AI换脸、伪造专家、神药噱头……央视曝光互联网广告乱象

法外求知

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直播电商和短视频带货极大地改变了我们的消费习惯，但与此同时，虚假宣传、夸大功效、伪造专家形象等乱象仍时有发生。央视新闻今日曝光了最新的互联网广告乱象。

* o1 \) u0 h. K7 NAI伪造专家与名人，“数字人”背书全是假的
5 v) m+ r( N) s  w随着人工智能技术的发展，造假手段也在升级。不法商家开始利用AI技术合成名人的声音和画面来推销产品。
监管部门查处了一起利用AI仿冒知名“三农”问题专家温铁军肖像、声音制作虚假推销视频的案件；还有商家用AI克隆央视主播的声音推荐所谓的“深海鱼油”，实际上只是普通糖果。
消费者出于对名人或专家的信任下单，但实际上这些“数字分身”从未参与过任何推荐，完全是商家自导自演的骗局。

滥用“医用级”噱头，把普通食品吹成“神药”
7 [" M$ j! z3 S3 W# B- |$ P为了精准收割宝妈、老年人或特定病患群体，很多直播间极力夸大普通商品的功效。
有主播将普通的洗脸巾宣传为不含添加剂的“医用级”产品，销量瞬间破万，但该产品根本达不到医疗器械标准。还有直播间销售益生菌固体饮料时，声称能治疗幽门螺杆菌、胃炎等疾病，而实际上它既不是药品也没有保健食品的“蓝帽子”标识，既非保健食品也非药品。
这类骗局套路一般为混淆普通食品、日用品与药品/医疗器械的界限，暗示或直接宣称具有疾病预防和治疗功能，诱导消费者购买。
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“萝卜坑式”排第一，文字游戏玩出花
大家在网购时可能经常看到“销量第一”“全网TOP 1”的宣传，但这背后的水分极大。
某电商平台搜索牙膏，多个品牌都自称“第一”。细看才发现，这些“冠军”头衔前都挂着极长的限定词，比如“12至18岁成人防蛀金榜第一”“烟酰胺美白去黄细分榜第一”等。
! Z: H2 O2 p" p* t; T  O- _这种被称为“萝卜坑式引证”的手法，就是商家先给自己量身定制一个极其冷门的分类（挖坑），然后在这个小圈子里当第一（种萝卜）。此外，还有“大字吸睛、小字免责”的把戏，比如把“中国销量第一”写得巨大，却在角落用极小的字标注数据来源和统计时间。
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面对这些乱象，国家相关部门已经从制度层面展开了系统性治理：
明确“10项禁令”：市场监管总局出台的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》已于2026年3月20日正式施行。明确规定不得使用滤镜改变食品真实感官性状、不得暗示食品治病、不得混淆普通食品与药品等。
" l# K7 T7 D, ~8 H9 s强制内容标注：中央网信办已部署推进规范短视频内容标注工作，要求平台必须提供“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”等必选标签，让虚假宣传和AI合成内容无处遁形。
压实平台责任：监管部门要求平台不仅要事后处置，更要事前防控。对于违规直播间，平台需采取限制流量、暂停直播甚至封号等措施。
作为消费者，在享受直播带货便利的同时，也要擦亮眼睛。遇到宣称“包治百病”“绝对第一”或者看似名人推荐的视频时，不妨多一份警惕，认准官方认证和正规渠道。
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