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前几年说起黄金和金饰,大家还觉得是中老年人的专属,又土又俗,是姥姥的妈妈才会戴的东西。但现在,一股买黄金的潮流在年轻人中悄悄兴起了。
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7 }. G. K6 x e黄金迎来了属于它的文艺复兴。一些金饰品牌推陈出新,款式时尚好搭,吸引来不少人气。还有精美可爱的动漫联名金片,薄薄的一片小克重,可以作为手机贴,价格也不会有负担,很适合作为生日礼物送朋友。
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还有的年轻人还喜欢攒金豆,每颗1克,四五百元就可以网购买到,每月攒一颗,像小时候往存钱罐里放零钱一样虔诚。
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* b! F6 y- L* X) r越来越多人开始买黄金首饰
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说黄金俗吧,在首饰界里,它有不可替代的地位。有重大的人生事件,还是会买黄金首饰作纪念。
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2 D0 H, x; I1 H9 h3 Y# Y2021年,有超过5成黄金珠宝消费者是25到34岁,36%则是45岁以下的群体。这也是常见的恋爱、结婚、成家的年纪。
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9 ~6 T0 g2 p8 _$ H& ]7 F5 y至于更年轻的人,高达6成的18-24岁群体虽然没买过黄金,但是考虑以后会买。这是所有年龄段中比例最高的。他们是大学生、刚入社会的年轻人。等他们赚到工资,多数也要买下“第一桶金”。
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/ x% P+ x/ O6 V* a' j) C国内的黄金消费中,超过6成都是黄金首饰。更投资向的金条、金币,只有不到3成的消费需求。
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值得注意的是,金饰不单是为结婚准备的。根据《2022国潮珠宝研究报告》,年轻人在婚嫁之外购买黄金首饰的理由,最多的就是“自我奖赏”,甚至超过了作为恋爱纪念的比例。尤其随着女性的购买力提升,这种现象越来越普遍。
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在小红书上,#黄金 话题吸引了超过25亿次浏览,#黄金首饰 则也有多达6亿的浏览量。大家在讨论买金饰的时候,主要是被三类原因吸引——好看的外观、黄金的寓意还有投资价值。
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( b; U) W7 e1 d) \这也得益于近几年黄金品牌的年轻化。不管你想要极简高级风,还是可爱少女心,甚至哈利波特、三丽鸥联名款,都能被满足。黄金再也不只是妈妈压箱底的陪嫁套装。
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! X5 A+ Z4 R- M7 |0 g6 @' |1 f众所周知,现在的青年人是信仰玄学的一代。正巧,黄金在玄学领域起到转运、招财、守护爱情的作用。真假另说,就是图自己开心。
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当然,不管哪个时代,黄金都是硬通货。不像一般的首饰,不喜欢了就不再有用处。黄金首饰毕竟可以卖掉变现,甚至一些商家还推出了金饰重新改款的服务。
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6 N: B( v3 W k这也就不难理解,金饰为何能受到Z世代的青睐。
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金价在涨,但金饰没那么值
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' d6 `9 O+ a- G" _8 I! M黄金算是最保守的投资理财方式。只要长期持有,很难亏损。2015到18年,黄金每克价格不到300元,到今年,价格变为每克400元往上。如果你5年前买了金条的话,现在肯定要赚上一笔。
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但需要提醒的是,黄金首饰不等于黄金。
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; e+ `+ b( i5 p% g2 _- S2 |相比起金条、金币、金豆这类没什么饰物功用的黄金实物投资,或是银行的黄金投资、黄金ETF等虚拟投资,金饰还包含了加工费和折损、回收费用。如果单纯投资买卖,没有看起来那么划算。
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从六福珠宝、周大福、周生生、老庙黄金、菜百珠宝这5家黄金首饰品牌官网上黄金首饰的售价来看,每克黄金都在上海黄金基准价上贵了三成左右。而各家金饰商家考虑营收推出的投资金条,跟具有首饰加工费等附加价值的金饰相比,只比黄金基准价高了10%到20%。
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至于各家的回收黄金业务,又在基准金价上砍了不少。以2023年3月4日为例,当天的黄金基准价在每克414元左右,而周大福的黄金回收价是401元每克。六福珠宝的金条回收价格是410元。足金999的首饰虽然回收价更高(478元/克),但卖得也贵,售价每克543元。
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6 e; Z6 o) x% Y/ g2 I) |当然,你也可以去典当行或者各种回收平台卖黄金。以爱回收平台为例,每克重金饰的回收价会比当日金价少近20元,每克还要收17元左右的手续费。一个4克左右的金项链,回收价值大约1600元。
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, H8 c4 r: r$ B2 ^' u$ {/ O) Q/ a总的来说,投资黄金首饰并不是多么有效的理财手段,但比起价格动辄被腰斩的股票型基金,赚不到2%的余额宝,黄金首饰起码不会赔钱。
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6 |8 F; l+ Z5 X3 w- o! A与其当韭菜,不如买黄金
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: Z8 t* {( n3 o0 e& r最近几年,年轻人的理财能力受到市场考验。今年,基金、股票现在的状况稍好,但依然很难赚钱,“韭菜”们只盼着早日拿回本钱。
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根据腾讯研究院《2022年轻人理财观念大调查》,多数年轻人理财确实赚不到什么钱。超过一半的人整年收益在0-5%。其次是亏损10%以内的,占到了15%。收益超过5%的人,加起来只有不到两成。亏损超过10%的,则是总共15%左右。
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黄金热潮之下,可以看出年轻人的消费习惯和投资偏好越来越保守。
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! i# {% p* u: |* R根据《中国银行业理财市场年度报告(2022年)》,2022年银行理财的平均收益率是2.09%,是十年以来的新低。而且调查数据显示,投资者的风险偏好是保守型和稳健型的比例都有所上升,占比最多的是稳健型,有35.44%。
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他们在寻找更稳健高效的理财方式。有人提前还房贷,有人布局未来买保险。相比之下,买黄金是门槛较低的投资方式。
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' a3 D% c) N! t& d实物黄金的投资,除了动辄数千元的金条,还有更适合年轻人的金豆,每颗1克重、售价四五百元一颗。每个月攒两颗,会有自己奋斗出家底的感觉。
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除了基金、股票和定期存款之外,贵金属是年轻白领中第四常见的投资方式,占18%。
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' r3 c+ Y8 u/ @1 g+ d7 y根据西南财经大学《中国家庭财富指数调研报告》,2022 第三季度贵金属投资意愿指数大于100,为102。第四季度上升到105.7。大于投资股票/基金类以及活期/定存类的意愿。
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对于年轻人来说,理财产品没得赚了,股市和基金更是会教你做人。黄金作为人类历史上最稳健也最普遍的贵金属之一,兼具了稳健投资和找点乐子的功能,再次风靡也是理所当然。毕竟当韭菜已经很辛苦了,我们都需要一些便宜的快乐。
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