星级打分
平均分:0 参与人数:0 我的评分:未评
4S店更希望客户贷款买车,核心原因在于贷款能为他们带来更多利润点和收入来源,而全款买车则相对“不划算” for them。 % ~' V. U9 v+ ?
3 k7 H( f% U0 \, y+ @
具体来说,主要有以下几方面原因:
$ n: Y/ k+ B& W" ^+ M
a: ], g; D6 S' ~/ i1. 多重利润来源 ' l A# B7 N; M9 u
贷款购车为4S店创造了多元化的收入,远不止车辆差价。他们可以通过以下方式赚取额外费用:
9 e6 N8 J( R$ u! A4 S7 d3 F; d金融服务费:通常按贷款金额的2%-5%收取,这是一笔可观的纯利润。 # U7 y$ |3 S, o# g& ~$ t" W
保险返佣:贷款客户通常被要求在店内购买全险,4S店能从保险公司获得15%-30%不等的返点。 $ s9 L4 W# |- ]# W
其他杂费:如GPS安装费、上牌费、高价加装(贴膜、脚垫等),这些项目的利润率很高。
3 W5 p" e# [# Q& ?
- u6 R+ v; ^4 p" @( f1 p2. 完成厂家考核
" j$ u6 i5 \) U. K0 b \汽车厂家通常会对4S店设定“贷款渗透率”考核指标(如60%-80%),要求一定比例的销量通过贷款完成。完成指标的4S店能获得厂家更高的返利或奖金,因此会积极推动贷款业务。 . |! ]5 r K; C: l, E! l/ D, S: i. l
7 s0 W7 l# h/ m# U& W C/ S! Z
3. 加速资金周转
& b- T- S p5 S6 X7 `, K! j# k- H贷款模式下,金融机构放款速度快(通常1-3天),4S店能快速回笼资金用于下一轮运营;而全款购车的资金回笼周期较长(约45天)。资金周转越快,意味着同样的资金可以支持更多的销售业务。 4 {& F8 |% U& o
% q% C( K5 }4 W C- i4. 销售提成更高 6 n- V- x. g6 r6 U! f& b0 N% m
销售人员的提成与业务类型挂钩,贷款购车的提成通常比全款购车高3-5倍。在高额激励下,销售人员自然会更积极地推荐贷款方案。 + m& U* {$ d1 v6 `
6 i) K$ B4 d, p" Z1 K
因此,4S店可能会通过抬高全款车的裸车价,或给予贷款车更大的裸车优惠,来引导客户选择贷款。消费者在购车时,应要求列出全款和贷款的详细费用清单,综合计算总成本后再做决定。 |