果味电子烟盯上未成年人，监管不能“睁一只眼闭一只眼”

一个人

近日，央视曝光部分商家利用“暗号”在短视频平台引流，以隐秘方式向未成年人销售果味电子烟。 在明令禁止向未成年人售卖电子烟的情况下，这种打“擦边球”的行为，不仅暴露了商家的逐利本质，也反映出电子烟市场监管的漏洞。

0 t. c; p, w. H5 g4 W% K
0 D8 U, y$ Y: j" U电子烟产业近年来屡次成为监管重点，但为何仍能“换个马甲”继续危害未成年人？这背后是平台监管的缺失，还是违法成本太低？面对花样翻新的营销手段，监管部门该如何应对？
1. 电子烟监管升级，商家为何仍敢铤而走险？
" g" p& v5 K. G; X( h7 N, g
4 G6 O, L" z) J% A. B. H& Q- O（1）果味电子烟“换个方式”继续诱导青少年
. I$ ~" ^( ^# A! h) p" W/ Y
早在2021年，我国就出台了严格的电子烟监管政策，2022年起全面禁止销售调味电子烟，2023年更是将电子烟纳入《未成年人保护法》重点监管范围。 但现实是，许多商家仍在通过“网络暗号+社交引流+私下交易”的方式，避开监管，继续向未成年人兜售电子烟。

• 通过“草莓”“西瓜”等表情符号暗示商品类别，在短视频平台引导用户私信咨询。

• 借助社交媒体“私域流量”进行销售，通过微信群、朋友圈、二手交易平台进行隐蔽交易。
& a( W: E" e. _: X. q
• 线上宣传+线下交付，规避电商平台监管，部分商家甚至通过快递“瞒天过海”，不标明电子烟商品信息。

（2）监管趋严，但违法成本依然过低

尽管电子烟行业的监管不断加强，但违法者的**“收益远高于风险”**，仍然是现实问题。
8 ]% Z% Q2 ?# K
' q& ]- n* ~  P5 J• 查处难度大：商家利用社交平台进行隐蔽交易，短视频内容很快删除，社交群聊随时更换，监管部门难以追踪。

• 处罚力度有限：即便被查处，部分商家仅面临行政罚款，违法成本远低于其高额利润，导致电子烟黑市屡禁不止。
) E$ E8 q, e: b' w) h
• 未成年人保护存在漏洞：部分未成年人使用家长信息绕开身份验证，甚至通过“代购”方式获取电子烟。

) o" @1 k- Y: Z5 ~$ {  k在这种情况下，商家自然敢铤而走险，而电子烟“围猎”未成年人的黑色产业链，也一直在变换手法死灰复燃。
2. 未成年人为何成为电子烟市场的“主攻对象”？
! k4 u& Y9 l  e# U: J: K2 N8 ?
) O. h; ^0 R" X) ]" m& O, ?果味电子烟之所以屡禁不止，不仅仅是因为商家逐利，更因为未成年人是电子烟市场最容易被操控的目标群体。
, c9 E# c2 ^5 \& E3 [' H& _1 b# H7 T
: E, R* ^3 A2 n2 O. `' P5 A7 B（1）“水果味+网红风”营销，打造“时尚潮品”形象

与传统香烟不同，果味电子烟以清新口感、五彩外观、社交属性，刻意迎合年轻消费群体，甚至塑造“潮流文化”。
9 }, i/ Q9 w) \# I$ T9 p# v; [
; m3 F1 w) s1 `9 O* Y• 通过明星、网红、短视频营销，制造“电子烟酷炫”“无害”的假象，误导未成年人认为电子烟是时尚单品。
. P: u4 n# O5 V! u
• 果味电子烟的“低刺激性”降低警惕，相比传统烟草，果味电子烟的口感更容易被未成年人接受，成为他们尝试吸烟的“第一步”。

• 通过包装设计、广告宣传弱化危害，让电子烟看起来像“无害的小零食”，降低家长的戒备心。
- d; y9 d0 a% c9 G# o( d6 _) k
* {% e! G* {) n1 U（2）“心理依赖+成瘾机制”，让青少年难以戒断
; d; P) H0 \. X
) D. L: [) a+ ]" ~5 b研究表明，电子烟同样含有尼古丁，会导致成瘾，甚至诱导青少年转向传统烟草。 一旦形成依赖，青少年戒断的难度甚至比成年人更高。
5 z/ K3 t; J0 ^3 l! {
( F$ ~8 g( I' L1 x+ X& o! C对于商家而言，未成年人不仅是短期的消费者，更是“未来的长期用户”，一旦养成吸食习惯，就意味着源源不断的利润。 这正是电子烟商家不惜违规，也要对未成年人下手的根本原因。
3. 监管如何升级，才能真正“封堵”电子烟黑市？
1 c9 ?. u. v: o, S7 J6 X
. T# ~8 ]8 U9 Q: A& w; v- {, g2 P7 m面对层出不穷的电子烟营销手段，监管必须更精准、更彻底，才能真正保护未成年人。
, i6 }( D8 {2 Z( d
（1）加强社交平台监管，打击隐蔽引流手段

短视频、社交媒体是果味电子烟“引流”的主要渠道，必须加强内容审查和AI识别。
% h$ ^1 t/ R0 e# m* z' U
4 m2 m& _, J' _9 m, l• 短视频平台应建立“关键词+表情”智能识别系统，对电子烟相关暗号进行拦截和自动封禁。
( r& c- F) b  g: |. e' H7 G% g* h
• 强化社交平台责任，封禁违规账号，并追溯其交易链条，从源头打击隐秘交易。
7 T2 r5 e8 h. ?" z
" E% ]+ `0 j, g: \- N* O# ^. C• 建立“电子烟黑名单”数据库，对屡次违规商家实施全网封禁，并加强与公安、市场监管联动。
* R8 h: }- O- o. Z& i
（2）提高违法成本，让违规商家“得不偿失”

! [. g" {) L# Q, Z目前，电子烟违规销售的处罚力度较轻，应考虑提高罚款金额、吊销营业执照，甚至追究刑事责任，让违法者付出沉重代价。
3 a) ^! L" L* \2 f( ]+ o8 z
6 @$ J; G) b  ?$ A) w' v! `* I• 对向未成年人销售电子烟的商家，实行“黑名单”制度，永久禁止其从事相关行业。
* ~9 k! b& P! A5 m- _
/ h: R: k; G, [1 |• 对电商平台、物流公司加强监管，一旦发现违规发货，追究平台责任。

• 加大举报奖励力度，鼓励社会力量监督，让违法者无处藏身。
+ b) _9 u/ V0 U
（3）加强青少年科普教育，让未成年人远离电子烟诱惑
9 b4 h2 ^! F) \6 I
除了监管，还应加强未成年人对电子烟危害的认知，提高自我保护意识。
- F( f* N3 c( O
8 R9 N4 w' h7 H8 i* k• 在学校开设“电子烟危害”专项教育，帮助学生认清电子烟的成瘾性和健康风险。
1 h1 f  U: z/ `- k: P: [* q$ k
" z. ~7 i" t, U9 N% s; d: O4 f/ q+ Z• 通过案例警示，让青少年看到“吸食电子烟的后果”，避免被营销话术误导。
9 |) E* E8 \1 e
3 X" r0 R% C7 p" c• 加强家庭教育，家长应关注孩子的消费习惯，避免其接触电子烟相关内容。
4. 电子烟围猎未成年人，必须零容忍！
1 _5 o% J! O$ s3 {- s* Y
果味电子烟借助“暗号营销”诱导未成年人消费，已经不是单纯的市场行为，而是对公共健康的严重威胁。 这不仅是企业逐利的底线失守，更是社会监管的痛点。

监管不能只停留在“曝光”阶段，而是要真正落地执行，让违法商家“无利可图、无机可乘”。 平台要担起责任，政府要加大处罚，社会要提高警惕，只有全方位围堵，才能真正让未成年人远离电子烟的侵害。

4 w+ a0 d! m1 e& j  D4 O/ J" ?% t$ n对于盯上青少年的电子烟黑市，我们的态度必须是——零容忍，严打击，强监管！

9 P$ w6 d2 H/ k6 m3 t1 \3 H+ W! D你怎么看待果味电子烟盯上未成年人？你认为该如何有效监管？
& e% {; k. X9 ~