，8元的男士中桶袜5双……妥妥的抖音版拼多多。
甚至有些还不错的衣服，定价也是在0-20元区间。这打得贴地的价钱，用户很难不心动。
; ]# g. J. d1 E& f8 }/ {有人想进直播间发泄情绪，没想到“真香了”。
6 g$ Y4 K) E/ ]- F6 G/ q. W2 A
0 }3 M! o" c7 P- F不过也有网友反馈，一些看上去价格远低于本身价值的商品，并没有上链接。
' y8 S4 w0 U, U$ t' m& n业内人士表明，这是直播间引流的一种手段，那些会亏钱的东西基本不会放单。
认为直播间会亏钱卖货的，可以完全打消这种想法了，因为“买的永远没有卖的精”。
9 `+ Y# d0 v# Q$ [至于用户对低价产品最担忧的品质问题，只能说价钱摆在那儿了，只要不是伪劣瑕疵商品就行。以目前（10月11日）郑香香的橱窗4.75分的高带货口碑，他们家的产品应该不会太差。
% W5 T+ _# |9 Z/ V不过，到了10月12日，发现郑香香已清空了商品橱窗，不知道面对这“泼天的富贵”，供应链尚未能跟上，还是出于其他原因。

直播行业的造富神话
2023年上半年，电商平台上活跃的主播数量超过270万人，累计直播场次数超过1.1亿场，累计直播销售额高达1.27万亿元。截至去年12月，中国网络直播用户规模达7.51亿，直播付费已然成为了一种新的消费模式。
目前，网络上最大的货币单位是由前直播一姐创造的，一薇=13.41亿人民币，硬是把娱乐圈的“一冰”给比了下去。
上个月，用一句“哪里贵了”背刺打工人的李佳琦，被曝光年收入达18.5亿，已经超过全国79%的县财政收入，碾压93%的A股上市公司。
入局直播行业，罗永浩还债开启了百倍提速，新东方从奄奄一息到奇迹翻身，鹿哈从电子厂打工仔到千万富豪……
趁着直播红利，一批素人、网红、明星、企业家们，在极短的时间内，创造了普通打工人一辈子都无法触及的财富。
7 P4 C: ]% m* C! k* C! V4 O这也激励着越来越多的人闯入这条万亿赛道，探索致富的机遇。

' a0 u& q- h" E+ M, a  W2 w  R0 _火爆出圈，然后呢
说回此次的主人公郑香香，据她最新发布的短视频，她并非最近才直播带货的，早在直播萌芽的2017年，她就开始接触这个行业了。
9 S9 F* ^" S, K8 T. i她表示，这一路走来，尝试过各种风格，有起有落。
其实像这种东西便宜加上快速过款的直播间模式，@四季青老板娘菲菲之前就在用了，郑香香并非原创。
大概这就是“大火靠命”吧。
好比5月份因“挖呀挖”爆火的黄老师，关于原创的争议，并没有影响抖音流量的“天平”倾向黄老师。
魔幻的是，于上个月，黄老师和桃子老师纷纷开启了直播之路。赚钱的尽头是直播带货，她们的入局显然也是情理之中、意料之中。

近日，江歌妈妈也选择投身直播行业了，还有什么是不可能的呢。
4 u- c2 e* g2 S, I其实，没有必要将直播带货这个行为本身妖魔化，因为这跟千千万万的职业和工作是一样的，都是实现自我价值、获取生存资源的一种途径（打工）。
我们应该批判的是那些一边吃着时代和行业红利，一边用假货和伪劣产品坑骗消费者的骗子主播，是他们搅浑了直播带货行业。
( z1 `( h; N+ h, R" f+ z试问，若能稳定持续为用户提供高性价比的优质好物，这样的直播间谁会不爱呢？
- g- p6 T* D1 W* [  d卖货尽头，消费者看中的无非还是价格和产品本身，另外附加一项服务价值。走再多的套路，倒不如一开始在这三个方面多下功夫。
毕竟模式可以复制，而信任需要时间积累。唯有践行长期主义，才能真正实现“富裕”，是物质上的，更是精神上的。
4 w$ }4 i. O9 s# X1 Y  j$ P2 W3 u若李佳琦有这等觉悟，也不至于在自己的直播生涯留下一个不可磨灭的污点。
& b: H  q. }; t