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其实顾客过来就是要买东西的， 他们只是希望能够得到销售顾
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5 k1 i l8 v' j2 S问更加专业的建议， 主动提出成交往往可以在顾客心目中树立更加
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专业的形象， 赢得顾客的信任， 促进购买， 同时也可以节省顾客宝
! h" c6 h# D D- g9 v2 o贵的时间
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我曾经将 306 个左右的销售顾问的销售过程拍成视频， 经过研
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究后我发现其中最后成交的 58 个案例中， 有 52 个成交是采取主动
, ~$ c* I2 a2 a+ ?建议实现的， 也就是说主动提出成交建议比被动地等顾客提出购买
7 G" N1 B9 I: y8 K. k! c0 A ]$ _( e要求更容易成功。
6 K4 c& B. j! g" u1. 为什么其中的 6 个没有主动提出购买建议呢？
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中国人历来是比较含蓄的， 做事不喜欢太主动， 讲话也不喜欢
4 c2 a2 Y0 j9 `, c, I& D- ]4 L* `+ e太直白， 怕伤人面子， 而是希望对方能从我们话语中有所领悟。 因
2 O9 G' Z) m( M' t1 ~ r此这种民族特性在销售中体现为， 销售顾问总认为顾客想买的时候
- [# t8 f3 j1 s5 d9 \自然会买， 不需要主动提出来， 所以在终端我们常常看到这样的场
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景： 顾客明明很喜欢但是可能有些疑问、 价格没有谈拢就说再去看
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看， 于是我们的销售顾问常常很大方地送顾客出去， 结果顾客往往
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就不回来了。
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我的观察非常清晰地表明， 顾客一般不会主动提出成交。 为什
8 }, N3 F1 C0 m么？ 很简单， 如果我是顾客， 在让我掏钱 （而且是一大笔钱） 而且
0 B& t. S) e( f8 U3 l. g选择余地比较大的前提下我是不会主动提出购买的， 除非我特别喜
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欢， 而且我心里会想： “如果我表现得很想买， 那么不就不好讨价还
: v" e1 g: _" u2 e3 K$ d5 e3 g价了吗？”
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此外顾客由于缺乏相应的信息， 加上本身对品牌的陌生感以及
. O1 ~& a. o0 A; G1 n对销售顾问一种本能的防卫心理等， 往往不会主动作出购买决定，
7 }4 Z# |/ V g2 v; t1 ?. `1 K而是反复权衡、 比较， 希望能作出最佳的选择； 加上本身的诸多担
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心， 比如害怕买贵， 害怕家人反对等， 更不敢作决定。 因此如果期
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待顾客自己作出选择， 那么最后的结果往往让人失望。 所以还是需
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要我们主动建议购买。
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为了让大家更好地明白这个道理， 我现在打个比方： 如果你是
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个条件不错的女孩， 那么面对众多的男孩我相信你一开始也不会主
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动进行选择， 你总是希望看看到底哪一个能坚持最久、 最真诚、 对
7 p0 ]* C$ V2 ?, b# o1 D你最好， 甚至你会很享受这种 “众星捧月” 的感觉。 很多顾客与这
! \7 i ~5 s" b. [个拥有众多选择的女孩的心态是一样的， 甚至更复杂。
6 s1 j+ j# C- v) a9 P3 j: t2. 为什么我们害怕主动提出成交？
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一些销售顾问害怕主动提出购买建议， 让顾客产生疑心和抵触情
# ~" @9 X# ^4 ]) j- g绪， 从而导致顾客走掉， 还有销售顾问害怕被顾客拒绝导致难堪。 我
3 I9 Y) E* \; @) _; G( I常常在跟他们交流的时候问他们： “为什么顾客已经流露出购买的迹
( \. L% l' K* f- q; f象了， 而你们不主动建议顾客购买呢？” 他们往往笑笑说： “万一他们
: @* ` i6 p% K, \0 v$ {拒绝我， 多没面子啊！” 其实还是害怕自己的自尊心和信心受到打
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击。 但是万一他们想买怎么办呢？ 你不就失去了一次成交的契机吗？
: a0 f( N8 X: M% p# @3 o L* j! F其实我们应该意识到顾客并非拒绝我们个人， 只是拒绝本次购买
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9 O+ |) ]% A4 E5 H4 N c行为而已。 如果不主动建议购买， 那么往往机会减少起码 80% 。 顾客
0 S6 R! {! X9 {* Z' n出去后还有这么多品牌等着他， 你不觉得他回来的机会很渺茫吗？ 销
; _0 Z4 O: y* l l7 o( u售顾问应该主动抓住成交的机会， 应该把这个机会看做帮助顾客改善生
2 o4 W d |1 r活品质的机会。 顾客起码多了一个选择， 这样对大家都没有什么损失。
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3. 主动成交有利于树立更加专业的形象
L0 }( h+ K9 b! |% T, e( c( Z# P其实顾客过来本来就是要买东西的， 他们只是希望能够得到销
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售顾问更加专业的建议， 主动提出成交往往可以在顾客心目中树立
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更加专业的形象， 赢得顾客的信任， 促进快速购买， 同时也可以节
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省顾客宝贵的时间。
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4. 如何进行主动成交呢？
- {4 k/ v, U4 i' n. k0 ^4 q主动提出成交的时候， 不要用类似 “怎么样？ 买吧？” 这样开放
# f+ ~: {; i7 K# `5 h" c式的问题。 什么叫开放式问题？ 比如怎么样啊、 如何、 有什么问题
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等， 这样由于涉及面太广， 往往会让顾客不知道从何谈起。 这时最
3 H1 ?% e, y8 C; k) V0 |; C好用闭环式问题， 比如： “您看是刷卡还是付现金？” “是今天给您
9 D( {) Z5 a6 @$ @安装还是明天？” 让顾客选择， 给顾客适当的压力以促进成交。
' |2 v. m4 c& ^7 \/ C# T5. 主动成交也可节约时间成本
; [( m9 B. o' R4 T% J! E在顾客流露某些成交意向时， 如果不主动建议成交会怎么样呢？
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可以假设一下顾客又看到另外一款产品， 他觉得也不错， 这样他就
" r2 f& @2 v S3 E" ]: \9 t% [2 R% ?会觉得这一款产品功能不错， 那一款的款式很好， 还有一款颜色也
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很漂亮啊……最后他自己也迷糊了。 顾客在选择的过程中， 随着可
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选择的机会越来越多， 慢慢会丧失原来的那种购买冲动。
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不主动成交还有一个问题就是所谓的 “时间成本”， 也就是这段
1 Z* v* l( H5 P- b/ c7 Q! s6 T时间本来可以用来去向更多的意向客户推荐， 兵法讲： “兵贵胜， 不
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# e3 f/ j2 ^- k, S1 Z( A贵久”， 快速把握可以成交的机会非常重要。
* X3 x- Y9 R; m$ r1 h5 _一个销售顾问曾经自豪地对我说： “陆老师， 我上次和一个顾客
3 K) o% F+ r/ u# v# d' Z聊了 3 个小时！” 我问： “最后成交了吗？” “没有！” 这位销售顾问
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的敬业精神以及对顾客的态度很值得赞赏， 但是如果期间存在可以
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主动成交的机会却没有把握住， 那是非常遗憾的。 销售是 “效率的
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艺术”， 必须讲究目的性与效率性， 能用 30 分钟绝对不用 31 分钟。
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发表于 2024-10-6 19:15:37