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$ j1 d. X% d l1 Q9 b4 J2 A2024年即将过去，又到了年度盘点的时候。在这一年当中，显示器市场的表现到底如何呢？我们就一起来看看。
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0 }& v0 P! O: R* N显示器出货量复苏
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显示器市场在经历了2022年和2023年的下滑之后，销量开始复苏。根据统计机构IDC的数据，全球PC显示器市场在2024年第二季度结束时出货量同比增长5.9%。随着面板和其他组件成本企稳，向Windows 11 PC的持续迁移会进一步增刺激长，IDC预计，2024年显示器市场的年增长率将超过2%。
7 k+ r2 c, i3 U& Z! l- L$ v$ v回到国内市场，在经历了量价齐跌的上半年之后，显示器销量在下半年开始复苏。根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2024年第三季度，中国大陆显示器整体线上零售市场（包含传统电商和内容电商）的销量为269万台，同比增长27%。传统电商的销量占到约92%，为247万台，同比增长29%；销额为25亿元，同比增长18%。这是近两年来，市场销量和销额首次同时实现单季双增长，表现远好于的上半年。
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纵观各类型显示器的销售表现，电竞显示器依然展现出“统治力”。即便是在上半年，电竞显示器线上公开零售市场的销量为269万台，同比增长30%，销额为33亿元，市场渗透率达到了59%。到了年底，销量增长更是迅猛。光10月线上市场销量达到了68万台，同比增长了50.5%。
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之所以电竞显示器有如此出色的表现，原因有以下几点：电竞赛事在全球范围内正如火如地举办，再加上《黑神话：悟空》这样的人气大作，需要更优质的视觉体验来提升整体游戏体验，推动了用户升级、新装电脑的想法；受方案成熟、代工厂品牌兴起以及大型促销等多种因素的影响，2024年电竞显示器的价格战依旧“惨烈”！1080P产品杀到500价位，2K产品主打700~800元价格，这显著降低了消费者的购买门槛；同时电竞显示器也扩宽了应用场景，成功渗透至办公、专业设计等多个领域，进一步模糊了应用边界。
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2K、180Hz产品成长快
+ v6 L2 l6 i2 U; H: o$ t3 O再看电竞显示器的细分领域，2K的市场份额明显提升，就线上销售的情况来说，销量占比已经提升到了40%，较去年同期上涨9个百分点，这主要是压缩了1080P产品的销量空间，相关产品销量占比较去年同期下降了6个百分点，销量占比跌破5成，只有47%。
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毕竟2K产品在画面上有明显的优势，对性能的要求有提升但又没有4K产品那么苛刻。结合普遍千元不到的价格，推动了其的热销。相对来说，4K产品虽说价格也打了下来，但是显卡价格太高也抑制了消费者的打造4K整机的欲望，所以市场份额一直都非常的稳定。
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高刷新率是电竞显示器的标志性特点，也成了各家新品升级的重点。在2024年，已经不是144Hz产品的天下，从统计数据来看，今年第一季度电竞显示器中180Hz产品的增长势头最为猛烈，份额较2023年同期上涨了20个百分点，达到电竞显示器领域的23%。
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当然现在市面上已经出现了刷新率更高的240H、310Hz、360Hz等规格的产品，在接下来会不会在军备竞赛中异军突起呢？这就需要用户认可在更高刷新率下对使用体验的提升以及价格上有所降低才有可能，在此方面我们将继续保持关注。
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QD-OLED是不多的亮点
9 F; b5 `5 K! a- Z3 `% t d7 f [前几年OLED与Mini LED双雄并起，那种生机勃勃，万物竞发的景象犹在眼前。到了2024年，从技术上来看，显示器市场就显得有些乏善可陈。Mini LED除了价格越来越低之外，在2024年的曝光度有明显的下降，而OLED领域的QD-OLED则成为高端产品线中为数不多的亮点。
; Y1 h! k" s( w# j" I& n1 X4 n( |; @我们之前的OLED显示器屏幕是出自LG的“WOLED”（白+OLED），很长时间内在OLED电视和显示器市场上有几乎垄断的地位。直到三星推出了QD-OLED。相较于WOLED，QD-OLED在发光层和分色层机制上做出了重大改进，使用了蓝色的有机发光二极管光源，并添加了红色和绿色的量子点层，来产生预期的红、绿、蓝（RGB）输出。
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相较于WOLED技术需要增加白光的比例以达到更高的峰值亮度，由于这种“白光增强”，纯色的饱和度会出现一些“洗褪”，QD-OLED由于是波长能量最高的蓝光OLED作为发光层，因此无需过度增强蓝光比例，颜色表现更均衡。三星声称，“QD-OLED对近黑阴影细节的处理比 WOLED 更好，因为他们不需要使用白色子像素，可以提供更高的色彩亮度。同时QD-OLED 是顶视面板技术，其分布均匀，因此无论从哪个角度观看，都能呈现完美的色彩和亮度”。
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三星声称，“与 WOLED 相比，QD-OLED 即使在很大的视角（如 60 度）下，亮度也能提高 34%，色偏减少 50%”。除了更好的画质，再加上OLED面板几乎即时的响应时间和顶级的动态清晰度，以及高刷新率，可以说QD-OLED显示器是当前游戏画质的极致之选。
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6 m1 O( [/ n1 |9 i在今年已经上市的QD-OLED相关产品中，ROG绝梦27 XG27ACDNG、EVNIA 32M2N8800、爱攻AG276QZD2等型号都是集颜值、性能、功能于一身，堪称将优秀画质和流畅体验兼顾的“上分利器”。
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/ I9 @7 G- a1 `7 q接下来QD-OLED还要在刷新率上继续发力，三星正加速推进500Hz超高刷新率27英寸2K分辨率QD-OLED面板的研发，目前该项目已接近尾声，最早将于2025年上半年面世，将消除和WOLED产品在刷新率上的差距。
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代工厂品牌全面崛起
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2024年显示器市场特别是线上市场的竞争加剧，也与大量品牌入局有关。当前线上形成了以AOC、华硕、飞利浦为代表的传统显示器品牌，小米、华为等为代表的跨界品牌，创维、海信为代表的传统电视品牌，以及HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦军团为代表的代工厂自有品牌角逐的局面。
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需要注意的是，凭借较高的性价比，代工厂自有品牌在线上市场上的表现相当出色。就拿10月来说，HKC在10月的线上零售量超过了11万台，同比增长接近100%，其在线上市场的市占率达到了16.6%，与去年同期相比提升了约4个百分点。将AOC挤下了常年占据的第一宝座，这也显示出AOC在电竞市场中的绝对优势正在逐渐减弱。
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SANC位列第三，当月销量超过7万台，同比增长高达225%，显示出强劲的增长势头。而KTC则排名第四，当月销量超过6万台，同比增长49%。接下来的SANC、KTC、泰坦军团等也是名列前茅。
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虽说代工厂自有品牌显示器确实也存在口碑两极分化等问题，但不得不说其已经成为线上市场不可忽视的一股力量。
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; [8 p# v) W7 x+ L& U总结：以价换量仍是主流，性价比依然是关键
1 H9 |2 Z8 I: w0 {6 z纵观2024年显示器市场销量提升，特别是电竞产品大放异彩的背后，依然是性价比为王的底层逻辑。一方面相关产品价格不断下降，另一方面同价位上以刷新率、分辨率为代表的规格参数还在提升。对于消费者来说，能以更低的价格买到更好的产品，这肯定是一件好事。2025年，当现有产品的性价比做到机制之后，产品与性能如何才能持续创新和发展，我们将持续关注。
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发表于 2024-12-14 09:26:34