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做内容运营7年，发现内容越来越难推了，流量池子就那么大，进入的品牌、博主越多，流量都被瓜分，即使每个平台都在想办法做增量，但能稳住就是万幸。 " J4 N. O* f5 n y$ U) ` v1 J
2 ^, D- B/ r6 h( K9 S- a! m- z& z但，也不是没有机会，出色的内容永远不会缺流量。如果普通人想要进入自媒体赛道，那么小红书与视频号可以试一下。特别是视频号是仅剩不多的好机会。 * S4 y: f. f- S, b6 B( R% l% L
* L& U4 E( q, o1 P为什么要做视频号？
( ? K: g, o$ T4 a- [+ G. Q# R4 n7 [PART.01
' L4 Q! ^1 |/ H( g! E% ^6 R平台那么多，为什么做视频号？不废话直接说原因： 6 \- c/ d2 L) }2 o4 [
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2 E" q/ }$ h7 Z; Y人群决定 2 X0 v( f a8 v5 J# P+ ^+ l7 E, k
视频号的人群的男女比例跟小红书差不多，男女比列3、7开，年龄层主要是35-65岁，他们的社交更少，宅家刷屏时间更多。 : r: Q* X# I6 Q* r" K
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" |8 e" l4 P+ J, [ ?变现更佳 & ?6 x' R ^' w
这个年龄层购买力其实很好，相比碎片时代成长起来的人群，他们阅读时长更久，内容完播率更高。他们愿意为实用、有用的东西付费，客单价更高。普通产品与品质产品都有机会，而不是追求一段时间的爆品。比如服饰、茶酒、文化珠宝古董、护肤、养生都是很不错的赛道。
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; Z4 }5 t3 F, a5 {' F社交优势 : o. h9 ^! q' Q5 @3 {! Y
抖音、哔哩哔哩等非社交平台，每次推送的东西都是你自己反复刷的类型，有时候系统都乱了，推送一堆无厘头内容。而微信的“社交”捆绑，你朋友看过的内容，会再次推送给你，不仅扩大了圈子的影响，也形成了讨论与分享。另外推送还根据兴趣、位置等推送，内容更贴近生活。
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月活8亿
; `4 I7 O+ r% F, Q1 o' E* S; f抖音、快手、哔哩哔哩、视频号与小红书五大短视频平台，视频号月活8亿，第二名的抖音7亿，第三名的快手4亿，数据就说明一切了。 - F q" y. i1 W% N/ ]
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7 Z* y6 L. T4 U \& M2 X0 ?没有现象级博主 ' J, v$ y; @5 N
有了淘宝一哥李佳琦“绑架”品牌的事例在前，各大平台都在努力避免一哥的垄断行为。一段时间出现一个现象级的博主成了聚集流量的常用方式。虽然没有固定的现象级虹吸博主了，流量的“集中”问题依然存在。视频号不同，目前为止，都没有现象级的博主。 $ T1 ?+ s: A7 H# R4 D
在抖音千粉博主平平常常，而在视频号，千粉以上博主屈指可数，央视新闻、人民日报、人民网排在头部。目前视频号公域还是洼地，普通人都有机会来分一杯羹。
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: O* `) \4 g+ z) c" F私域转化
. f& T7 Y; y) v# @: Q- _基于微信社交平台自己的短视频平台，视频号对公转私这件事并没有排斥！抖音与小红书公转私就跟“偷人”一样，想方设法，做贼心虚，三十六计都用上了。而视频号与公众号，对IP运营与私域引流非常友好。 0 O5 R8 n. F: o( a, ?
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怎么做视频号？
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5 x& T' P- X. l6 E8 F3 e有一技之长，能提供情绪价值，为生活赋能的人都可以来做视频号。那视频号怎么做呢？手把手教你。 ; g* a. p. m2 s* Y
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' ]* B c" [3 C日常养号 _8 u( z; ?+ T) C [1 r: u* e
”贴上标签 , x; O2 H* I- Z
这里的养号不是账号的运营，而是账号标签的养成。日常刷内容贴近自己想要做的内容属性，这样，系统会判定你为真实用户，并且快速给你打上标签；视频号基于“社交”属性，视频号会把内容推给同样标签的人群，为你培养隐形的关联读者。
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账号定位 ; Y. F$ H8 b, b4 E
”明确路径
9 o3 `: ^! P C! O6 b选定赛道与给账号定位是做自媒体优先要完成的事情。一般根据自己擅长的、感兴趣的、市场有需求的方向去定。定位的时候，确定了目标用户，变现方式与运营方式，让做自媒体与搞钱形成闭环。
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确定人设 ' a5 ^! u/ t* h' M) P
”真实特点 * Z0 K1 y1 w' d. F) y
做内容一定是吸引共频的人，那么人设就是标签了。比如吃货人设、女儿奴人设、企业家人设等等。做人设要与自己的真实情况匹配，虚假的东西装得了一时，也是很痛苦的。 9 V2 P4 k3 K* a$ Z4 C3 @1 ^
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" }0 r0 H/ g- {3 z& R找对标账号与分析爆款 , ?( ~: }( |% |/ F) Y+ H
”了解喜好
1 P8 t1 f7 `0 o; ?* \- | d账号定位好了，就是要去找对标账号与爆款啦，特别是自媒体新手不知道怎么选题、做封面与内容的，找到对标账号与爆款内容，进行分析，为自己的内容提供参考。 4 m* K- _ X& w- P- W, F( k
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内容形式
4 F! F+ j: ^$ @”怎么展示
( M* t7 w! ]) j" q# i分析完对标账号与爆款，找出赛道的流量特点，就可以确定自己的内容形式了，比如口播、剧情、教程、VLOG还是日常生活，新手从容易操作内容的形式入手，提供利他、价值观与情绪价值才是重点。
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账号简介
! D6 o% F# \& y+ b* C”预设IP 9 }5 Y* J$ U* ^, _
以上工作都做好了，就开始选定名字与做简介啦。名字其实就是IP了，选择好记的，朗朗上口的，头像要符合账号设定，可以是生活照。简介里，简单明了的给粉丝一个关注你的理由，可以是职业身份，也可以是成就。
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发表于 2024-10-15 17:07:19