做内容运营7年，发现内容越来越难推了，流量池子就那么大，进入的品牌、博主越多，流量都被瓜分，即使每个平台都在想办法做增量，但能稳住就是万幸。 & @* C( ~7 U. R9 G" v. H" q. {4 a " D+ t! Q$ A% ]/ Z& U Y但，也不是没有机会，出色的内容永远不会缺流量。如果普通人想要进入自媒体赛道，那么小红书与视频号可以试一下。特别是视频号是仅剩不多的好机会。 F# _" B4 y3 O3 A/ b' f
1 Y' \: p, ` q+ F. Y为什么要做视频号？ 8 \0 s7 y- u! x5 F, {PART.01 / @7 |$ x* E% I1 V平台那么多，为什么做视频号？不废话直接说原因：6 J+ w% Q3 H: |
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人群决定 % h2 N7 z" N3 g视频号的人群的男女比例跟小红书差不多，男女比列3、7开，年龄层主要是35-65岁，他们的社交更少，宅家刷屏时间更多。 3 P+ l7 s% O. H, x& E S02 + ^" L7 j% Z: S. K. y变现更佳; Z) ~+ q' u3 W5 L6 \
这个年龄层购买力其实很好，相比碎片时代成长起来的人群，他们阅读时长更久，内容完播率更高。他们愿意为实用、有用的东西付费，客单价更高。普通产品与品质产品都有机会，而不是追求一段时间的爆品。比如服饰、茶酒、文化珠宝古董、护肤、养生都是很不错的赛道。 X8 r1 g1 z+ \' `
03 3 j0 y: W6 R, B- z5 B社交优势 5 S* E5 X7 E; {3 f8 f0 u抖音、哔哩哔哩等非社交平台，每次推送的东西都是你自己反复刷的类型，有时候系统都乱了，推送一堆无厘头内容。而微信的“社交”捆绑，你朋友看过的内容，会再次推送给你，不仅扩大了圈子的影响，也形成了讨论与分享。另外推送还根据兴趣、位置等推送，内容更贴近生活。4 S3 x8 O$ j1 d6 Z( p
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月活8亿 + Y6 [& h, ~, L! @! x抖音、快手、哔哩哔哩、视频号与小红书五大短视频平台，视频号月活8亿，第二名的抖音7亿，第三名的快手4亿，数据就说明一切了。 7 x! u, s9 M$ g* [; Y. C050 S0 Q( W" v# f$ |8 |+ o
没有现象级博主 , s. d1 w' ^) s) z有了淘宝一哥李佳琦“绑架”品牌的事例在前，各大平台都在努力避免一哥的垄断行为。一段时间出现一个现象级的博主成了聚集流量的常用方式。虽然没有固定的现象级虹吸博主了，流量的“集中”问题依然存在。视频号不同，目前为止，都没有现象级的博主。( W, Q" ~ f+ w' \' H# m
在抖音千粉博主平平常常，而在视频号，千粉以上博主屈指可数，央视新闻、人民日报、人民网排在头部。目前视频号公域还是洼地，普通人都有机会来分一杯羹。 " G; z$ }/ i4 ~6 D; @+ S; n068 j" {; W# }8 {) l
私域转化 7 \- \% ]0 L1 s9 X8 ^: N$ f基于微信社交平台自己的短视频平台，视频号对公转私这件事并没有排斥！抖音与小红书公转私就跟“偷人”一样，想方设法，做贼心虚，三十六计都用上了。而视频号与公众号，对IP运营与私域引流非常友好。& ~4 j5 s! O' L: I1 c$ y& g
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怎么做视频号？ + L; Q# G6 [# S" k' v0 bPART.02 : {; C# o( B" N) P5 Q z有一技之长，能提供情绪价值，为生活赋能的人都可以来做视频号。那视频号怎么做呢？手把手教你。 * _. {; \ P# p8 [7 ]! W1 3 L- y1 Z6 w! n" K- c; U4 h日常养号 / n' i6 d2 g; }1 T0 f”贴上标签 . r! B% M& w( e8 C这里的养号不是账号的运营，而是账号标签的养成。日常刷内容贴近自己想要做的内容属性，这样，系统会判定你为真实用户，并且快速给你打上标签；视频号基于“社交”属性，视频号会把内容推给同样标签的人群，为你培养隐形的关联读者。* N, _7 p4 T, c
2 6 X: `! v* F' X1 u5 t* g账号定位+ H4 V8 B0 i+ q
”明确路径! x: ?( A8 T; \9 M
选定赛道与给账号定位是做自媒体优先要完成的事情。一般根据自己擅长的、感兴趣的、市场有需求的方向去定。定位的时候，确定了目标用户，变现方式与运营方式，让做自媒体与搞钱形成闭环。 7 f4 {) p* O, ], t t31 t, Y6 x! j' ^9 o& l1 ^: z
确定人设 , a% x# L' ?8 M) F”真实特点 & s: {4 m5 U1 j3 r, t' _做内容一定是吸引共频的人，那么人设就是标签了。比如吃货人设、女儿奴人设、企业家人设等等。做人设要与自己的真实情况匹配，虚假的东西装得了一时，也是很痛苦的。 $ C) `* p5 U( r2 G* Z4 o41 m9 n0 P. b1 p' S+ R2 Y
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找对标账号与分析爆款; g& E \, d( Q' f0 Q. ^
”了解喜好4 U/ ?) ~: ]) r
账号定位好了，就是要去找对标账号与爆款啦，特别是自媒体新手不知道怎么选题、做封面与内容的，找到对标账号与爆款内容，进行分析，为自己的内容提供参考。! X) n2 D* N, D: U, J" u
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内容形式 / \2 |; O& `, d”怎么展示1 c s E3 `0 ^8 t! A
分析完对标账号与爆款，找出赛道的流量特点，就可以确定自己的内容形式了，比如口播、剧情、教程、VLOG还是日常生活，新手从容易操作内容的形式入手，提供利他、价值观与情绪价值才是重点。 5 Q* j& K6 e6 b g& o6! {) z3 _& {8 o8 X* w+ W4 }3 M
账号简介 + e2 |0 y) `5 p”预设IP! @( o4 o4 |' L) s. L
以上工作都做好了，就开始选定名字与做简介啦。名字其实就是IP了，选择好记的，朗朗上口的，头像要符合账号设定，可以是生活照。简介里，简单明了的给粉丝一个关注你的理由，可以是职业身份，也可以是成就。 6 S/ Q6 t/ l6 |" G% r$ T! H7 V" {( c- e2 v3 ?# M) O* S3 Z
发表于 2024-10-15 17:07:19