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做内容运营7年，发现内容越来越难推了，流量池子就那么大，进入的品牌、博主越多，流量都被瓜分，即使每个平台都在想办法做增量，但能稳住就是万幸。 ) K. Y" V. ^ E6 b+ W0 [& k4 X4 D% i
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但，也不是没有机会，出色的内容永远不会缺流量。如果普通人想要进入自媒体赛道，那么小红书与视频号可以试一下。特别是视频号是仅剩不多的好机会。
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% N# j# t+ R( g为什么要做视频号？
, B/ X& V7 e+ Q2 q" J0 VPART.01 : f7 D7 n$ Q- p7 o0 t" ^
平台那么多，为什么做视频号？不废话直接说原因： ( y8 h" ^7 w8 Z! {7 _* k4 p, I
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人群决定 1 F( L+ U0 q+ U% R3 L& Y
视频号的人群的男女比例跟小红书差不多，男女比列3、7开，年龄层主要是35-65岁，他们的社交更少，宅家刷屏时间更多。 ( r% G9 H, Q; g- p# \
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! S9 t7 [0 G! r. z i2 p变现更佳 5 N- R4 i2 ]: ]. \9 d. [% G
这个年龄层购买力其实很好，相比碎片时代成长起来的人群，他们阅读时长更久，内容完播率更高。他们愿意为实用、有用的东西付费，客单价更高。普通产品与品质产品都有机会，而不是追求一段时间的爆品。比如服饰、茶酒、文化珠宝古董、护肤、养生都是很不错的赛道。 ' \5 O8 \, T& d) _8 ^7 j8 A
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1 F0 D& ?( F2 ^% d. v- r/ v社交优势 l/ c& L+ S: F4 b O
抖音、哔哩哔哩等非社交平台，每次推送的东西都是你自己反复刷的类型，有时候系统都乱了，推送一堆无厘头内容。而微信的“社交”捆绑，你朋友看过的内容，会再次推送给你，不仅扩大了圈子的影响，也形成了讨论与分享。另外推送还根据兴趣、位置等推送，内容更贴近生活。
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6 H# s# k) i& {- U+ ?' h- y% L8 C月活8亿 7 a& V# o1 X$ g# s% X6 u/ w
抖音、快手、哔哩哔哩、视频号与小红书五大短视频平台，视频号月活8亿，第二名的抖音7亿，第三名的快手4亿，数据就说明一切了。 . ?8 c: i7 j- A+ L; x2 y% \
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) ^5 q- {; X: A: K/ } `没有现象级博主 : b3 G% k: Y8 ?+ J* t2 J0 x
有了淘宝一哥李佳琦“绑架”品牌的事例在前，各大平台都在努力避免一哥的垄断行为。一段时间出现一个现象级的博主成了聚集流量的常用方式。虽然没有固定的现象级虹吸博主了，流量的“集中”问题依然存在。视频号不同，目前为止，都没有现象级的博主。
' V1 X8 H* e+ ]/ ?7 g在抖音千粉博主平平常常，而在视频号，千粉以上博主屈指可数，央视新闻、人民日报、人民网排在头部。目前视频号公域还是洼地，普通人都有机会来分一杯羹。 5 M6 E' v$ e7 _+ ^8 r: V" j
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私域转化 9 q( R" O" I! H8 z2 w0 n2 B% g
基于微信社交平台自己的短视频平台，视频号对公转私这件事并没有排斥！抖音与小红书公转私就跟“偷人”一样，想方设法，做贼心虚，三十六计都用上了。而视频号与公众号，对IP运营与私域引流非常友好。 $ A2 i4 o [/ m6 g+ ~* W
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怎么做视频号？ # d% ?8 ?& }1 i9 O" O) \ q
PART.02
% L! l2 ]- n5 n* A有一技之长，能提供情绪价值，为生活赋能的人都可以来做视频号。那视频号怎么做呢？手把手教你。 ! n0 p% |1 U" m" Y* B: w
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日常养号
2 q+ U- s( ~* M8 q! l”贴上标签 9 f& U, P. |. c- L7 {- c8 f" J
这里的养号不是账号的运营，而是账号标签的养成。日常刷内容贴近自己想要做的内容属性，这样，系统会判定你为真实用户，并且快速给你打上标签；视频号基于“社交”属性，视频号会把内容推给同样标签的人群，为你培养隐形的关联读者。
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账号定位 5 Z4 j$ ^. s4 B" J% m" P
”明确路径 , c) y* D8 q( U/ i U/ r* M; k4 K
选定赛道与给账号定位是做自媒体优先要完成的事情。一般根据自己擅长的、感兴趣的、市场有需求的方向去定。定位的时候，确定了目标用户，变现方式与运营方式，让做自媒体与搞钱形成闭环。 # D: G E1 q! f
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. w: i5 v- V8 b6 `( K确定人设
1 I" z6 h+ ^9 h& b, h- m”真实特点
R; W# O; i- s5 T/ k做内容一定是吸引共频的人，那么人设就是标签了。比如吃货人设、女儿奴人设、企业家人设等等。做人设要与自己的真实情况匹配，虚假的东西装得了一时，也是很痛苦的。 3 w. p7 J8 X3 B+ F
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找对标账号与分析爆款
1 e( V" X. i \6 B4 O. U”了解喜好
" v! G7 X( U# x3 r6 ?! g账号定位好了，就是要去找对标账号与爆款啦，特别是自媒体新手不知道怎么选题、做封面与内容的，找到对标账号与爆款内容，进行分析，为自己的内容提供参考。 * f- I: M# }( A5 ?, J
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内容形式
+ W+ f2 ]/ P3 G5 G: V# y”怎么展示
" y7 n) \7 E4 U, {/ V分析完对标账号与爆款，找出赛道的流量特点，就可以确定自己的内容形式了，比如口播、剧情、教程、VLOG还是日常生活，新手从容易操作内容的形式入手，提供利他、价值观与情绪价值才是重点。
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+ w$ T! W4 ]. o! V: V账号简介
5 i& O, {# K3 C; F8 Q”预设IP + H! ^. Y, D3 d9 k1 U z8 P5 \5 v
以上工作都做好了，就开始选定名字与做简介啦。名字其实就是IP了，选择好记的，朗朗上口的，头像要符合账号设定，可以是生活照。简介里，简单明了的给粉丝一个关注你的理由，可以是职业身份，也可以是成就。 # E7 Z5 a P+ A
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发表于 2024-10-15 17:07:19