2024电商行业趋势？一篇读懂今年电商、零售、物流行业趋势

一个人

星级打分

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

平均分:0  参与人数:0  我的评分:未评

跨境电商界历经“百巨变”的两年，破记录的物流费用、日益高涨的广告成本、多渠道销售的普及等行业现状，使卖家在布局自身牌“线上帝国”变得更加谨慎的同时，也对行业末来走向多了几分不确定性。

shopify对全球各地企业及消费者进行了专项调研，并将其与数百万Shopify 卖家数据进行配对分析分析，最终得出了此份颇具参考价值的行业趋势报告。报告主要以电商为主，写了电商、零售、物流三大相关行业状况，分别从行业趋势、给出的建议、相关典型案例讲解，很细致，也很实用。

报告认为，差异化、多样化，是品牌在 2024年触达成功的两个关键词。
6 f2 u% R! q7 M# f' _2 r
2024年，品牌推广更为重要。在广告成本不断上升，业内局势变幻莫测的情况下，如何通过增强消费者购物体验，建立与消费者具有高关联性的社区等途径，以提升用户留存率及其终身价。
0 e. m* r. ~1 [! U  J5 X  K! s
2024电商行业趋势
5 U6 y0 y7 L2 C5 ?1 s0 y7 X
差异化、多样化，是品牌在2024年触达成功的两个关键词

& t& J: w  i: }& S+ g' n/ x/ \趋势一

4 S  |, S* s( v0 x/ C" u不断上升的获客成本将倒逼品牌与客户建立长期关系
) W& P1 `8 z# _: B
9 T: ?9 O( Q6 W  S( ]& r关键要点品牌应如何应对2024年获客成本飙升
- t$ _! w; d' L; z" a
行业报告相关建议

1 X! O7 l" [3 K3 l9 \, q# \建议一：制定衡量品牌力的方案，搭建品牌建设活动与最终目标之间的可分析框架。

) `, s* `( H6 W建议二：短期绩效营销与长期品牌建设双管齐下。
4 S& m4 e, C9 [  B- D5 K2 O
建议三：丰富广告投放渠道及销售渠道，以降低获客成本。
% d$ T% y0 Z( y" m
建议四：尽可能在每个社会展示面突出品牌差异化及品牌价值。
! R' I) x: I2 }+ i4 A
卖家案例：Pai Skincare，以价值观为主导搭建品牌意识

趋势二
1 m' J1 _; B$ K0 I+ K$ |
第三方cookie的消亡迫使品牌重构个性化营销方案
+ w) p+ n4 p9 N
关键要点2024年，如何搭建品牌专属社区

! C3 w- L2 g4 g行业报告相关建议

0 f* {; d8 e" o6 D8 R# y建议一：雇用专业团队搭建品牌社区。

) x5 r& ^' ~) x建议二：将社区表现纳入品牌成果考核体系。
7 u6 `+ o( a9 ~6 m. e+ p- h: K
建议三：给予品牌会员复购的理由。

" [( V) N' s, \/ _1 O/ L# Q/ {卖家案例：Superplasti, 为品牌粉丝群创造独特的个性化体验

趋势二
3 `: O; e1 s# S0 F! I6 z
热门社媒平台催发新商机，品牌方拥抱社媒电商

# w! _2 E% j/ S. T' D! O2024社媒电商如何争？

, v. b$ A! u  ?( E. f, i建议一：为受众量身打造现场购物体验。

# H7 h8 [/ O8 B6 d建议二：设计社媒电商体验系。

卖家案例：Glammagnetic利用视频和实时聊天扩大影响力

来越多品牌涌入线上赛道，新客获取难度将越来越大，获客成本也将水涨船高。不断上升的获客成本，倒逼品牌与客户建立长期关系。
! p) X+ A7 o# m- ?& q+ @0 ~5 A
建立及运营品牌社区，可以在降低客服成本的基础上，提升客户留存率，增强品牌意识。社区的三个标志是共同的身份，共同的仪式感和共同的传统。
! N5 X% s0 H7 ^* E
2 b# B# H" O9 t- r1 I( |" g社媒平台正成为消费者奔赴的新渠道，电商平台也在逐渐移步至社交媒体。预计2025年，全球社媒渠道的销售额将增长近两倍。其中，视频营销让社媒电商更具社交性。
+ L, ?0 K. A) C, j6 b
$ A. p4 {& E$ E: P能开创性协调布局全渠道的品牌，将拥有更大的获客竞争优势。打造无缝衔接的实体店＋线上购物体验，比如提供“线上消费、线下提货”（BOPIS）服务，可以有效提高平均订单价值。
* g# T! |0 ^  q1 @9 J
( B' p" p, L8 [& o* o2 q" K$ a消费者有时也渴望回归实体店
( n4 r$ ^0 J/ c5 U6 S* a
消费者有时也渴望回归实体店，优惠的租赁条款对DTC (Direct to Consumer，直接面向消费者）品牌入驻实体店具有吸引力，实体零售作为一种广告形式，可降低获客成本。尽管47%的零售商担心实体零售会难以控制用地成本但危机产生的同时，也为新入场商创造了机会！
! |. r& s7 ~3 x
2024航运及物流趋势

对于75%的全球消费者来说，品牌（或是卖家）是否免邮之于最终消费将起到关键作用，其中58%的受访者表示，希望产品能免邮且次日送达。消费者倾向于选择配送更快的产品。除此之外，品牌的物流信息愈发透明化。打造品牌公共信任感的公式=可信赖感＋品牌化＋可持续性理念＋免邮+快速送达。

社会、环境影响将定义下一时代的“物流〞全球约44%的消费者表示，购物前会明确品牌属性，只会购买承诺走可持续发展路线品牌的产品。消费者认为走可持续性道路的品牌才是好品牌，因此，一家公司品的可持续性理念也将成为客户留存的关键。
- x" n+ ^  n9 R