星级打分
平均分:0 参与人数:0 我的评分:未评
PornHub，凉了。
; I p% S/ l4 J6 j- [& g; a
' o! e6 O0 _" |/ q" @3 {
, d% n/ [# ]! o6 _
日前，加拿大私募股权公司Ethical Capital Partners宣布成功收购MindGeek，后者为大名鼎鼎的PornHub的母公司，但没有透露具体的交易金额。
. }* w' t. I# i( ^3 ^# Z
7 Y2 S l7 \: q0 z8 ^
这意味着，一个时代的终结。
/ Y3 t( I3 b3 K! Y1 L, ^
( F- N% _8 D$ `/ `
从籍籍无名到风光无限，再到跌落神坛，PornHub经历了什么？PornHub走到这一步，背后原因何在？AI势不可挡，成人产业要被颠覆了？
! H0 v+ @% j5 } N4 U: r% i3 A9 d
6 M5 @/ R+ `+ W- r" }得流量者，得天下
. ~+ z1 K5 M0 [( z; ~. S
$ v7 O& y5 O( ?' }+ L8 A& z2007年，是互联网里值得铭记的一年。
) Q. F2 \6 \& n W Z0 P- h
5 r" n X' a& d3 a: p那一年，阿里巴巴登陆中国香港的联交所，诞生了中国市值最高的互联网公司，巨人网络登陆美国的纽交所，成为中国大的民营企业。
* F5 S2 k9 b% q. J+ K+ c5 e8 _
. K/ ]2 S; J* }6 V+ u国内朝气澎湃，国外也不遑多让。
" T- K" R- C* o5 s4 U; u% c B6 [. O
: n7 t4 Y: ?0 v1 }* P
iPhone横空出世，苹果借此重新定义了手机市场，拉开了移动时代的序幕；Android应运而生，谷歌借此与苹果分庭抗礼，再次成为“弄潮儿”。
8 R! A9 E) D( z" {5 H4 Z/ E
B1 \9 t' Q6 I1 M8 b% b2 i
正所谓，有光必有影。
% k' { x, B0 Y5 o% U; @
/ |: u/ P9 i) A- \( t' k. A/ p/ b在互联网不起眼的角落，初生的PornHub打起了擦边球：加拿大蒙特利尔的三位在校大学生，秉持“互联网精神是分享”的理念，成立了一家无时无刻不流淌着荷尔蒙的味道网站，一炮而红。
* ^5 G( U! Z+ U5 D+ | d. W
: j9 c& ]; y' U3 g4 P: A6 U! l不过，让PornHub家喻户晓的却另有其人。
( }( v8 A( t% A
9 c! D/ w H1 X0 k8 D- { i法比安·泰尔曼（Fabian Thylmann），一名德国的资深程序员，早期开发过一款网页跟踪工具，用来追踪网民的上网喜好。
( |/ D' M' z. F
" D3 n5 @4 J( i6 \& W) @在此过程中，其意外认识到流量的价值。
9 w9 [# P4 S, Q' y8 F# g
4 x& Z4 J5 d: m' T; @( Y( n0 H, \! @9 e/ _3 _& \" l" ^0 o
互联网生意的本质为流量，有了流量才可以下一步转化，才可以拥有赚钱的机会，才可以坐拥一切，成为名利双收的存在。
: [3 ]: M% N7 \ S4 c
! E- I# x6 D4 \9 u4 _: Z0 p
一言以蔽之，得流量者得天下。
' V* |+ I% Y3 i5 @7 | t3 @+ _8 P2 l* n& [) g! c+ `6 i' A) U
于是乎，法比安·泰尔曼毫不犹豫地收购了PornHub，并将PornHub商业内核从小范围的“分享”转变为大范围的“流量”，主打免费模式，从而以广告谋生。
$ n D9 ~9 t6 `% t1 g
2 V+ C' ?' k x: r: c9 K7 Q/ k对此，一名安全从业者告诉锌刻度：“那个年代免费并不稀奇，PornHub成功的关键是‘免费+无毒’，与病毒肆虐的小网站一下子就区分开了，如此才获得用户的信任。”
* Q$ l( U9 f7 m! e! ]* Y8 [4 _4 e0 @ B( Q
迭代打法之后，PornHub驶入了快车道，最终成为全球最大的成人娱乐平台，引来摩根大通、堡垒投资等资本大佬的青睐。
! z& W! I$ ?1 C. F! D3 B- c% c Z1 p3 J; `; g) l- Y" T" k- m' J
“每一天都有 1.3 亿人访问我们的网站。”
* b! h; i( f0 |, v) ?
+ K5 Z* |( l0 e' C# }) }
这是Pornhub 官网的标语，也是其流量高地的真实写照：以高光的2019年为例，当年的访问量高达420亿次，成为全球第八大网站以及第二大视频网站。
# K. F$ Y4 d, X0 D3 t/ M. Z r$ A% g: g1 T, y( A
与之同时，Pornhub也动了其他心思。
* ?" F G+ M) k$ ?$ P8 U
8 U2 }2 b5 s0 @. W! p: U9 F" @: Z涉足时尚界、音乐圈、实体店、公益事业等，试图为完整注入更多的“正经”能量，改变世人对其百无禁忌的固有印象。
- L( ]0 I r: z! L
f" j, s! _$ ]4 l6 }3 c$ H
然而，其好运到头了。
/ x; u9 y( c1 J$ G) @* J) I3 p! ^* r- \( K5 S ?
20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴离心、高管辞职、用户转身，不复昔日的共荣。
1 p5 X7 M# ~9 }/ i! |# K
/ _' O3 C" Q& L此背景下，“卖身”成为唯一的选择。
1 O+ Y' J) X9 h; P$ L1 L. d- h; M5 l2 O4 A B) X1 q0 b( D% h
犯禁翻车，对手赶超
$ o% O2 B+ ?! w+ s1 E2 M
3 s! g ]) `) F其实，Pornhub的衰落是必然的。
+ s( ?- N8 Q2 Q! f+ E2 H
3 {1 t }3 _# o4 }& y首先，屡屡犯禁。
* w" d- h4 v; R0 k
( e: c f4 [0 G, i! W- f自创立伊始，Pornhub就一直对内容保持开放的态度，特殊氛围之下难免出现各自纰漏，从而招来非议。
- I6 z. J3 y. n; W9 T2 B
9 L. N G6 [1 V/ @7 l+ w& r
简而言之，一边是流量，一边是道德。
* c4 x! }4 e5 o4 n8 K4 Y6 }& B
/ j) f" m" N) b一名匿名人士曾向《金融时报》透露：“自己每天需要审核约1200条视频，并对这些视频进行分类和标记，而审核的主要内容，就是为这些视频找到各种奇怪的借口，以保证它们不被删除。”
4 I( S4 p+ \$ \, j- u! r8 O8 B
3 G+ X# |" l: U8 q. G) x在边缘不断反复横跳，最终还是翻车了。
9 |3 K; m9 e1 l7 q" X2 t2 a9 Z4 P
) Y1 R/ N7 }0 g$ K W2020年12月4日，《纽约时报》向Pornhub开炮，指责后者内容审核不严，从而触碰了公众的底线。
- r$ L3 n, L' n5 {4 t
2 Z0 Z6 z# u% W6 k# L+ Y1 T一时间，Pornhub众叛亲离。
3 H% z3 p6 Y7 L- q c' o
" V( X) P a$ p* B) I0 y; n
更为麻烦的是，Visa与MasterCard站了出来，不再为其提供支付服务，如此一来现金流承压。
1 r) d0 j, i/ c% p
/ d) V4 ~ u9 a; t4 j5 h为了活下来，Pornhub将1350万部视频砍至300万部以下，减少了约四分之三，并设计了强制年龄验证系统。
# i# D1 K; _, e2 z
1 [- C$ E& K6 E4 n, p/ o
其次，变现不畅。
9 f+ T B( F7 C8 e# l
! q V( U% Q/ D+ Y9 @8 D* [) O元气大伤之后，用户流失严重，流量自然一落千丈，再叠加广告行业低迷，Pornhub经营困难也在情理之中。
- k* f5 ?4 X4 E# \# a" r, t& w' V* P! U8 O. J) m# b' O
事实上，依赖广告为生的公司日子都不好过。
. t5 ?% w, q; T7 q0 m! O7 k& U* S1 A% p( k! D. R
譬如，谷歌2022年Q4的净利润为136.24亿美元，同比下降34%，已连续三个季度同比下降；全年的净利润为599.72亿美元，同比下降21%；其中，谷歌的广告收入比华尔街预期低了2.25%。
7 P: Z2 m* a4 u* P" U! b
" F; l+ j/ ]; @再譬如，Meta 2022年Q4的净利润为46.5亿美元，同比下降55%，已连续五个季度同比下降，并创出公司近十年最大连续亏损纪录；全年的净利润为232亿美元，同比下滑41%；其中，广告收入减少了12.9亿美元，每条广告的平均价格下降了16%。
" U3 V3 V3 {! | g3 V* d( \
% C c# `2 A1 M再次，OnlyFans崛起。
+ S {# o0 O' V! C& ~: Z% I% i+ J8 [. x' m# x
Pornhub跌倒，OnlyFans吃饱，已成为赛道新的领头羊。
' D+ z5 {8 Y/ H7 i) L) Q K: x
5 F7 f Z* z E/ O* A据公开数据显示，OnlyFans2021财年的总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；税前利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元翻了将近七倍。
) [4 W) A: {/ Y8 l2 j
OnlyFans走的是付费路线，订阅费用多为5美元~ 50美元，也可以高价定制内容，平台依靠收取20%的佣金为生，与国内的知识付费有异曲同工之处。
) K! @8 P2 f# Z/ t
相比免费，付费内容要靠品质立身，如此才能持续“氪金”。
7 f3 b% |8 U& h/ C1 Z
据Thomas Hollands的数据显示，前10%的创作者赚取了OnlyFans GMV的73%，靠前的创作者每月可以赚到3至5万美元，剩下的人有些拿不到100 美金。
9 y6 R# R* _/ J* u; F$ W* i
. J9 {. q7 L; |7 R- N5 @% y生成式AI，足以平替？
8 N# N3 f8 B$ f! G/ I
& q- ]4 h. e8 b2 O- M) A2 |% j0 d8 e
更为糟糕的是，成人产业或遭AI颠覆。
1 }% d$ K( R9 ^7 n3 j$ C$ Q' c% g% J" T# f: @1 E4 V. F
严格来说，Pornhub也是一家AI公司，通过机器学习自动识别视频中的特征、国籍、场景等标签并进行细分归类，然后通过算法进行精确推荐，从而匹配用户的喜好，达到“千人千面”的目的。
- c. g2 Z" O/ b; i6 @0 D: [7 @9 h1 I4 @: h
换而言之，AI也是Pornhub的底色。
( B+ F% e1 U- l- K% n
$ L# x3 ]5 \8 c7 E, |万万没想到，随着AI不断进化，AI换脸大行其道。
& {2 F2 o0 Q5 I9 V0 X3 o! v1 y N# V2 D. T/ t8 U j
对此，海外的一名用户表示：“知道它是由机器人生成的，看它的时候，会带有一种原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的复杂性，或者它只是一种扭曲的模仿。”
# c3 p8 ?3 V7 B( X, ~/ J5 d% k' b& e/ x0 x
对Pornhub而言，AI是把双刃剑
$ L: M2 g6 @6 `( \' u
* O+ ^8 @ \+ o, F4 q- b
需要注意的是，AI换脸产品会降低网站的情绪价值。
$ M# x- Z) F4 H F! D* @
9 ^9 I7 r% d9 G2 D& B
“真的特别悲哀，看了只想吐！”
^+ r. t. o/ T4 U% K
“一切都变得荒诞起来！”
5 R; I5 ~8 \8 H; i; f. |“眼见为实被彻底颠覆。”
5 h- w- h: n3 ]7 \ Q
“梦里啥都有？”
0 v# {! S9 @. Q……
# \0 d5 ^4 Z2 z8 C2 M3 g
Pornhub作出了一刀切的决定，封停所有相关作品，尽管如此仍时不时有漏网之鱼。
) c" r5 w8 C& L
6 |. Z8 l2 G# X& z1 P( T
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“AI换脸，好莱坞不知道玩了多少年了，延至成人赛道之后引起巨大的争议，为世人所不齿。”
: ?* G. v2 q4 ]* L, O3 J+ u
5 `8 C( o8 E) a* Z6 A; v上述人士进一步指出，相比AI换脸，未来的AI生成式视频的威胁更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且随便拿出一部视频都可以做到以假乱真，届时Pornhub的存在意义就值得商榷了。
( ? |$ A+ W; r% T! k: x
3 J8 N8 u$ v9 B* f毕竟，生成式AI比拍摄的门槛更低。
( u5 _; S0 L* a) F: _/ l5 K6 I6 r5 {; H: c
总而言之，时代在不断变化，Pornhub却没有新思维，蒙眼狂奔之下撞到墙，才不得不做出改变，强化内容审核删除不当视频，但为时已晚，再叠加AIGC起势，为Pornhub的未来蒙上一层阴影。
- L( }% e r: B. w, g3 j' G
$ h5 k# Z, J; [5 g2 q( c. Y那么，Pornhub失宠之后或是“失业”。
2 j3 H/ V6 `& J0 n4 o# R2 ~; H1 c, u+ I8 x* a& _3 R
发表于 2024-12-27 09:30:21