星级打分
平均分:0 参与人数:0 我的评分:未评
PornHub，凉了。
! r" O) d( ~. {9 j1 V" ~# p y! w) v9 b6 W9 w q& B6 u' B
. M3 ]* f2 U7 ?$ p7 R6 S& d- w1 j. `
日前，加拿大私募股权公司Ethical Capital Partners宣布成功收购MindGeek，后者为大名鼎鼎的PornHub的母公司，但没有透露具体的交易金额。
* S Q; @& i6 v4 R* t) I* Y
$ O4 A* m8 m; U- W这意味着，一个时代的终结。
- P) V5 d( a; Z# Y7 o+ g& H7 I7 N8 i1 q
从籍籍无名到风光无限，再到跌落神坛，PornHub经历了什么？PornHub走到这一步，背后原因何在？AI势不可挡，成人产业要被颠覆了？
; x1 x/ i& T0 n7 o7 w+ w- J3 g
. y' H- g% i0 p x2 [9 G. R ?1 i得流量者，得天下
7 j4 i2 G5 F2 O0 n( U1 ~
7 u$ |& g/ A9 X2007年，是互联网里值得铭记的一年。
9 ]- N' p0 M* _& m! z1 v
S6 z' U# `8 D4 h- ^; Z c那一年，阿里巴巴登陆中国香港的联交所，诞生了中国市值最高的互联网公司，巨人网络登陆美国的纽交所，成为中国大的民营企业。
* ` e' `% a" f2 q
8 `" ^( ?, c1 |7 e国内朝气澎湃，国外也不遑多让。
3 s6 k: R- t! z U5 V2 N- u1 {4 ~( b3 ]7 @: p" W, ? i" j6 p7 O3 Q4 F
iPhone横空出世，苹果借此重新定义了手机市场，拉开了移动时代的序幕；Android应运而生，谷歌借此与苹果分庭抗礼，再次成为“弄潮儿”。
6 x) w$ j0 F O+ b
' f @ R% D+ b3 @4 w) i2 e正所谓，有光必有影。
# B, E/ O' q7 e% H
Z- Q L8 ?0 H5 j% |# R7 f* O
在互联网不起眼的角落，初生的PornHub打起了擦边球：加拿大蒙特利尔的三位在校大学生，秉持“互联网精神是分享”的理念，成立了一家无时无刻不流淌着荷尔蒙的味道网站，一炮而红。
W. ^7 p" Q. \9 x( k
6 A7 z. y+ [( v- R2 @0 A不过，让PornHub家喻户晓的却另有其人。
3 u3 Z+ I& `+ ]
9 G) c* W) n# D- ~: m! {法比安·泰尔曼（Fabian Thylmann），一名德国的资深程序员，早期开发过一款网页跟踪工具，用来追踪网民的上网喜好。
, ?( d0 N. j; i+ X: d
, o- Q; I( |, v* _8 c6 V在此过程中，其意外认识到流量的价值。
+ M6 Y" U* l+ u
1 e. l. G$ @' D% \: F
5 d2 H2 o( i& F- V6 n; J
互联网生意的本质为流量，有了流量才可以下一步转化，才可以拥有赚钱的机会，才可以坐拥一切，成为名利双收的存在。
9 |5 x' e5 |7 I- D# M9 m
" ?; z8 {! I, \4 b* @
一言以蔽之，得流量者得天下。
! {8 h, t2 a- f# F" d' u
% V2 U; t6 J# m& h6 D
于是乎，法比安·泰尔曼毫不犹豫地收购了PornHub，并将PornHub商业内核从小范围的“分享”转变为大范围的“流量”，主打免费模式，从而以广告谋生。
: m$ i, N9 P" R+ Y, x9 m# \5 I% w5 @4 P8 D5 J0 X B7 J
对此，一名安全从业者告诉锌刻度：“那个年代免费并不稀奇，PornHub成功的关键是‘免费+无毒’，与病毒肆虐的小网站一下子就区分开了，如此才获得用户的信任。”
& l$ u: E4 f/ E8 R* `9 I
b7 E; _8 V6 M: n, g6 S0 A' l* f& |迭代打法之后，PornHub驶入了快车道，最终成为全球最大的成人娱乐平台，引来摩根大通、堡垒投资等资本大佬的青睐。
# P0 |5 o; ?$ I( R+ F- R2 G" l0 G) b6 m$ o+ @+ U7 a
“每一天都有 1.3 亿人访问我们的网站。”
: f2 |" i9 G; h8 f- O4 V I, G0 J$ M" ]; T2 [" {4 j# a
这是Pornhub 官网的标语，也是其流量高地的真实写照：以高光的2019年为例，当年的访问量高达420亿次，成为全球第八大网站以及第二大视频网站。
3 s5 X+ k. d& w& P! H( O3 P
; h6 `% b4 b1 z, L3 a5 T. [' [与之同时，Pornhub也动了其他心思。
$ |7 ^& T) H1 d8 n7 I; t3 n" |0 p% h
& k4 N3 V3 x6 y: F0 c; A涉足时尚界、音乐圈、实体店、公益事业等，试图为完整注入更多的“正经”能量，改变世人对其百无禁忌的固有印象。
, t' K- d# `) m) X
" P2 v; \# C, F+ `6 ^* n
然而，其好运到头了。
9 Q) v0 B' ^" I1 i) r; t+ x' G
" e6 A F* X( e$ @! c# n% t20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴离心、高管辞职、用户转身，不复昔日的共荣。
. F& z2 [5 I2 ]0 g" |$ P8 s
6 p& v6 H$ s# l3 ?0 R7 \9 [5 c此背景下，“卖身”成为唯一的选择。
: ^4 r- h7 i0 ^) g# L6 V+ ]8 p5 U7 r
犯禁翻车，对手赶超
( k9 D5 n2 ?) S2 x% A
# @0 x" T8 N/ O1 ~2 A4 T1 f
其实，Pornhub的衰落是必然的。
+ F; Q. m, c. D K. q
0 v) v1 U6 ^0 l2 P. A# B0 t首先，屡屡犯禁。
8 v: I U+ Y" M# ^9 p( Y2 e' A' A8 \5 o: R, U$ t9 }5 J
自创立伊始，Pornhub就一直对内容保持开放的态度，特殊氛围之下难免出现各自纰漏，从而招来非议。
( ]2 G# l) v# g# k+ ?
8 o5 k" d2 h" ~简而言之，一边是流量，一边是道德。
2 U3 F2 L" k% t/ A9 D5 t
" H+ x8 _4 D: U% {7 F
一名匿名人士曾向《金融时报》透露：“自己每天需要审核约1200条视频，并对这些视频进行分类和标记，而审核的主要内容，就是为这些视频找到各种奇怪的借口，以保证它们不被删除。”
' v: F, f, T+ I: R, ]0 D% X6 H
3 J9 j& y$ Q I/ b! A) l9 B在边缘不断反复横跳，最终还是翻车了。
# C; a8 K9 X: }8 V3 X' a8 ^* T& v
* G2 C6 k# S! v0 g4 T, c: Y2020年12月4日，《纽约时报》向Pornhub开炮，指责后者内容审核不严，从而触碰了公众的底线。
1 o$ }( w2 t) \3 m
, R# `9 Q G. g# l: y
一时间，Pornhub众叛亲离。
5 ~" `. j: Q# Z$ M
J8 B( q9 c+ ?: i2 Q" h更为麻烦的是，Visa与MasterCard站了出来，不再为其提供支付服务，如此一来现金流承压。
) m1 j& ^) s1 P& I5 w% J N
1 \5 u1 `' U5 \& Y* t% w. ^
为了活下来，Pornhub将1350万部视频砍至300万部以下，减少了约四分之三，并设计了强制年龄验证系统。
6 m' r: L/ C- u: \" i; p# `
0 a) N2 W8 U; ?2 F( S' L3 ^其次，变现不畅。
5 I& v9 f% C+ Y4 u8 W% z2 k, |) i& X) o& D. F' z
元气大伤之后，用户流失严重，流量自然一落千丈，再叠加广告行业低迷，Pornhub经营困难也在情理之中。
$ u% Z: m8 m$ E/ Z8 r9 Z/ a5 V5 S8 c# s, T
事实上，依赖广告为生的公司日子都不好过。
- L" F( r: x& r7 p# Q6 ~4 J+ l: a
6 s, p$ z1 ~5 F8 Z- t' e1 u
譬如，谷歌2022年Q4的净利润为136.24亿美元，同比下降34%，已连续三个季度同比下降；全年的净利润为599.72亿美元，同比下降21%；其中，谷歌的广告收入比华尔街预期低了2.25%。
9 X F2 T- j, ]7 C( X/ Z5 c! z; F L: Y$ y
再譬如，Meta 2022年Q4的净利润为46.5亿美元，同比下降55%，已连续五个季度同比下降，并创出公司近十年最大连续亏损纪录；全年的净利润为232亿美元，同比下滑41%；其中，广告收入减少了12.9亿美元，每条广告的平均价格下降了16%。
3 C+ R1 y) E2 M/ f; q [1 h' \) H1 N
再次，OnlyFans崛起。
) r; r4 X2 G2 S% D' i: n
* v4 v* }" K. y" L$ rPornhub跌倒，OnlyFans吃饱，已成为赛道新的领头羊。
3 @" I8 M: }" ?6 D. t( m; o
! H4 f! M- T; [+ d, P5 T据公开数据显示，OnlyFans2021财年的总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；税前利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元翻了将近七倍。
8 U2 Y% m$ V' I8 A W; o q$ KOnlyFans走的是付费路线，订阅费用多为5美元~ 50美元，也可以高价定制内容，平台依靠收取20%的佣金为生，与国内的知识付费有异曲同工之处。
% i1 Z o+ Z* U% B! ]相比免费，付费内容要靠品质立身，如此才能持续“氪金”。
1 n/ w7 w; j) k; A+ Q
据Thomas Hollands的数据显示，前10%的创作者赚取了OnlyFans GMV的73%，靠前的创作者每月可以赚到3至5万美元，剩下的人有些拿不到100 美金。
( B# r) v1 |$ U, k( I1 q7 @ c T1 A+ K$ F9 ]/ `
生成式AI，足以平替？
- H( y2 K6 g1 e7 {- N& _+ u- l
- L5 A6 t, }9 e1 j更为糟糕的是，成人产业或遭AI颠覆。
0 _7 y2 \9 ^ r" W3 c" q" s2 ^
, h* v5 @* O/ V4 }: o$ r! w- T严格来说，Pornhub也是一家AI公司，通过机器学习自动识别视频中的特征、国籍、场景等标签并进行细分归类，然后通过算法进行精确推荐，从而匹配用户的喜好，达到“千人千面”的目的。
3 g) A. W6 [! C
+ a# s$ Z% V" l: s0 \
换而言之，AI也是Pornhub的底色。
8 H8 S3 R* }3 b3 J, S3 I% R/ P$ B2 g/ z
万万没想到，随着AI不断进化，AI换脸大行其道。
/ Y: e- X+ s" L* V# C) t8 q3 }- Q1 L
对此，海外的一名用户表示：“知道它是由机器人生成的，看它的时候，会带有一种原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的复杂性，或者它只是一种扭曲的模仿。”
) [* C( v' {- {/ n' l; b( |: @. \* Z1 I. }
对Pornhub而言，AI是把双刃剑
0 l: ^) I u2 z( \
! j6 b& [5 Y" w* y需要注意的是，AI换脸产品会降低网站的情绪价值。
1 C7 o5 W8 i, l d) @, Z
8 y: a* q v' q! g$ D+ T
“真的特别悲哀，看了只想吐！”
* Q, I9 e( t( ]3 ^$ C1 e4 [* U
“一切都变得荒诞起来！”
, _/ N3 @5 }5 e9 Q( I% c
“眼见为实被彻底颠覆。”
/ Q( E& E- m. K$ Q: ^
“梦里啥都有？”
$ g7 E6 d6 B: @7 P1 C$ @
……
) r4 Z M- U) j; O, @
Pornhub作出了一刀切的决定，封停所有相关作品，尽管如此仍时不时有漏网之鱼。
4 R; o4 S( w0 q7 H. Q
2 c' N o1 V' Q# N S/ K5 z. z
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“AI换脸，好莱坞不知道玩了多少年了，延至成人赛道之后引起巨大的争议，为世人所不齿。”
: \6 g- v x6 U! O0 l, t ]% V; l
; |' J0 _: F V* {2 k上述人士进一步指出，相比AI换脸，未来的AI生成式视频的威胁更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且随便拿出一部视频都可以做到以假乱真，届时Pornhub的存在意义就值得商榷了。
2 T# D) Y/ q% W5 Q# k+ w- \0 m+ f) O+ D2 Z+ K
毕竟，生成式AI比拍摄的门槛更低。
4 Y9 H1 q3 k3 T2 R$ U! b
, o6 }5 L" l- f4 ^. w总而言之，时代在不断变化，Pornhub却没有新思维，蒙眼狂奔之下撞到墙，才不得不做出改变，强化内容审核删除不当视频，但为时已晚，再叠加AIGC起势，为Pornhub的未来蒙上一层阴影。
/ l7 v' g' v" m; E
5 S7 A" N: m; S o. s那么，Pornhub失宠之后或是“失业”。
3 [% a4 C8 T( J2 Q
, J0 c8 q# K6 o$ c% I 
发表于 2024-12-27 09:30:21