10年ToB销冠的“问诊”秘籍——销售，不在于说，而在于问

有钱人

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To B销售，不懂提问那就注定是“陪跑”命。
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十年做下来我发现，会说，不如会听；会听，不如会问。

9 s- z9 ^0 B/ O/ q7 i) c4 j& h因为会提问的销售，往往才能把客户真正的需求“挖”出来——这就像医生治病一样，只有搞清楚病因，才能对症下药。

: a1 w" s- c8 ~/ p) `4 p$ i$ }To B销售，说白了就是企业的医生，要能精准“问诊”。

5 \) i4 v& n2 f; _, \要是你的提问到位了，问题基本就解决了一半。

那要怎么问才到位？
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一、SPIN提问法：让你的“诊断”不跑偏

提问有套路，做To B销售用得最多的就是SPIN提问法。

这是顾问式销售中常见的“问诊”流程，四个步骤，一步步击中客户的“痛点”：

  T3 u+ E0 F5 B$ t* M5 v6 S* m0 wSituation 背景问题：了解客户的基本情况；
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Problem 难点问题：找到客户的现状难题；
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" _" R) O: i1 ^0 z$ ]% _0 FImplication 暗示问题：将客户的潜在需求放大；
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) B5 w/ a4 u' zNeed-payoff 利益问题：给出解决方案，引导成交。

举个简单的例子，就像医生问诊时不直接问你“想不想吃药”，而是步步挖掘你的病情，直到你痛到忍无可忍，主动求药。
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销售和医生一样，你得让客户自己意识到问题的严重性，才会放下防备，心甘情愿地接受你的“药方”。

二、如何在“背景问题”上不踩雷

8 t. ~' s. N" \4 m3 H要想提问提得专业，背景问题最容易踩坑。
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比如“贵司的决策流程是什么？”“项目预算是多少？”这些问题确实可以帮助我们把握项目的全貌，但在客情关系不到位时，客户会觉得被盘问、被冒犯。
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4 m* _/ r1 M, Q2 I尤其是当你面前坐着高层客户时，背景问题就要问得更精炼，避免让对方觉得自己在接受审查。
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& C& [4 G  o! B; r6 S那么，背景信息怎么获取？

找执行层聊起来！
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和执行层客户建立良好的关系，轻松自然地聊背景问题，不需要刻意，顺带着满足客户“好为人师”的心理，他们反而会更乐于分享。
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2 F, S7 Q& N! l. U+ {三、引导客户“自爆”需求痛点
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1 Q1 I2 W: n8 [: D% RTo B销售往往涉及周期长、金额大、决策链复杂的项目。

销售说服一个对接人还不够，还需要对方成为内部“支持者”，让他在内部讨论时能帮你说话。
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, P: a; V0 s- R9 |; @$ L- }" J那怎么让他“站队”你呢？关键就是挖掘他的抱怨，将他的需求放大成更严峻的问题，带给他“我需要你”的信念。

比如，客户最近在忙一个新项目，不妨顺着话题说：
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/ Z5 U- R& G( y7 g8 V  [1 j3 _. j7 S% \“最近加班挺多吧？什么项目这么要紧？有什么我能帮你分担的？”

一句问候的话语，引出了客户的一肚子“怨念”。

这时，我们便能顺势引导对方道出需求，进一步问：“你们对供应商有什么具体要求？”帮客户顺理成章地把问题摊在桌面上。
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在他将需求“暴露”出来后，后续的销售方案才能更具针对性，也能让客户感受到交流的价值。

四、带给客户“新观点”，激发深层次需求

; t  k/ e6 A2 D  `& G背景问题、难点问题，很多时候只需要客户给出“是什么”的回答，客户其实不需要真正思考。
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+ Z9 ]& [8 O/ U) z! F9 Y但，To B销售绝不是简单收集信息，更是要激发客户的思考，从而引出深层次需求。
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“为什么”提问法就是个不错的策略。

( m+ n6 O. a; Q4 m5 z  H比如，“好奇您当年为什么会选择这个行业呢？”“为什么您当前要大力推进XX项目？”

" `5 q5 ^# X" S4 Z' F5 q! e这种问题不仅在展示你的兴趣和理解，还会让客户不自觉地进行反思，思考自己最初的决策目的。

在客户回答时，你可以适当加入竞品的做法或观点，顺势而为，带给客户新的信息增量。

; k' K' y0 b) i8 o这样一来，客户会觉得这次交流是有收获的，而不仅仅是被盘问一顿，自然而然对你印象深刻。

五、学会用“引发式提问”拉近关系

! v6 I6 o! P3 L( {. y: @To B销售的成交不仅靠专业，更靠关系维护，而关系的核心是要懂客户心理，走心交流。

; A- L% p# N0 ~& ~" O$ ^' H3 F& I在对话中，不妨多问些生活化的问题，比如“你们公司最近加班挺多吧？”“有啥烦心事说来听听？”这种轻松的问题能让客户对你卸下心防。

把客户从工作中“解放”出来，接地气的提问能够带动客户分享一些平时不会轻易说的内容，从而让你更了解客户的“内心戏”。

客户觉得跟你“聊得来”，信任感自然就建立了，为后续的正式拜访和合作打下了更好的基础。
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1 }4 G9 k/ ^) C) J& [& C/ l六、总结：销售会问，比会说更值钱
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会提问的销售，懂得在有限的交流中把握客户需求的核心。

# @/ r; R+ B% ^" M. C  J# s0 M- B别一味“自顾自地说”，对方对你的一面之词可能并不感兴趣；反而是你的提问，能让客户觉得“这人懂我”，而这种信任才是成交的真正基石。

  a" a" I: C4 W  V: W6 v) Q销售的提问能力并非一日之功，而是要在实战中不断总结、打磨。
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0 @4 ~& g& {9 v( f9 T所以，如果你做To B销售，不妨向医生看齐，不急于说服，而是要准确问诊。
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在“会问”这条路上，你问的每一个“为什么”，都可能是通向大单的敲门砖。
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