果味电子烟盯上未成年人，监管不能“睁一只眼闭一只眼”

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近日，央视曝光部分商家利用“暗号”在短视频平台引流，以隐秘方式向未成年人销售果味电子烟。 在明令禁止向未成年人售卖电子烟的情况下，这种打“擦边球”的行为，不仅暴露了商家的逐利本质，也反映出电子烟市场监管的漏洞。
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电子烟产业近年来屡次成为监管重点，但为何仍能“换个马甲”继续危害未成年人？这背后是平台监管的缺失，还是违法成本太低？面对花样翻新的营销手段，监管部门该如何应对？
1. 电子烟监管升级，商家为何仍敢铤而走险？

+ V+ `# k* L% N（1）果味电子烟“换个方式”继续诱导青少年
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早在2021年，我国就出台了严格的电子烟监管政策，2022年起全面禁止销售调味电子烟，2023年更是将电子烟纳入《未成年人保护法》重点监管范围。 但现实是，许多商家仍在通过“网络暗号+社交引流+私下交易”的方式，避开监管，继续向未成年人兜售电子烟。
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( E0 q  c4 D" R$ I8 f) _• 通过“草莓”“西瓜”等表情符号暗示商品类别，在短视频平台引导用户私信咨询。

• 借助社交媒体“私域流量”进行销售，通过微信群、朋友圈、二手交易平台进行隐蔽交易。
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• 线上宣传+线下交付，规避电商平台监管，部分商家甚至通过快递“瞒天过海”，不标明电子烟商品信息。

（2）监管趋严，但违法成本依然过低
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8 ^- i* x- w9 p; j4 Z尽管电子烟行业的监管不断加强，但违法者的**“收益远高于风险”**，仍然是现实问题。
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• 查处难度大：商家利用社交平台进行隐蔽交易，短视频内容很快删除，社交群聊随时更换，监管部门难以追踪。
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• 处罚力度有限：即便被查处，部分商家仅面临行政罚款，违法成本远低于其高额利润，导致电子烟黑市屡禁不止。

• 未成年人保护存在漏洞：部分未成年人使用家长信息绕开身份验证，甚至通过“代购”方式获取电子烟。
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$ x! X, u5 g3 C在这种情况下，商家自然敢铤而走险，而电子烟“围猎”未成年人的黑色产业链，也一直在变换手法死灰复燃。
2. 未成年人为何成为电子烟市场的“主攻对象”？
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2 R# z: l: o6 h% r  }* S! m果味电子烟之所以屡禁不止，不仅仅是因为商家逐利，更因为未成年人是电子烟市场最容易被操控的目标群体。

（1）“水果味+网红风”营销，打造“时尚潮品”形象

% r# Z7 V. f- \/ A- S与传统香烟不同，果味电子烟以清新口感、五彩外观、社交属性，刻意迎合年轻消费群体，甚至塑造“潮流文化”。

• 通过明星、网红、短视频营销，制造“电子烟酷炫”“无害”的假象，误导未成年人认为电子烟是时尚单品。

• 果味电子烟的“低刺激性”降低警惕，相比传统烟草，果味电子烟的口感更容易被未成年人接受，成为他们尝试吸烟的“第一步”。
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! V6 M; Z; p' ^3 Q) @. L* Z• 通过包装设计、广告宣传弱化危害，让电子烟看起来像“无害的小零食”，降低家长的戒备心。

（2）“心理依赖+成瘾机制”，让青少年难以戒断
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研究表明，电子烟同样含有尼古丁，会导致成瘾，甚至诱导青少年转向传统烟草。 一旦形成依赖，青少年戒断的难度甚至比成年人更高。

9 c- M6 Y! o) A9 A对于商家而言，未成年人不仅是短期的消费者，更是“未来的长期用户”，一旦养成吸食习惯，就意味着源源不断的利润。 这正是电子烟商家不惜违规，也要对未成年人下手的根本原因。
( e% ^( @2 }8 @1 g0 U9 r; A7 R& {" N3 B3. 监管如何升级，才能真正“封堵”电子烟黑市？

面对层出不穷的电子烟营销手段，监管必须更精准、更彻底，才能真正保护未成年人。

: p4 Z" r8 P& e7 T! \: Z（1）加强社交平台监管，打击隐蔽引流手段
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8 d" K  {% W8 \1 z短视频、社交媒体是果味电子烟“引流”的主要渠道，必须加强内容审查和AI识别。

• 短视频平台应建立“关键词+表情”智能识别系统，对电子烟相关暗号进行拦截和自动封禁。

; d5 E% ~+ K3 E& d4 a# ]1 `• 强化社交平台责任，封禁违规账号，并追溯其交易链条，从源头打击隐秘交易。
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• 建立“电子烟黑名单”数据库，对屡次违规商家实施全网封禁，并加强与公安、市场监管联动。
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/ e! l/ G" S8 g5 v& k' Z7 H（2）提高违法成本，让违规商家“得不偿失”
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目前，电子烟违规销售的处罚力度较轻，应考虑提高罚款金额、吊销营业执照，甚至追究刑事责任，让违法者付出沉重代价。
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$ T* `" I4 O- ?0 G  ^5 i• 对向未成年人销售电子烟的商家，实行“黑名单”制度，永久禁止其从事相关行业。
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• 对电商平台、物流公司加强监管，一旦发现违规发货，追究平台责任。
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( C4 E8 P$ J4 m; p( V' s• 加大举报奖励力度，鼓励社会力量监督，让违法者无处藏身。
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0 G# h$ n: p% m% |# b（3）加强青少年科普教育，让未成年人远离电子烟诱惑

0 {1 I3 f2 {( B/ \8 X/ }除了监管，还应加强未成年人对电子烟危害的认知，提高自我保护意识。

• 在学校开设“电子烟危害”专项教育，帮助学生认清电子烟的成瘾性和健康风险。

• 通过案例警示，让青少年看到“吸食电子烟的后果”，避免被营销话术误导。
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• 加强家庭教育，家长应关注孩子的消费习惯，避免其接触电子烟相关内容。
4. 电子烟围猎未成年人，必须零容忍！

4 b% u9 r5 `, S( F$ E7 z4 L. n果味电子烟借助“暗号营销”诱导未成年人消费，已经不是单纯的市场行为，而是对公共健康的严重威胁。 这不仅是企业逐利的底线失守，更是社会监管的痛点。

; _5 ]) ?+ U( _/ A1 Z) \% z- V监管不能只停留在“曝光”阶段，而是要真正落地执行，让违法商家“无利可图、无机可乘”。 平台要担起责任，政府要加大处罚，社会要提高警惕，只有全方位围堵，才能真正让未成年人远离电子烟的侵害。
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对于盯上青少年的电子烟黑市，我们的态度必须是——零容忍，严打击，强监管！

你怎么看待果味电子烟盯上未成年人？你认为该如何有效监管？
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