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PornHub,凉了。
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$ _0 P$ r9 ?" E" T' ]% }日前,加拿大私募股权公司Ethical Capital Partners宣布成功收购MindGeek,后者为大名鼎鼎的PornHub的母公司,但没有透露具体的交易金额。
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2 X" w) S- T5 R6 U2 l$ R这意味着,一个时代的终结。
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从籍籍无名到风光无限,再到跌落神坛,PornHub经历了什么?PornHub走到这一步,背后原因何在?AI势不可挡,成人产业要被颠覆了?
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. o; a% o. m2 R3 y$ l5 s6 k6 H' N& U得流量者,得天下
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2007年,是互联网里值得铭记的一年。
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那一年,阿里巴巴登陆中国香港的联交所,诞生了中国市值最高的互联网公司,巨人网络登陆美国的纽交所,成为中国大的民营企业。
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_, V4 N/ ?: }, a7 L国内朝气澎湃,国外也不遑多让。
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, U' S! U: s1 b) { H+ k7 q9 i$ MiPhone横空出世,苹果借此重新定义了手机市场,拉开了移动时代的序幕;Android应运而生,谷歌借此与苹果分庭抗礼,再次成为“弄潮儿”。
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正所谓,有光必有影。
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在互联网不起眼的角落,初生的PornHub打起了擦边球:加拿大蒙特利尔的三位在校大学生,秉持“互联网精神是分享”的理念,成立了一家无时无刻不流淌着荷尔蒙的味道网站,一炮而红。
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不过,让PornHub家喻户晓的却另有其人。
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4 G. t7 o3 r2 d M$ Y8 l) ~! N法比安·泰尔曼(Fabian Thylmann),一名德国的资深程序员,早期开发过一款网页跟踪工具,用来追踪网民的上网喜好。
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1 @& V6 r" \8 g: a8 `0 b! n在此过程中,其意外认识到流量的价值。
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- I9 b, A+ e0 H% Y# `+ \1 L互联网生意的本质为流量,有了流量才可以下一步转化,才可以拥有赚钱的机会,才可以坐拥一切,成为名利双收的存在。
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6 E# J! B. @% g; @* N一言以蔽之,得流量者得天下。
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于是乎,法比安·泰尔曼毫不犹豫地收购了PornHub,并将PornHub商业内核从小范围的“分享”转变为大范围的“流量”,主打免费模式,从而以广告谋生。
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对此,一名安全从业者告诉锌刻度:“那个年代免费并不稀奇,PornHub成功的关键是‘免费+无毒’,与病毒肆虐的小网站一下子就区分开了,如此才获得用户的信任。”
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! u4 c Q7 P' A& b迭代打法之后,PornHub驶入了快车道,最终成为全球最大的成人娱乐平台,引来摩根大通、堡垒投资等资本大佬的青睐。
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- }" \1 k3 A; ]" ^+ b% t! q“每一天都有 1.3 亿人访问我们的网站。”
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$ A- y# N4 c5 |( o% Q7 p6 y这是Pornhub 官网的标语,也是其流量高地的真实写照:以高光的2019年为例,当年的访问量高达420亿次,成为全球第八大网站以及第二大视频网站。
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9 d5 q- I: P7 \% V, f/ Q! o与之同时,Pornhub也动了其他心思。
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8 h; O3 q7 i. `( q! }" W# l涉足时尚界、音乐圈、实体店、公益事业等,试图为完整注入更多的“正经”能量,改变世人对其百无禁忌的固有印象。
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然而,其好运到头了。
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20201起,Pornhub 走上了下坡路,口碑下滑、伙伴离心、高管辞职、用户转身,不复昔日的共荣。
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此背景下,“卖身”成为唯一的选择。
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犯禁翻车,对手赶超
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其实,Pornhub的衰落是必然的。
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首先,屡屡犯禁。
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自创立伊始,Pornhub就一直对内容保持开放的态度,特殊氛围之下难免出现各自纰漏,从而招来非议。
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简而言之,一边是流量,一边是道德。
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$ k' n* F7 H. {/ g一名匿名人士曾向《金融时报》透露:“自己每天需要审核约1200条视频,并对这些视频进行分类和标记,而审核的主要内容,就是为这些视频找到各种奇怪的借口,以保证它们不被删除。”
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2 B6 I) s. C/ U5 V在边缘不断反复横跳,最终还是翻车了。
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- E4 S' x1 Z1 k. W- ~- K0 z2020年12月4日,《纽约时报》向Pornhub开炮,指责后者内容审核不严,从而触碰了公众的底线。
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一时间,Pornhub众叛亲离。
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更为麻烦的是,Visa与MasterCard站了出来,不再为其提供支付服务,如此一来现金流承压。
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为了活下来,Pornhub将1350万部视频砍至300万部以下,减少了约四分之三,并设计了强制年龄验证系统。
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. ~8 N) ]9 b, z: V4 p$ u其次,变现不畅。
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( o9 P8 P: a3 ~1 ?1 I, E9 E0 z元气大伤之后,用户流失严重,流量自然一落千丈,再叠加广告行业低迷,Pornhub经营困难也在情理之中。
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事实上,依赖广告为生的公司日子都不好过。
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6 Z) T( X2 f$ O3 Z1 Y( C譬如,谷歌2022年Q4的净利润为136.24亿美元,同比下降34%,已连续三个季度同比下降;全年的净利润为599.72亿美元,同比下降21%;其中,谷歌的广告收入比华尔街预期低了2.25%。
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再譬如,Meta 2022年Q4的净利润为46.5亿美元,同比下降55%,已连续五个季度同比下降,并创出公司近十年最大连续亏损纪录;全年的净利润为232亿美元,同比下滑41%;其中,广告收入减少了12.9亿美元,每条广告的平均价格下降了16%。
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1 J: I" P0 T4 Q/ P, p再次,OnlyFans崛起。
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Pornhub跌倒,OnlyFans吃饱,已成为赛道新的领头羊。
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据公开数据显示,OnlyFans2021财年的总净收入为9.32亿美元,同比增长160%;税前利润为4.33亿美元,较2020年的6100万美元翻了将近七倍。
7 q. c: s# m9 f& @OnlyFans走的是付费路线,订阅费用多为5美元~ 50美元,也可以高价定制内容,平台依靠收取20%的佣金为生,与国内的知识付费有异曲同工之处。
: C4 u9 w' q9 C相比免费,付费内容要靠品质立身,如此才能持续“氪金”。
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据Thomas Hollands的数据显示,前10%的创作者赚取了OnlyFans GMV的73%,靠前的创作者每月可以赚到3至5万美元,剩下的人有些拿不到100 美金。
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) @7 s+ S6 E7 l% O( o生成式AI,足以平替?
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* n+ O2 m$ G. }3 e! S/ h更为糟糕的是,成人产业或遭AI颠覆。
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3 y- A. f7 N8 [* Z) {& L+ [ P严格来说,Pornhub也是一家AI公司,通过机器学习自动识别视频中的特征、国籍、场景等标签并进行细分归类,然后通过算法进行精确推荐,从而匹配用户的喜好,达到“千人千面”的目的。
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换而言之,AI也是Pornhub的底色。
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9 w6 z% I5 z: ~万万没想到,随着AI不断进化,AI换脸大行其道。
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6 W* V; T7 e+ K. V4 H对此,海外的一名用户表示:“知道它是由机器人生成的,看它的时候,会带有一种原始的好奇心,好奇它能否捕捉到引起人性的复杂性,或者它只是一种扭曲的模仿。”
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对Pornhub而言,AI是把双刃剑
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需要注意的是,AI换脸产品会降低网站的情绪价值。
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( V& i; ^8 u1 }7 U! B“真的特别悲哀,看了只想吐!”
- X. j& m- b( O& @4 H“一切都变得荒诞起来!”
6 h* R: {! l& y4 I$ F( x8 J4 z4 q“眼见为实被彻底颠覆。”
* V. T+ A& t- D“梦里啥都有?”
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……
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Pornhub作出了一刀切的决定,封停所有相关作品,尽管如此仍时不时有漏网之鱼。
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% u# t( @9 Y, C$ m$ g* T9 G& U一名互联网观察人士告诉锌刻度:“AI换脸,好莱坞不知道玩了多少年了,延至成人赛道之后引起巨大的争议,为世人所不齿。”
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* ]) ?; n$ V u3 x上述人士进一步指出,相比AI换脸,未来的AI生成式视频的威胁更大,今后只要你敢想AI就敢制作,且随便拿出一部视频都可以做到以假乱真,届时Pornhub的存在意义就值得商榷了。
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9 M9 v* ~; h2 F& ]% N' f毕竟,生成式AI比拍摄的门槛更低。
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2 C% z' n) y. D( E, s8 Z总而言之,时代在不断变化,Pornhub却没有新思维,蒙眼狂奔之下撞到墙,才不得不做出改变,强化内容审核删除不当视频,但为时已晚,再叠加AIGC起势,为Pornhub的未来蒙上一层阴影。
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那么,Pornhub失宠之后或是“失业”。
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