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做内容运营7年，发现内容越来越难推了，流量池子就那么大，进入的品牌、博主越多，流量都被瓜分，即使每个平台都在想办法做增量，但能稳住就是万幸。 8 z9 N1 G) y) ]' W* B( f
$ c" Y3 M: Q2 P6 Q: o' M+ B3 L但，也不是没有机会，出色的内容永远不会缺流量。如果普通人想要进入自媒体赛道，那么小红书与视频号可以试一下。特别是视频号是仅剩不多的好机会。 ( v8 n) `: ^" T# t
7 J) t. m) s# ?9 U* s为什么要做视频号？ . p5 C ~1 p) {0 a D2 h
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平台那么多，为什么做视频号？不废话直接说原因：
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人群决定 5 b) \* w2 I+ o7 b Q6 B y
视频号的人群的男女比例跟小红书差不多，男女比列3、7开，年龄层主要是35-65岁，他们的社交更少，宅家刷屏时间更多。 u8 G4 o1 c1 W# m) d, ~ O7 N
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变现更佳 V& y* k T' F
这个年龄层购买力其实很好，相比碎片时代成长起来的人群，他们阅读时长更久，内容完播率更高。他们愿意为实用、有用的东西付费，客单价更高。普通产品与品质产品都有机会，而不是追求一段时间的爆品。比如服饰、茶酒、文化珠宝古董、护肤、养生都是很不错的赛道。
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社交优势 4 C6 N" h( F7 C; b k1 u/ k
抖音、哔哩哔哩等非社交平台，每次推送的东西都是你自己反复刷的类型，有时候系统都乱了，推送一堆无厘头内容。而微信的“社交”捆绑，你朋友看过的内容，会再次推送给你，不仅扩大了圈子的影响，也形成了讨论与分享。另外推送还根据兴趣、位置等推送，内容更贴近生活。
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! m- T9 M* i3 J' J月活8亿 ; |. f( u* a1 ^: g
抖音、快手、哔哩哔哩、视频号与小红书五大短视频平台，视频号月活8亿，第二名的抖音7亿，第三名的快手4亿，数据就说明一切了。
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没有现象级博主
, o- T+ d. S9 s. f# P有了淘宝一哥李佳琦“绑架”品牌的事例在前，各大平台都在努力避免一哥的垄断行为。一段时间出现一个现象级的博主成了聚集流量的常用方式。虽然没有固定的现象级虹吸博主了，流量的“集中”问题依然存在。视频号不同，目前为止，都没有现象级的博主。
( A/ {% V' i8 c4 l在抖音千粉博主平平常常，而在视频号，千粉以上博主屈指可数，央视新闻、人民日报、人民网排在头部。目前视频号公域还是洼地，普通人都有机会来分一杯羹。 3 l' s* n$ H# U7 x2 N
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私域转化
1 f) M h2 Y8 Z0 n" o: h7 k' X; x- a基于微信社交平台自己的短视频平台，视频号对公转私这件事并没有排斥！抖音与小红书公转私就跟“偷人”一样，想方设法，做贼心虚，三十六计都用上了。而视频号与公众号，对IP运营与私域引流非常友好。 : H; i& V( j2 p0 W; [4 k0 W
- {2 U3 h( a5 k5 i怎么做视频号？ / j! V6 I- @- i; R
PART.02
( t+ e* o/ j- f6 J有一技之长，能提供情绪价值，为生活赋能的人都可以来做视频号。那视频号怎么做呢？手把手教你。 $ `3 j I5 \" E* t8 y- f( i
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日常养号
3 a6 {; d5 @2 P7 F# H$ Q”贴上标签
/ f7 R8 w$ x( E4 { Q这里的养号不是账号的运营，而是账号标签的养成。日常刷内容贴近自己想要做的内容属性，这样，系统会判定你为真实用户，并且快速给你打上标签；视频号基于“社交”属性，视频号会把内容推给同样标签的人群，为你培养隐形的关联读者。 $ |/ l. d, o% F7 e" K4 k
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6 Y# z/ @) z Y' d$ K1 |. n4 c: ]0 N账号定位 7 a1 S0 z. Q- y1 ]% c+ Y, L
”明确路径 0 E& v) x, f) t& G
选定赛道与给账号定位是做自媒体优先要完成的事情。一般根据自己擅长的、感兴趣的、市场有需求的方向去定。定位的时候，确定了目标用户，变现方式与运营方式，让做自媒体与搞钱形成闭环。 , | l1 Y* R4 {! l2 P, p: O2 a9 S" w
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确定人设 / @% r3 B& n- j4 N: E; m% v o# I+ p' A+ Z' y
”真实特点 , {( p6 m/ q! B+ t8 y9 ^% S7 I/ e9 T
做内容一定是吸引共频的人，那么人设就是标签了。比如吃货人设、女儿奴人设、企业家人设等等。做人设要与自己的真实情况匹配，虚假的东西装得了一时，也是很痛苦的。 * X1 \7 k4 I& a/ Q2 \
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找对标账号与分析爆款
) D: D% ]9 i$ A”了解喜好 4 u) t Y' Q( V+ J8 r
账号定位好了，就是要去找对标账号与爆款啦，特别是自媒体新手不知道怎么选题、做封面与内容的，找到对标账号与爆款内容，进行分析，为自己的内容提供参考。 ; r: p& `6 Y% @5 @/ q: L
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( F& Z0 J+ K) W# Q$ F* f1 k内容形式 - x; S, v( v5 i9 H/ E# I
”怎么展示
! Q1 b1 o3 U3 c: Q! v, B分析完对标账号与爆款，找出赛道的流量特点，就可以确定自己的内容形式了，比如口播、剧情、教程、VLOG还是日常生活，新手从容易操作内容的形式入手，提供利他、价值观与情绪价值才是重点。 1 R" z7 `+ m4 {1 T& M! {
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账号简介
* B3 I8 b* ]' c”预设IP
& c/ I$ Z% ~. `) C6 f9 J以上工作都做好了，就开始选定名字与做简介啦。名字其实就是IP了，选择好记的，朗朗上口的，头像要符合账号设定，可以是生活照。简介里，简单明了的给粉丝一个关注你的理由，可以是职业身份，也可以是成就。 4 E6 G& h/ e. O3 t6 b2 M
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发表于 2024-10-15 17:07:19