中国第一男主的史诗级《黑神话：悟空》文化输出，外国人现在正疯狂阅读《西游记》

龙飞电脑工作室

出圈的猴子


& k- H4 w8 w  g- s* @这两天瑞幸咖啡旗下的一款产品卖断货了。
# ^2 i4 k( c, ^, U
! e5 o9 h8 X' i; ^8 X这款咖啡卖断货的主要原因倒不是它的口味有多独特，而是它和一款电子游戏进行了联名合作，然后就被玩家们一扫而空了。
0 r) c2 c/ s0 @, S
这款游戏就是我国“游戏科学”公司出品的《黑神话：悟空》（下文简称《悟空》）。

当初瑞幸和这款游戏联动时还有很多人表示了担心，因为咖啡的主要消费者和电子游戏的主要消费者似乎并不重叠。

9 n+ c! r6 T1 q  |+ K+ T结果现在空空如也的货架充分展示了一把什么叫中国人的浪漫。
! p+ L. C1 b# h# F& ~
! ^5 i' b% ]5 p' }那么这款电子游戏有什么特别之处吗？
2 g: J  r4 E1 {/ N: O3 I
. y9 F$ f4 n2 T$ u非常特别，现在它已经出圈了。这两天你可以在各大社交平台和网络上看到它的相关讨论，该作品甚至还获得了官媒的背书。

1 X& H9 E( O$ I- B6 n8 Y  Q它为什么会这么特别呢？

市面上的电子游戏有很多，制作成本各不相同。这就有点像拍电影，既有小成本制作，也有鸿篇巨制。《我的世界》VS《巫师3》

其中有一类游戏产品叫“3A游戏”。

0 E: r: G: O9 }, |“3A”的意思就是这个游戏的开发投入了大量的资源（a lot of resources）、大量的时间（a lot of time）以及大量的资金（a lot of money）。

' g. ?1 h3 _5 I; x而达到这个标准的游戏就是游戏市场里的顶级产品（一般指单机游戏）。
! a% @9 c; {( n% D$ L/ J; h; L
) t+ L# K+ H" j  q0 b/ V5 z6 F; x) j这些产品的质量很高、体量很大、画面也十分精美，玩家通一次关可能需要几十甚至上百个小时（看手残程度）。

不过这个“3A”其实并没有一个清晰的评价标准，一个游戏是不是达到了“3A”的水平，主要还是来自于玩家们的主观评价。

当然了，这个评价在现实中很容易达成共识，它就类似于电影市场里的“大片”，观众对于哪些电影属于“大片”并不会有多少争议。
$ l- K  k, @) v! T$ k: u
而《悟空》就是中国游戏史上的第一个“3A大作”。
0 M* g. O; z1 ^  H# w: W' d
而且它的质量并不是“刚刚达到3A门槛”，而是直接冲到了“3A顶级”。
8 z) T' |' N+ Z! @0 P
它不仅是中国最顶尖的产品，也是全球同期最顶尖的产品，是今年全球年度游戏的有力竞争者。

当然了，游戏投入成本的高低并不能作为评价游戏好坏的唯一标准，但它确实体现了整个产业的发展水平。
  p; c2 V8 K) p6 C; y" m3 K6 b
所以《悟空》的诞生对于中国游戏产业来说无疑是划时代的事件，它标志着中国的游戏制作达到了世界一流的水平。
  Y) U  S* u! |- y6 [; M
《悟空》从2018年开始立项，到今天（8月20日）正式发售，总共历经6年，开发成本在4亿人民币左右。

这确实是一个巨大的投资，不过也不用担心，因为仅仅是预售的销售额就已经超过了这个数字。

说到这里有些朋友可能会有一个疑问：游戏产业能为我们国家赚到钱吗？
9 G% i- v4 R" }
这就要看情况了。

# M" V. d9 s. I: h4 t% \电子游戏并非看得见摸得着的工业产品，它的主要作用不是提升生产力，而是产生快乐。

( B5 b/ M/ e. Y/ P% \* ?$ p; }如果一个游戏只是在国内卖得好的话，那它的作用就只是提升国内玩家的快乐水平，从宏观上看确实不能为国家创造增量财富。

但《悟空》并不属于这种情况，它不是只在国内受欢迎，它在全球都是爆款。

该游戏在6月份开启预售的第一天就登上了全球游戏下载平台（steam）排行榜的第一名。

今天白天正式开启下载后，游戏运行数量更是断崖式领先。

& ?; E0 ~# X: ~( F$ y+ I- c这个数字到今天晚上估计能突破两百万，这是在实打实的给国家赚外汇。

4 q3 q4 ]! O) A7 J这样的产品对中国经济发展来说当然是多多益善。
  L* A5 I) C2 u2 n1 V
不过如果仅仅是“质量好”和“能赚钱”，还不足以让这款游戏成为全社会的热点话题。

/ s: x# w/ q) B2 e! N7 B* B" {《悟空》能有现在的热度，还有一个重要的原因：
; C& x1 A( z6 Q% w; g
它让老外们都开始读《西游记》了。
, _' O4 |, j3 U2 c
不妥协
2 o7 b- @3 `- n+ h9 F2 F- J# _! s' w
) _1 ?. |- c0 a$ o+ n0 ^1 v1 C从游戏名称我们不难看出，《悟空》是一款和《西游记》有着深厚关系的作品。
, t6 x+ |- v& y5 r" R6 \) }
具体来说，它讲述的是一个发生在“西天取经”结束后的故事。

4 ?3 S: F) Y) q& R! J0 b该故事的内容虽然是原创的，但整个游戏的世界设定都是完全按照《西游记》来进行的。
8 V9 J4 H8 y  F/ T* ~2 P
也就是说里面的神仙、妖怪、场景、服饰...全部来源于《西游记》。
6 v; W) P2 ~1 x5 g+ W1 H
: D9 s5 B; n/ H) x' \: y" y* [6 }而这些就是中国的传统文化。

当一个游戏公司去制作一款展现中国传统文化的作品时，我们往往会担心这么一个问题：
3 x9 U( S; d  z. P) e
0 B, ~. J; B+ m# Z! A0 @% ^他会不会对这些传统文化保持足够的尊重？
7 r: |/ H3 V" |1 W9 L( \: r
毕竟电子游戏是一个非常纯粹的商业产品，制作它的目的首先是为了盈利。所以常规的制作思路是以迎合市场口味为主，不会花费太多资源去保证内容的严谨性。
5 D! c% t& S3 _9 r: z
然而令人欣慰的是，《悟空》的制作方并没有因为这是一款电子游戏而放松这方面的追求。
* n0 q6 Y  \4 p5 x4 O. X' Z! U% l
9 J) t6 T- v4 n事实上他们对传统文化的尊重程度在整个娱乐界都是十分罕见的，他们甚至直接跑到了全国各地去对游戏场景进行实地取材。

在游戏中这种和现实呼应的画面数不胜数。
" m3 x1 ^5 t: f! m; j
' g. _  Q/ b) l8 l7 W- ^0 L
" O- p, j+ K* ?0 |) v) {! ]8 Q除此之外，人（怪）物的盔甲服饰和角色的形象设计也都十分考究，远比我们看到的绝大多数影视作品都更严谨，你拿来作为历史课的资料也没有任何问题。
9 L1 L9 B9 P. ]3 a" X1 u+ {4 S
正是因为游戏中的所有元素都有出处，所有内容都和《西游记》息息相关，所以这个产品就相当于用当下最先进的电脑技术搭建了一个完全真实的“西游世界”。

什么是新质生产力？这就是新质生产力。
$ h- d" F9 q; [* R2 \9 [
对于这一点中国玩家当然会大呼过瘾，因为一进到游戏里就会发现到处都是熟悉的画面；大量来源于《西游记》的情节设计也会让人会心一笑。

只不过外国玩家就比较懵逼了。
. }" Z9 T; f1 w
这样的文化差异还造成了不少趣事。

' I5 B& t( }( ~/ s. v8 K, j4 Q比如说有个外国的游戏博主应邀尝试了试玩关卡，然后他跟观众是这么分享的：
" y1 h& ^* q" `& ~! \
3 e; ~# [3 U. i( Y' q9 y“出于保密协议我不能说出BOSS的名字，他长着三只眼睛还牵着一条狗...”
' T% n* K/ X. f- T
于是这个“保密协议”在中国观众面前一秒破功，瞬间只对外国观众有用了。
" `8 `- P% O% D. @* c  D3 s6 P
从这个趣事中我们也可以想象得出外国玩家和这款游戏之间的鸿沟有多大。
% W$ L; T4 d% [( {- o% V
而一般来说，一款面向全球市场的娱乐产品往往会对用户的理解能力进行一些妥协，降低作品本身的文化特性，以方便外国用户的理解。
% N; U* A' q0 j" F5 i$ u3 i
我们经常看到的好莱坞大片就是这样的套路。

- y. p4 V  ?; M0 {它们的故事往往非常简单，无论你的文化背景是什么，都很容易看懂。

( F4 h) I% m( S6 \% F但这样做的缺点就是缺乏特色，看完就忘了。

而且类似的简单套路玩多了，观众会审美疲劳。到后面基本上一看片名就知道内容，完全没有期待度。

大家不妨想一想，现在还有多少好莱坞大片能引起你的兴趣？

《悟空》非常可贵的一点就是它没有做任何妥协，里面的很多内容都必须看过《西游记》后才能真正理解。

当外国玩家看到猴子的面前出现身形巨大的四大天王时，内心是紧张的；中国玩家则只会感到兴奋和不屑。

. E; t5 j7 v- `8 k$ m7 h8 ]' A这就是文化差异带来的门槛。

而把门槛设置得这么高，从经营的角度来说当然是有风险的。
' W1 v9 h: B  T* c
  Q! D1 f1 X+ r1 Z6 W市面上的游戏数不胜数，竞争非常激烈，普通的作品恨不得把饭直接喂到你的嘴边，生怕因为内容不好理解而把玩家“吓走”。
0 H( p8 q2 [! f% ^9 ?! a
但《悟空》却自信得可怕。

想获得好的体验？那就老老实实去读《西游记》。

懒得读？那就别玩了，反正也不差你这一个。
* O; B6 S* E. @1 Z3 G; A0 g0 _
这种自信既来自于产品本身的超高品质，也来自于中国市场的巨大体量。

' ^& q5 }  i3 q  l: B: ]游戏科学根本不愁自己的产品没销路，毕竟这可是大圣。

, ?" u1 \2 ^' ~, T5 o) q. }妥协？妥你个头。
2 @  w8 l( B# D6 e) D
2 y6 r) {5 r" G9 P) b3 _, h7 h' h而事实证明他们的自信是正确的。

1 a4 B, E6 W5 W3 \6 `现在外国玩家圈子里已经掀起了一股读《西游记》的热潮。没办法，不读就玩不明白，不读在网上都没法跟人聊天...

  X5 Y& h3 j8 C, h: u# ]( n对于中国来说，这是一次史诗级的文化输出。而在游戏制作过程中发生的一件事又进一步加强了此次文化输出的力度。

7 _, j/ c8 W3 ]; |! x此前国外有一个所谓的多元化顾问（DEI）机构sweet baby提出要给《悟空》提供“多元化咨询服务”，帮助他们改造游戏角色的形象，以符合政治正确的要求。

9 T1 y7 K& X; ]9 |咨询费700万美元。
; t# c, P+ k: w& _
: j" d8 \5 q' C% E7 E) g呵呵，我们中国人哪里会吃这一套？游戏科学当时就给丫拒了。

& l: ?; a6 }2 e  i' [结果这个机构恼羞成怒，随后便在全球各大平台大肆抹黑《悟空》，说它缺乏包容性和多元化要素、女性角色严重缺失、涉嫌性别歧视...
9 v+ b: O; @- P; z' ]/ o
我寻思着这都七十二变了还要怎么多元？

/ [7 I' Q! Z, Q! Q, P7 a但没办法，人家就是这么明着黑你，甚至在国内都能看到类似的言论。
% G4 U; |6 ~+ h) l- F& o
2 ?, |, W8 x6 e4 C% _# W1 I好在即便是西方国家的游戏玩家，也苦LGBT久矣。
/ _, W8 V2 B4 s
这些年因为这些“多元化顾问”，在大量西方的电子游戏里已经很难看到正常审美的角色了。

而且越是投资大的作品越容易妥协，因为投资大就意味着压力大，谁也不敢承担被这些人全网抹黑的风险。
& ]- l! t$ M# e" o& x: Y5 K
于是全球玩家们就只能捏着鼻子操作一个个“正确无比”的角色来进行游戏。

现在好了，大家突然发现市面上居然有一个不低头的3A大作！
0 o. p4 k9 |* s# L7 j/ |4 K/ i
于是在被全网抹黑后，《悟空》在全球玩家圈的关注度不降反升，很多国外玩家纷纷表示本来没打算买的，但看到这些机构的负面宣传后就不得不买了。
0 D+ t& H' C8 x# p: y4 y  S
! \4 W8 A* `: L7 d- t2 i国外玩家拿《悟空》的角色形象和某“正确”游戏的角色形象做对比：

, [+ g# o2 U* B2 i这很齐天大圣。

: w! T5 J/ O3 K( y" m. x可以说全球玩家还没下载游戏就感受到了悟空的精神内核，心灵相通有时候也没那么难。
/ m0 C! N3 ^) T/ i9 L% k7 @
& k/ L, F# p0 z8 {* N2 p# f0 P结语.什么是《西游记》
* l5 P0 }8 J; n: }
, k1 B1 J' K! z( g, s7 B# O( l+ B
《西游记》本身的内容其实是比较复杂的，它除了讲述了一个神魔故事外，还包含了大量的政治和宗教隐喻，从某种程度上来说甚至可以认为是一部讽刺小说。

1 I3 w, k3 b! u  ^' N* [但这些故事经过数百年的沉淀后，大家记得的主要就是那只猴子。

8 E0 @$ \( B2 T/ p5 S在大多数中国观众的心目中，《西游记》讲述的就是一只不信命的猴子大闹天宫、斩妖除魔的传奇故事。

$ S8 F% [6 e' b% y( k这个认知看起来有些肤浅，专家们可能会表示不屑。
1 T2 o* Z) ]" x
2 J! f" e- u+ V- W/ u4 Z. @但我想说的是：大道至简。
( G' A8 g' s9 F
作者心目中的《西游记》固然伟大，但人们心目中的《西游记》才是那个真正代表中国的《西游记》。
& B: r& c" t8 `  ^! L8 i3 n9 H5 ~
4 g* H( R+ Y) i, z# u% ?# j孙悟空就是中国人骨子里的浪漫。

我们今天依然会为这只几百年前的猴子而疯狂，是因为我们心中的大圣一直都在。

& `3 \" z" D* C8 X6 O5 F3 {+ e西天取经八十一难，关关难过关关过；生活虽然不易，但我们不想服输。
8 _. v, @; h. O! b7 u
' y1 k' E. Z" |4 U" T) Z上至天兵天将、下至妖魔鬼怪，大圣从未退却。
) t" d; c5 f# w- x( @) _
所以只要大圣还在，那么无论前方等待我们的是什么，我们都可以喊出大圣的那句名言：
" I$ g+ }. H% U2 h
0 o6 l! a/ F% h吃俺老孙一棒！
, M  g  J$ W/ g0 M' s/ D" N; E