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你有没有这样的感觉？
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每天早晨醒来，你刷着手机，眼前划过一条广告。卖什么？一种你闻所未闻的东西——一款奇怪的小工具，一种颠覆传统的方法，或者一个全新的生活方式。你好奇地点开，然后不屑地关掉，心里嘀咕：谁会买这种东西？
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# q8 x9 N* I9 H8 l2 Z几周后，你再次刷到同样的广告，画面还一样，可不知为什么，它突然戳中了你。你又看了一次，这次，比上一次多看了几秒。再一次，再一次。直到有一天，你在心里冒出了一个从没想过的念头：
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* F/ _( S- _6 R- o4 ? r也许，这东西真的能改变我的人生。
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这，就是营销的真谛。
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什么才是真正的营销？
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9 T* [+ I1 c* M' F. c我问过无数人：你到底在卖什么？
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很多人回答：
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0 Z7 j8 j5 j5 V7 U- P我在卖减肥课程。
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我在卖工业管道。
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' f R! `( o& ^# f我在卖护肤品。
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不，铁子，你错了。
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6 }1 z* n0 E( q2 _: Y你卖的从来不是产品，而是一种可能性——一种顾客从未想到过的、更好的自己。
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_) f7 C3 z4 X8 C# w U顾客的脑海中发生了什么？
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3 H) w. d* a. D0 _; l# m当他们看到你的广告，第一反应永远是：
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“这不是真的。”
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他们怀疑你，甚至怀疑自己。他们会想：
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如果我用了你的产品，会发生什么？
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它真的能改变我的生活吗？
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* X# l5 r0 X4 t# v( y7 y最重要的是，我真的配得上这种改变吗？
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所以，作为一个优秀的营销者，你的任务不是消除他们的疑虑，而是告诉他们：
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“怀疑是正常的，但你的可能性远比你想象的要大得多。”
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6 w" s' `. O& E) _& `: D案例一：王女士的蜕变
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王女士是两个孩子的妈妈，35岁，全职主妇。产后，她的身材走样，试过无数节食方法，都以失败告终。她无助、疲惫，甚至不敢照镜子。
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7 r+ B$ M2 E% C h9 h T当她第一次看到我的减肥课程时，她心里立刻下了结论：
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/ H i0 c+ S6 g& d0 i# i1 Z“又是骗人的玩意儿。”
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但她没关掉，而是默默翻看了我的朋友圈。几天后，她看到一个和她年纪相仿的妈妈故事：这个妈妈通过简单的饮食调整和一套特制瑜伽动作，不仅减掉了产后赘肉，还重拾了生活的活力。
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% d4 [: _ q/ s0 Q' V0 y) E: { |. U故事里的妈妈，就像她。
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王女士开始按照课程练习。一个月后，她不仅瘦了15斤，还重新拥有了自信。她后来对我说：
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“我买的不是课程，我买的是我以为永远失去的生活。”
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案例二：一根管道救活了企业
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' ~+ A0 {. N! r; w5 a8 _云南的张先生经营一家中小企业，厂房排水系统问题不断，维修费用成了巨大的负担。他找到我们时，已经对所有管道供应商失去了信任。他说：
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“谁都说自己的管道好，但我用了三个月就坏了。你们的也不会例外。”
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我没有争辩，而是给他讲了一个真实的故事：
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0 L. A9 K& s o* t$ b9 [: D“有一家企业和你情况类似，后来用了我们的产品，在过去五年里，没花过一分钱修理费。这样每年为他们节省了几十万元。”
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张先生被这个可能性打动了。最终，他决定试一试。结果，我们的产品用了两年，他再也没请过维修工。张先生后来告诉我：
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! n- N: @+ @: I: k0 U1 q0 h“我买的不是管道，而是买了我的生意的未来。”
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如何卖“可能性”？
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故事比参数更有力量
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( W/ @, v& _* y* J/ K你可以说你的产品多好，但没人会在意。你需要告诉他们一个故事，一个让他们“看到自己”的故事。故事里的主角，应该像他们一样迷茫，却因为你的产品发现了新的可能。
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& F8 t- Z1 c2 u) `4 j6 u2 M8 d激发他们的渴望
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别急着告诉他们“价格便宜”、“质量保证”。让他们自己开始想象：“如果我也能像故事里的人一样，会怎样？”
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! _( h7 x7 {. ~9 f承认他们的怀疑，但给予希望
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“你可能觉得这听起来太好，但我会告诉你，它为什么对你来说是可能的。” 这不是推销，而是对一个陌生人深深的理解和尊重。
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最后：卖愿景，不是卖商品
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/ q; i! r* Q3 k* `1 t2 u" c回想一下，你的产品究竟是什么？
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# x9 K, J& {5 M是一种通往新生活的可能性？
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! j: [; Q6 |6 {, i* z! h是一种突破现状的机会？
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( }, h3 F7 ?+ p7 Y0 ^# E/ D! E是一种顾客从未想过的“更好自己”？
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: M" m+ E' |* M( i2 I/ V7 d如果是，那你就不再是一个销售者，而是一个改变人生的梦想推手。
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记住这句话：
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& O0 r9 z- ]( j, u顾客永远不会因为你卖的东西而买单，他们只会因为他们相信自己能成为什么而买单。
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这，就是为什么你不该卖产品，而该卖“可能性”。
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因为，产品的价值，就藏在这些未说出的故事里。
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发表于 2024-11-29 08:22:09