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做内容运营7年，发现内容越来越难推了，流量池子就那么大，进入的品牌、博主越多，流量都被瓜分，即使每个平台都在想办法做增量，但能稳住就是万幸。 ( ]; C) t; e6 ~' J
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但，也不是没有机会，出色的内容永远不会缺流量。如果普通人想要进入自媒体赛道，那么小红书与视频号可以试一下。特别是视频号是仅剩不多的好机会。 2 D! o: y6 v3 L
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为什么要做视频号？
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% Z* c8 D4 M0 w8 [3 E平台那么多，为什么做视频号？不废话直接说原因： $ h$ `7 q/ i7 b/ z3 D6 t
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7 \" u. n* _# i/ O* N$ O* i- t8 P人群决定 . L& ?, v1 e3 i
视频号的人群的男女比例跟小红书差不多，男女比列3、7开，年龄层主要是35-65岁，他们的社交更少，宅家刷屏时间更多。
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$ g' K3 b: F5 y变现更佳 4 |, o- l6 J* q5 S1 }8 R* E: A
这个年龄层购买力其实很好，相比碎片时代成长起来的人群，他们阅读时长更久，内容完播率更高。他们愿意为实用、有用的东西付费，客单价更高。普通产品与品质产品都有机会，而不是追求一段时间的爆品。比如服饰、茶酒、文化珠宝古董、护肤、养生都是很不错的赛道。 / a5 E/ F. Y. z
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& [$ L7 l& b. c) o社交优势
# r f* u/ F" O* ^& s0 x B6 o+ E抖音、哔哩哔哩等非社交平台，每次推送的东西都是你自己反复刷的类型，有时候系统都乱了，推送一堆无厘头内容。而微信的“社交”捆绑，你朋友看过的内容，会再次推送给你，不仅扩大了圈子的影响，也形成了讨论与分享。另外推送还根据兴趣、位置等推送，内容更贴近生活。
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1 y, ~! V. Q) u% J& Y4 X8 k月活8亿 : [0 E9 }) E- `" L G7 U+ q. S" W
抖音、快手、哔哩哔哩、视频号与小红书五大短视频平台，视频号月活8亿，第二名的抖音7亿，第三名的快手4亿，数据就说明一切了。 - [2 _. T# e% v# H6 w! j# y
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没有现象级博主 * R* O! Y; P0 D3 [/ k6 x
有了淘宝一哥李佳琦“绑架”品牌的事例在前，各大平台都在努力避免一哥的垄断行为。一段时间出现一个现象级的博主成了聚集流量的常用方式。虽然没有固定的现象级虹吸博主了，流量的“集中”问题依然存在。视频号不同，目前为止，都没有现象级的博主。 * X+ P s, P# \) i
在抖音千粉博主平平常常，而在视频号，千粉以上博主屈指可数，央视新闻、人民日报、人民网排在头部。目前视频号公域还是洼地，普通人都有机会来分一杯羹。
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私域转化 $ w C9 { Z' m6 c/ ^' K7 a' d& M* M
基于微信社交平台自己的短视频平台，视频号对公转私这件事并没有排斥！抖音与小红书公转私就跟“偷人”一样，想方设法，做贼心虚，三十六计都用上了。而视频号与公众号，对IP运营与私域引流非常友好。
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怎么做视频号？
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有一技之长，能提供情绪价值，为生活赋能的人都可以来做视频号。那视频号怎么做呢？手把手教你。 : R+ h" l; o; R# E. s" O# w0 c
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9 B) D; I1 \, G2 x日常养号
. F: T8 G; G. m! O. m6 G5 [9 @) s”贴上标签
5 f( W& K! ~& h+ j# c这里的养号不是账号的运营，而是账号标签的养成。日常刷内容贴近自己想要做的内容属性，这样，系统会判定你为真实用户，并且快速给你打上标签；视频号基于“社交”属性，视频号会把内容推给同样标签的人群，为你培养隐形的关联读者。 , ^ b( y( m- }' C% V) m
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, M; Q' r1 c* T账号定位
8 V* O4 X T' m! Q5 A8 ^”明确路径 " a& Y9 S0 ~! `2 q/ p2 m6 j+ s
选定赛道与给账号定位是做自媒体优先要完成的事情。一般根据自己擅长的、感兴趣的、市场有需求的方向去定。定位的时候，确定了目标用户，变现方式与运营方式，让做自媒体与搞钱形成闭环。
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确定人设 + m# w' z% F1 {& r/ e# R
”真实特点
, U* u7 @ P3 M* ^% Q做内容一定是吸引共频的人，那么人设就是标签了。比如吃货人设、女儿奴人设、企业家人设等等。做人设要与自己的真实情况匹配，虚假的东西装得了一时，也是很痛苦的。 4 u6 U5 F) x( x& \. D' H
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6 H$ d& |& I- n. A* U) r8 j# @5 y找对标账号与分析爆款
: t" G$ w# Z- S3 D& ~- K”了解喜好 : K* B) w8 C8 m
账号定位好了，就是要去找对标账号与爆款啦，特别是自媒体新手不知道怎么选题、做封面与内容的，找到对标账号与爆款内容，进行分析，为自己的内容提供参考。
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5 {" z3 S" }6 C) K6 i& U; u内容形式 ) U/ S( c* D* k: b8 ^7 s
”怎么展示 . P( T1 f! C5 f% i
分析完对标账号与爆款，找出赛道的流量特点，就可以确定自己的内容形式了，比如口播、剧情、教程、VLOG还是日常生活，新手从容易操作内容的形式入手，提供利他、价值观与情绪价值才是重点。
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账号简介 * G) j8 } X- a" F# H+ e# I0 t
”预设IP
3 E0 h- c7 X* t# S) [以上工作都做好了，就开始选定名字与做简介啦。名字其实就是IP了，选择好记的，朗朗上口的，头像要符合账号设定，可以是生活照。简介里，简单明了的给粉丝一个关注你的理由，可以是职业身份，也可以是成就。
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发表于 2024-10-15 17:07:19