三流卖产品，二流卖服务，一流卖"洗脑"

有钱人

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现在的市场上，没有任何一个产品是独一无二的。

1 w) V) ?; r4 J) W; T你卖什么，别人就能卖什么。你的供应链，别人也能找到。你的渠道，别人也能触达。
那么问题来了：在这样一个同质化严重的市场里，怎么才能让自己的生意更好做？
" ]5 A4 I' b- v* Y9 J. M+ n* |答案是：别卖产品，卖特色服务。
俗话说”三流卖产品，二流卖服务，一流卖"洗脑"“。

) s$ |. \+ F2 f; I, [# m, k现在的商业，卖产品真的太平常了，卖着卖着就开始价格战，开始内卷。
- F& }4 B5 `3 X: L& ~& v逻辑很简单，供给太多，需求不足。
你要说我要有俏货呢？
& |0 f% J- x. y5 u0 ?1 l想想这可能吗？你要搞出3nm芯片，那自然没话说，但对于大多数普通人来说，有门槛的货进不了，可不就只能内卷。
价格战是什么结果？就是把利润压得越来越低，最后变成一个零和游戏，甚至负和游戏。
所以对普通人来说，卖产品就是三流。
要向上一级，那就是卖服务。
, h* d# g- G4 ^( u; r- D为什么呢？我们来分析一下。
& F6 z4 c7 M6 ^/ v1 t  }第一，产品是可以被复制的，服务是难以被复制的。
$ w6 _* j, \/ J( e现在的问题不在于做什么，而在于怎么做。任何产品，只要利润可观，很快就会出现大量竞争者。
但是服务不一样。服务是由人来提供的，是需要时间积累的，是需要持续投入的。这就形成了一道别人很难跨越的门槛。
比如说，很多人都在卖咖啡，但是为什么星巴克能卖得比其他品牌贵？不是因为它的咖啡豆有多特别，而是因为它提供了一种独特的消费体验。
第二，产品的边界是有限的，服务的边界是无限的。
当你把重点放在产品上时，你的思维就会被产品本身限制住。但是当你把重点放在服务上时，你会发现有无数种可能性。
以前做生意讲究货真价实，现在做生意要学会提供情感价值。
/ y3 c' N* ]: Y- v8 P服务当然重要。但是单纯靠服务也会遇到天花板。
& u* t; l! V& n; {. x第一个天花板是：服务很容易被模仿。
第二个天花板是：服务的边际成本很高。
第三个天花板是：服务的价值很难量化。
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, ?) Q8 j* Y0 R2 T5 Q' ?. F但是"洗脑"不一样。
0 k) }+ G  k" J& a6 p- k7 \! h6 G这里说的"洗脑"，其实就是改变客户的认知，让他们用不一样的角度看待你的产品和服务。
' E/ i; g8 ~& f: s" G+ `这才是一流企业的营销方式。
/ M+ f9 E% }& q% B5 z* D举个例子：
有人卖减肥产品，这是三流；
: i  C1 y4 m% F  @' c/ \& U有人卖减肥服务，这是二流；
( V+ `* J0 w% r( t有人卖生活方式的改变，这是一流。
为什么这么说？
三流的减肥产品商家，他们在跟客户说："买我这个产品，你就能瘦下来。"
. W! x2 Q$ U; ^" Q8 s; S二流的减肥服务提供者，他们在跟客户说："我们有专业的教练指导，有科学的饮食计划，有完整的训练体系。"
8 O9 c% i. _  \  V6 q# U) A但一流的呢？
! c( w4 q5 D* m% V- q他们在跟客户讲一个更大的故事：不是让你简单地变瘦，而是让你重新定义自己。他们说的是：通过改变体型，你会获得更多的自信，会有更好的社交，会过上更好的生活。
这就不仅仅是在卖产品，不仅仅是在卖服务，而是在卖一种新的生活方式，一种新的人生可能。

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